lcd服装外贸企业海外市场发展战略研究

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1、专业学位硕士学位论文LCD服装外贸企业海外市场发展战略研究ResearchOnTheOverseasMarketingDevelopmentStrategyofLCDCompany作者姓名：邵眉清学科、专业：EMBA学号：E1211010指导教师：李文立完成日期：2016年6月大连理工大学DalianUniversityofTechnology摘要我国服装贸易市场由于国际市场和行业竞争的加剧，不确定性越来越多，面临诸多危机：首先，消费者对服装的技术和穿着舒适程度要求不断提高，各国贸易保护形式和绿色标准门槛逐年提高；其次，东南亚国家的崛起，因劳动成本低廉，服装制造产业结构接近，在很多

2、需要大量劳动力的制造业的优势已经超过了中国。我国服装制造业的优势地位丧失，利润越来越小，过去以低档、大规模、走量为主的服装制造业在国际市场的竞争力被严重削弱。不过，面对挑战，也有机遇。中国国内市场迅猛发展，品牌蓬勃发展，品牌商急需拥有丰富经验的生产制造商和配套服务商，需要研发设计等提供增值服务。本文以企业战略管理的理论为基础，集合LCD公司的实际情况，运用PEST分析和SWOT分析等战略分析的经典方法，同时创新性引入标杆企业分析法，以行业内龙头企业为基准，系统的提出了LCD公司的海外市场发展战略。具体包括：针对LCD公司进行全球化布局，论文提出继续稳定和拓展传统欧洲、美洲和日本市场

3、，同时积极开发新兴国际市场；在供应商管理方面，研究认为需要整合供应商，将北方、江浙和东南亚供应商资源优势充分整合，满足高中低档不同客户的需求，提高核心竞争力；在研发能力提升方面，需要实现从OEM向ODM的转型，提升利润空间，以增加客户粘性。最后提出了系列保障措施：对组织结构进行变革，实行业务流程再造，权变对分子公司的控制，实现协同作战，发挥整体优势，优化公司信息系统，实现异地实时高效沟通协作；建立供应商评估体系，保留优质供应商资源，建立品质监控体系；建立大连和上海两个研发设计中心，加强研发设计能力；加强人才队伍建设，外部引进和内部提升相结合，为发展战略实施提供人才保障。希望本文的探

4、讨能够为公司下一步的战略布局提供参考的思路，同时，本研究也可为服装外贸类企业的海外拓展提供参考，对于中国企业的海外发展具有一定的借鉴作用。关键词：外贸；纺织服装；海外市场；发展战略1ResearchOnTheOverseasMarketingDevelopmentStrategyofLCDCompanyAbstractTheclothingtrademarketinChinaduetotheinternationalmarketandindustrycompetitionintensifies,moreandmoreuncertainty,facingmanycrisis:Firs

5、tofall,consumersofclothingtechnologyandconstantlyimprovethecomfortabledegreerequirements,allformsoftradeprotectionandgreenstandardthresholdincreaseyearbyyear;Second,theriseofsoutheastAsiancountries,becauseoflowlaborcosts,clothingmanufacturingindustrystructure,inmanyneedalotoflabor,theadvantage

6、ofmanufacturinghasgonebeyondChina.China'sgarmentindustryadvantageislost,profitsaregettingsmaller,thepastisgivenprioritytowithlow-grade,large-scale,theamountofclothingmanufacturingwasseverelyweakenedintheinternationalmarketcompetitiveness.However,inthefaceofchallengeandopportunity.Therapiddevel

7、opmentofChina'sdomesticmarket,thebrandtoflourish,brandsneedhasarichexperienceofproductionmanufacturersandsupportingservices,needtoprovidevalue-addedservicessuchasresearchanddesign.Inthispaper,overseasmarketdevelopmentstrategyofLCDcompan