x生物科技公司铁皮石斛种苗营销策略研究

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3、ＵＤＣ专业学位硕：ｔ学位论文Ｘ生物科技公司铁皮石解种苗营销策略研究马晴委专业学位名称工商管理硕±指导教师唐玉生教授论义答辩曰期４《山年月曰学位授予日期＾答辩委员会主席１城旅瑪广西大学学位论文原创性和使用授权声明本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除已特别加标注和致谢的地方外，论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得广西大一学或其它单位的学位而使用过的材料。与我同工作的同事对本论文的研

4、究工作所做的贡献均己在论文中作了明确说明。本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产权归属广西大学，目Ｐ：学校有。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权权保存并向国家有关部口或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行。检索和传播，可ｙ？采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文本学位论文属于；□保密。，在年解密后适用授权材不保密。＂＂（请在１：＾上相应方框内打Ｖ）．：￥、论文作者签名：去哈章日期

5、：々’＇名？去指导教师签名寺日期；作者联系电话；电子邮箱：Ｘ生物科技公司铁皮石解种苗营销研究摘要《中医药发展战略规划纲要》指出，到２０２０年实现人人基本享有中医药服务。这意味着未来十年一，中国将更加注重中医药的继承、发扬和创新。为实现这目标，首先要把中医药创新发展好，同时加大创新力度，特别是科技上要把中医药相关的技术和现代科学技术更好结合起来。中医药在将来的深化医疗体制改革中肩负着重要作用。中医药的发展离不开对中药材的培育，中医药服务的普遍化势必将增大对中药材的一需求量，特别是

6、对珍稀药用植物的需求量。Ｘ生物科技公司成立于２０１０年，是家比较年轻的小微型企业。公司成长的五年时间里主要从事珍稀兰科药用植物的种苗繁育工作，主要培育铁皮石解种苗。但公司由于缺乏科学的营销理念，品牌意识薄弱，盲目生产而导致近两年种苗产品滞销，公司出现亏损。同时由于没有专业的营销团队，公司在种苗营销过程中出现了各种问题。本文重点依据Ｘ生物科技公司的现状，分析公司营销中出现的问题及产生这些问题的原因，并从宏观和微观环境两方面进行营销环境分析，通过运用ＳＷＯＴ矩阵分析公司的竞争优势、竞争劣势、机会和

7、威胁。并从Ｘ生物科技公司ＳＴＰ策略着手，解决营销策略的相关问题。最后从人力资源、核也技术保密制度方面提出保障营销策略顺利实施的有效措施。总的来说，在现有的市场环境条件下，研究铁皮石解种苗营销过程中出现的问题，为Ｘ生物科技公司提供解决问题的参考办法便是本论文的目的。关键词：Ｘ生物科技；铁皮石解；营销ＩＳＴＵＤＹＯＮＸＢＩＯＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹＣＯＭＰＡＮＹＤＥＮＤＲＯＢＩＵＭＯＦＦＩＣＩＮＡＬＥＭＡＲＫＥＴＩＮＧＳＴＲＡＴＥＧＹＡＢＳＴＲＡＣＴＴｈｅＯｕｔｌｉｎｅｏ

8、ｆＣｈｉｎｅｓｅＴｒａｄｉｔｉｏｎａｌＭｅｄｉｃｉｎｅＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔＳｔｒａｔｅｇｙｈａｓｐｏｉｎｔｅｄｏｕｔｔｈａｔｅｖｅｒｙｏｎｅｈａｓａｃｃｅｓｓ１：０ｔｈｅｓｅｒｖｉｃｅｏｆＣｈｉｎｅ化ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｍｅｄｉｃｉｎｅｂｙ２０２０ｗｈｉｃｈｍｅａｎ