互联网+时代创维集团营销渠道变革研究

《互联网+时代创维集团营销渠道变革研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、＇．—－学校代码：１０００４密级：公开圓知《私ｆＢＥＩＪＩＮＧＪＩＡＯＴＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±专业学位论文互联网＋时代创维集团营销渠道变革研究＊作者姓名李清海专业学位工商管理硕＾：ｔ胃指导教师刘似臣副教授培养院系经济管理学院看＾和零－六年六月於＇交道乂攀硕±专业学位论文互联网＋时代创维集团营销渠道变革研究ＴｈｅＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＭａｒｋｅｔｉｎＣｈａｎｎｅｌＲｅｆｏｒｍｏｆＳｋｗｏｒｔｈｇｙｉｎｔｈｅＡｅｏ

2、ｆＩｎｔｅｒｎｅｔ＋ｇ作者：李清海导师：刘似臣北京交通大学２０１６年６月学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解北点交通大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权北京交通大学可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，提供阅览服务，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编Ｗ供奋阅和借阅。同意学校向国家有关部口或机构送交论文的复印件和磁盘。学校可Ｗ为存在馆际合作关系的兄弟高校用户提供文献传递服努和交换服务。（保密的学泣论文在解密后适用本授权说明）学位

3、论文作者签名＾Ｍｌｉ；导帅签名：３１签字Ｒ期年月円签字円期：＞／／年月Ｔ円與＾Ｉｆ／：：公学校代码１０００４密级开北京交通大学硕ｄｂ专业学位论文互联网＋时代创维集团营销渠道变革研究ＴｈｅＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＭａｒｋｅｄｎＣｈａｎｎｅｌＲｅｆｏｒｍｏｆＳｋｗｏｒｔｈｇｙｉｎｔｈｅＡｇｅｏｆＩｎｔｅｒｎｅｔ＋作者姓名：李清海学号；１４１２５４６３导师姓名：刘似臣职称；副教授（博±）专业学位类别：工商管理硕±学位级别：硕壬北京交通大

4、学２０１６年５月ｉ致谢＂＂。，逝者如斯夫在北京交通大学经济管理学院的求学生活，使我终生难忘是我人生中最宝贵的经历。在此，感谢北京交通大学经济管理学院和北京交通大学深圳研究院的老师们对我们的精必培养与辛勤的付出，感谢老师们给我们创造的良好的教学条件和学习环乾特别感谢刘似臣副教授在我撰写论文过程中的孜孜不倦的指导，刘似臣副教授对待学生耐也热情、认真负责，刘似臣副教授知识渊巧、学术严谨，其认真负责的治学精神让我终生受益，在此，再次对刘似臣副教授表达诚也的感激与深深的谢意！

5、、。感谢揉写论文的过程，许多同事同学等小伙伴们的支持与帮助感谢我的夫人和孩子们，对我求学期间的理解和支持。感谢评审专家的专业的指导意见！北京交通大学硕±专业学位论文学位论文数据集摘要本论文Ｗ从事家电行业的创维集团为研究对象，运用营销管理相关理论，参考国内外经验，结合行业发展现状、企业自身状况、市场环境变化等方面，通过比较分析，提出互联网＋时代创维集团营销渠道变革的框架设计和具体措施，对于家电企业在互联网＋时代获取可持续的规模与效益协同发展具有参考意义。论文采用的主要研

6、究方法是问卷调査法、比较归纳法和实地调研法等，先采用理论分析、问卷调查法、案例分析相结合的方法对家电行业营销渠道现状、变革的必要性、、可行性进行分析，再通过实地调研法和比较归纳法总结美的乐视、汇通达等先进０２０模式经验，然后设计出家电企业营销渠道变革的具体方案和措施，极具理论和现实意义。本文所得出的结论是：在机遇与挑战并存的背景下，家电零售企业未来的发展方向是依据自身品牌、规模、服务等方面的优势，将传统营销渠道０２０一与电子商务营销渠道有效结合，发展线上线下融合发展的模式，探索出条＂符

7、合企＂互联网营业内部实际情况和互联网思维、用户运营结合的有自身特色的销路径，实现规模和效益最大化的可持续发展；向０２０模式变革需要顧合线上线下资源、产品和服务，加强供应链融合和信息巧合，实施产品多元化发展战略，一一一、保证线上线下价格统质量统，进步完善售后服务，建全物流配送体系，一通过资源共享、协调致，，实现效益最大化；营销渠道变革的具体措施执行需配合调整组织结构＂、完善服务体系、制定营销策略、创建物流体系，最终突破产＂品提供商，实现由单纯的产品交易向业务运营的转变。关键词：互联网＋时

8、代家电企业营销渠道变革ｉｉｉ北京交通大学硕±专业学位论文学位论文巧据集ＡＢＳＴＲＡＣＴＴｈｉｓｐａｅｒｍａｉｎｌｅｎａｅｄｉｎＳＫＹＷＯＲＴＨａｓｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｏｂｅｃｔ，ｕｓｉｎ也ｅｐｙｇｇｊｇｒｅｖａｎｅｏｅｓｏｆｍａｒｅｔｎｎｒｅｆｅｒｅｎｃｅｔｏｄｏｍｅｓｔｉｎｄｆｏｒｅｉｎｌｅｔｔｈｒｉｋｉａｎ