传统报媒移动化生存策略探析

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1、分类号密级ＵＤＣ论文编号敞一ｆ化本硕±学位论文论文题目：传统寺艮據移动化ｉ生存策略探析研究生；郑雪丽导师；黎明专业：传摇学研究方向：传摇实务２０１６年５月分类号：学校代号：１０５１２学号：２０１３１１１１０２０００１２３湖北大学硕±学位论文传统报媒移动化生存策略探析作者姓名：郑雪丽指导教师姓名、职称：黎明副教授申请学位类别；文学硕±学科专业名称：传播学研究方向：传播实务论文提交日期：２０１６年４月２５日论文答辩日

2、期；２０１６年５月２２日学位授予单位：湖北大学学位授予日期；年月日答辩委员会主席；吕尚彬ＴｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅｍｏｂｉｌｅｓｕｒｖｉｖａｌｓｔｒａｔｅｇｙｏｆｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｎｅｗｓａｅｒｍｅｄｉａｐｐＡＴｈｅｓｉｓＳｕｂｍｉｔｔｅｄｆｏｒｔｈｅＤｅｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒｇＣａｎｄｉｄａｔｅ：ＺｈｅｎＸｕｅｌｉｇＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒ：ＬｉＭｉｎｇＨｕｂｅｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＷｕｈａｎＣｈｉｎａ，学位论文使用授权书、本论文

3、作者完全了解学校关于保存使用学位论文的管理办法及规定，即学校有权保留并向国家有关部口或化构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阀和借阅。本人完全同意《中国博去学位论文全文数据库出版章程》、《中国优秀硕壬学位论文全文＂。数据库出版章程》（Ｗ下简称章程，见ｗｗｗ．ｃｎｋｉ．ｎｅｔ），愿意将本人的学位论文提交中国学术期刊（光盘版）电子杂志社在《中国博±学位论文全文数据库》、《中国优秀硕去学位论文全文数据库》中全文发表和Ｌ乂电子、网络及其他数字煤体形式公开出版，并同意编入ＣＮＫＩ《中圃知巧资源总库》，在《中国博

4、硕去学位论文评价数据库》中使＂＂用和在互联网上传播，同意按章程规定享受相关权益（请作者直接与杂志社联系，－１７０１：栗老师电话：００６２７９１８１７、６２７９３１７６、６２１７９：北联系人；通讯地化京清华；－８４４８Ｉ公１大学邮局信箱采编中邮编；０００８４）。一本授权书签署式王份，交研究生处学位办。学位论文作者签名：脅巧导师签名年Ｓ月曰年互月日＞／６＞６气可湖北大学妍究生学位论文作者信息论文题目传统报媒移动胡生存策略探析姓名郑雪丽学号２０１３１１１１０２０００１２３答辩

5、曰期２０１６年５月２２曰论文级别博壬口硕壬口巧闻传播学院±传播学＾章联系电话作者Ｅ－ｍａｉｌ［ＩＩ作者通信地址（含邮编）：备注：注：本论文如需保密，解密时间是年。（保密学位论文在解密后适用于本授＿＿＿月权书）传统报媒移动化生存策略探析摘要移动互联网时代，移动通讯技术和信息网络技术的进步，智能手机等移动终端设备的普及，改变并颠覆了当下的媒介环境和传播生态。传统媒体尤其是报媒的生存发展遭遇巨大的挑战和冲击。为了顺应时代的发展，传统报媒积极探索移动化生存来寻求突

6、围。无论是中央级报媒还是地方性报媒，纷纷开通官方微博、微信公众号、新闻客户端等新＂＂＂＂一媒体平台，两微端成为传统报媒进军移动互联网市场的标配。本文将移动互联网的发展作为研究的宏观背景，首先分析了技术驱动下媒介环境的＂革新，从媒体价值和广告价值阐述了传统报媒生存困境的具体表征。接下来，基于两＂微一端产品的开发和新媒体矩阵的构建梳理报媒数字化升级和移动化生存的实践探索及初步成效，并从内容的路较依赖，盈利模式的有待重构解读了报媒移动化实践中存在的主要问题。最后，基于前文的问题研究，从内容生产和市场运营两个

7、维度提出了报媒移动化生存的可行建议和核也策略一。方面内容生产作为报媒价值创造的核也要素，可从四个方面改进提窩一。是专业精耕，在原创的技术上优化内容质量；二是受众细分，凸显与受众利益相关的本±性；Ｈ是整合资源，巧用大数据提供精准信息服务；四是平一台联动，应用多媒体手段打造融合新闻。另方面市场运营作为报媒价值变现的必要手段，可Ｗ通过拓展内容价值、推广营销渠道、创新广告形式、培养用户思维实现报媒移动化的切实盈利。【关键词】：移动互联网；传统报媒；内容生产；市场运营ＩＴｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｏｎｔ

8、ｈｅｍｏｂｉｌｅｓｕｒｖｉｖａｌｓｔｒａｔ：ｅｏｆｇｙｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｎｅｗｓｐａｅｒｍｅｄｉａｐＡｂｓｔｒａｃｔＩ打ｔｈｅｍｏｂｉｌｅＩｎｔｅｒｎｅｔｅｒＯｊｗｉｔｈｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｍｏｂＵｅｃ