jz嘉应观黄河文化旅游项目商业计划书

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1、学校代码１０４５９学号或申请号ＺＥＣ２Ｑ１４１０２７密级Ａ种Ｗ尖ｉ专业硕±学位论文ＪＺ嘉度观黄河文化旅游项目商业计划书作者妊為：刘丽杰导师姓違：周修亭教授专业学位名称：高级管理人员工商管理硕去培养院系：商学院完成时间：２０１６年１０月．／０ＡｔｈｅｓｉｓｓｕｂｍｉｔｔｅｄｔｏＺｈｅｎｚｈｏｕＵｎｉｖｅｒｓｉｔｇｙＦｏｒ化ｅｄｅｇｒｅｅｏｆＭａｄ化ｒＪＺＪｉａＹｉｎｇＧｕａｎｔｈｅｙｅｌｌｏｗＲｉｖｅｒｃｕｌｔｕｒｅｔｏｕ

2、ｒｉｓｍｐｒｏｊｅｃｔｂｕｓｉｎｅｓｓｐｌａｎＢＬｉｉｅＬｉｕｙｊＳｕｅｒｖｉｓｏｒ：Ｐｒｏｆ．ＸｉｕｔｉｎＺｈｏｕｐｇＭａｓｒＯｆＢｕｓｎｅｓｓｉｓｍｉ打ｓｔｅａｔｉｏｎ化ｉ化ＡｄｉＴｈｅＣｏｌｌａｅｏｆｂｕｓｉｎｅｓｓａｄｍｉｎｉｓｔｅａｔｉｏｎｇＯｃｔｏｂｅｒ，２０１６学位论文原创性声明本人邦重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。

3、对本文的研究作出重要贡献的个人和集。体，均已在文中明确方式标明本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者曰期年月曰／／皆本人学位论文使用授权声明根在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属郑州大学。据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权郑州大学可将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可从采用影印、缩印或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学一位论文或与该学位

4、论文直接相关的学术论文或成果时，第署名单位仍然为郑州大学糧。保密论文在解密后应遵守此规定。文作者；／／１曰期：曰EMBA学位论文作者：刘丽杰JZ嘉应观黄河文化旅游项目商业计划书摘要2014年起，“新常态”成为热门和时尚的经济学词汇，对旅游经济的发展产生诸多影响。从全球来看，世界经济弱复苏，经济格局重构，极大地带动了旅游经济前进的步伐，尤其是中国游客对世界的贡献；从全国来看，中国经济发展方式的转变和经济结构的调整，加速了旅游产业的发展，2014年8月份发布的《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》，明确了旅

5、游业转型升级的发展方向；从河南省看，人均GDP逐年升高，3000-6000美元，与河南固有的人口红利相叠加，进入旅游需求激增释放期和升级发展期。本论文以JZ嘉应观黄河文化旅游项目作为研究对象，通过商业计划书的形式，运用战略管理、营销管理及财务管理相关理论知识，对项目的概况、战略选择、目标客户及市场选择、市场及客户分析、市场定位、营销组合策略、财务预算及分析、项目效果和收益分析及风险管理等各个环节进行分析和总体规划。首先从JZ嘉应观黄河文化旅游项目的概况、战略选择、产品及产品创新等进行简述；其次，运用五力模型对整个行业的情况及竞争

6、环境做分析；并使用SWOT分析方法对JZ嘉应观黄河文化旅游项目优势、劣势和阶段面临的机遇、威胁进行分析，分析结论是，项目的优势大于劣势，项目所见得机遇大于威胁。接下来，运用STP营销方法对本项目进行市场细分、选定目标市场、并对本项目的品牌、产品、功能、企业形象进行定位；再使用4P方法，编写项目的营销组合策略；之后使用财务管理的相关理论，对本项目做财务分析预测；最后通过风险评估分析，证明项目风险比较小，并写出相应的应对方法；在最后，编写了项目的实施进度计划表。本文的研究结果为JZ嘉应观黄河文化旅游项目市场前景良好，具有客观的盈利能

7、力。通过团队的共同努力，该项目将拥有好的前景，会获得成功。关键词：生态旅游、营销推广、运营规划、商业计划书IEMBA学位论文作者：刘丽杰JZ嘉应观黄河文化旅游项目商业计划书ABSTRACT2014,the"newnormal"hasbecomepopularandfashionvocabularyineconomics,alotofinfluenceonthedevelopmentoftourismeconomy.Globally,theweakrecoveryoftheworldeconomy,theeconomiclands

8、capereconstruction,thepaceofprogressgreatlydrivethetourismeconomy,especiallytheChinesetourist'scontributiontotheworld;Nationally,Ch