《纽约时报》受众拓展研究

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1、密级：学校代码：10075分类号：学号：20131868文学博士学位论文《纽约时报》受众拓展研究学位申请人：高菲指导教师：杨秀国教授学位类别：文学博士学科专业：新闻传播学授予单位：河北大学答辩日期：二○一六年五月ClassifiedIndex:CODE:10075U.D.C:NO:20131868ADissertationfortheDegreeofD.LiteratureTheStudyontheAudienceDevelopmentoftheNewYorkTimesCandidate:GaoFeiSu

2、pervisor:Prof.YangXiuguoAcademicDegreeAppliedfor:DoctorDegreeofLiteratureSpecialty:JournalismandCommunicationUniversity:HebeiUniversityDataofOralExamination:May，2016河北大学学位论文独创性声明本人郑重声明：所呈交的学化论文，是本人在哥师抗导Ｔ进行的研究工作及取得的研究成果，。尽我所知除了文中特别加臥标注巧致谢的地方外，论文中不包

3、含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得河化大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料一。Ｓ我同Ｘ作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明補的说明并表示了敏谢。、作者签名：為幕７〇／；会日期年各月Ｚ１３学位论文使用授权声明本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定，即；学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的製印件巧电子版，允许论文被查阅和借阅。学校可Ｗ公布论文的全部或部分内容，可Ｗ采用影印、缩印或其他复制手段保样论文。本学位论文属于

4、１、保密□，在日解密年月后适用本授秋声明。２、不保密５／。．＂＂（请巧从］：相应方格内打Ｖ）保护知识产权声明本人为申请河北乂学学位所提交的翻为卢）的学位论文，是我个人在导师：＾指导并与导师合作下胃＾取得的研究成巧，研究Ｘ作及取得的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研究经费资助下完成的。本人完全了解并严格遵守中华人民巧和圏为化护巧巧沪权所制定的各项法律、巧政法规Ｗ及河北大学的相关规定。本人声明如下：本论文的成果归河北大学所有，未经征得指导教师和河北大

5、学的书面同意和授权，本人保证不ｌｉＵ壬何形式公开和传播科研成果和科研工作内容。如果违反本声明，本人愿意承担相应法律责任。声明人：為养日期：义４年含巧又曰作者签名：、＾＾日期：立４年＾月又Ｈ号之导师簇名；ｚ／／ｊ＾Ｈ期：立年备月日｜；！摘要摘要近年来，社会结构的变迁、数字技术的发展、信息传播范式的转换，使得社交媒体和数字公司在市场占有率、盈利能力、用户数量等方面均领先于以《纽约时报》为代表的传统媒体，传统媒体的社会影响力难以转化成盈利能力。在此背景下，传统媒体纷纷寻求

6、有效的转型策略。转型为数字媒体公司的《纽约时报》，把拓展受众作为未来发展战略的重点。本论文运用了文献研究法、比较研究法、实地观察法、个案研究法等方法，以《纽约时报》受众拓展策略为研究对象进行深入探讨，旨在探索扩大付费订阅受众规模的现实路径。受众在传播生态圈中的身份重构，数字新闻文化理念的欠缺，美国社会结构的变迁等是受众缺失的重要原因。即使《纽约时报》在历史上一直采用各种方法来巩固核心受众，但是面对已经变化的信息传播环境和已经变化的受众本身，《纽约时报》的受众拓展策略必须与时俱进。当今，《纽约时报》受众拓展

7、的有效机制必须建立在培养品牌忠诚者、让受众的社会资本增值、深度联结受众的基础上。在这一框架指引下，《纽约时报》主要是通过内容产品、关系产品和服务产品来将社会影响力转化为盈利能力的。首先在内容产品方面，作为内容生产部门的编辑部，必须调整组织结构，让“数字优先”和“用户思维”成为主导的工作理念，同时建立受众拓展团队，实行团队工作制，注重招募和使用数字人才。《纽约时报》要对内容进行产品化运营，生产高品质的特色内容，将采编与运营合一，积极把受众转化为内容的共创者。第二，在关系产品方面，要善于管理社交媒体平台，与年

8、轻受众建立关系化传播，运用付费墙策略将受众转化为付费订阅用户。第三，在服务产品方面，《纽约时报》要成为受众的多元化服务提供商，并且通过跨国传播拓展国际受众，将国际影响力转化为盈利能力。总之，通过深入分析《纽约时报》的受众拓展策略，可以对媒体如何深度联结受众，适应传播范式的转变有一个更深刻的认识，从而对传统媒体的重生和解困提供有益的借鉴。关键词《纽约时报》受众拓展内容生产平台服务IAbstractAbstractInrecent