m家纺品牌营销策略研究

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1、硕士学位论文M家纺品牌营销策略研究学科专业工商管理学位类型□科学学位□√专业学位研究生姓名罗雅琴指导教师姓名、职称曹虹剑副教授论文编号湖南师范大学学位评定委员会办公室二○一六年五月分类号密级学校代码10542学号201338030014M家纺品牌营销策略研究TheStudyontheBrandMarketingStrategyofMHomeTextileCompany研究生姓名罗雅琴指导教师姓名、职称曹虹剑副教授学科专业工商管理研究方向企业管理湖南师范大学学位评定委员会办公室二○一六年五月湖南师巧大学学位论文原创

2、性声明，本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下独立进行研究工作所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均臣在文中Ｌ义明确方式标明。。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承捏学位论文作者签矣：年Ｘ月＞日湖南师巧大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属湖南师范大学。同意学校保留并

3、向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电。子版，允许论文被查阅和借阅本人授权湖南师范大学可将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｌ义采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于１、□。保密，在年解密后适用本授权书２、不保密町＾＇＂＂／ｖ）（请在Ｌ义上相应方框巧打。曰作者签名曰期：年：Ｔ月４：曰期年ｒ月Ｃ曰导师签姜；摘要自1996年以来，我国家纺行业发展迅速，是纺织品行业中发展前景最好、成长速度最快的子行业。2014年，受经济增幅减缓、

4、房地产火热程度下降、人口红利降低等因素影响，家纺行业增长减速部分企业亏损严重。湖南M家纺科技有限公司成立于2005年，是上市公司MJ集团的子公司，目前国内定位最高端的家纺品牌，在国内尚未有高端家纺品牌成功先例可借鉴。成功的品牌营销策略，将直接提升M家纺公司的综合实力，对家纺行业也有重要参考价值。本文从品牌营销策略的相关概念入手，导出品牌营销的内涵，采用PEST分析法，对M家纺外部环境进行了分析，然后立足M家纺的实际运营情况对内部环境尤其是主要竞争品牌进行了4P对比分析，明确了M家纺发展现状及在竞争环境中的优势和劣

5、势。之后根据消费者在品牌营销中的重要地位进行了消费者调研，消费者调研覆盖了消费者基本信息、居家信息、购物渠道、产品偏好、服务偏好五个模块，结合消费者调研结果及M家纺品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理四个维度的详细分析，得出了M家纺当前品牌营销过程中存在品牌营销意识薄弱、电商销售渠道缺失、产品设计遭遇瓶颈、终端基础差等问题。最后从品牌营销角度，提出了改进策略和实施保障机制。关键词：品牌营销，M家纺，营销策略，定位IABSTRACTSince1996,China'shometextileindustryhasbe

6、endevelopingrapidly，whichisthesubindustrywithpromisingprospectandthefastestgrowingrateofthetextilefield.In2014,thereisbigpressureandhugeshockofhometextileindustrycausedbyfactorssuchasthedeclinedeconomicgrowth,theslowingrealestate,reduceddemographicdividend.Hu

7、nanMTextileTechnologyCo.Ltd.wasfoundedin2005whichisasubsidiaryoflistingCorporationMJgroup.Mtextileispositionedasthemosthigh-endhometextilesbrandcurrently.InChinathereisnosuccessfulprecedentofhometextilebrand.Tofindasuccessfulbrandmarketingstrategyisverysignif

8、icantforenhancingcomprehensivestrengthoftheMtextilecompanyandhasanimportantvalueofreferencefortextileindustry.Thisthesisstartsfromtherelevantconceptsofbrandmarketingstrategytoleadouttheco