体育微电影研究

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1、硕士学位论文体育微电影研究StudyontheSportsMicrofilm作者：吕玉敏导师：王晓贞副教授中国矿业大学二〇一六年六月中图分类号G807学校代码10290UDC796密级公开中国矿业大学硕士学位论文体育微电影研究StudyontheSportsMicrofilm作者吕玉敏导师王晓贞副教授授申请学位体育学硕士培养单位体育学院授学科专业体育教育训练学研究方向体育教育训练学授答辩委员会主席曹竞成教授评阅人授二○一六年六月论文审阅认定书研究生吕玉敏在规定的学习年限内，按照研究生培养方案的要求，完

2、成了研究生课程的学习，成绩合格；在我的指导下完成本学位论文,经审阅，论文中的观点、数据、表述和结构为我所认同，论文撰写格式符合学校的相关规定，同意将本论文作为学位申请论文送专家评审。导师签字：年月日致谢本文是在王晓贞导师的悉心指导下由本人独立完成的，在此首先对王老师说一声谢谢！导师对我论文写作的悉心指导和严格要求贯穿在本文写作的始终，没有导师如此的指导和帮助，本文的写作将步履维艰。还要感谢导师在我研究生期间对我生活、学习上无微不至的关怀，感激之情，无以言表。本论文的顺利完成离不开各位老师、同学、朋友的

3、关心和帮助。感谢三年来各位同窗好友的一路陪伴和支持；感谢矿大体育学院对我的无私培养；同时向本论文中所参考借鉴文章的作者表示深深的感谢！最后，在即将离开学校之际，我深深的祝福各位老师，各位同学，愿明天更美好！摘要为了完善体育影视的理论知识，确定体育微电影存在的作用和意义，发展体育影视的新思路和体育品牌营销的新途径，本文采用文献资料法、、对比分析法、影视资料分析法和SWOT分析法，以体育微电影为研究对象，通过研究体育与微电影融合之下的契机以及体育微电影的自身特点，对体育微电影与体育电影进行比较，并对体育微

4、电影的类型以及体育微电影的营销和传播进行研究，主要得出以下结论：(1)体育微电影的制作周期短，投资规模小，决定了其尚存很大的发展空间，但同时也存在一些不可预定性。体育微电影现在具有的特点：本体特征表现出“删繁就简三秋树”浓缩之精华；专业特质表现在与体育高度融合；功用性主要表现在四个方面即传播功用、商业功用、娱乐功用和教育功用。(2)体育微电影和体育电影的区别：其相同点主要表现在多以体育励志为题材、故事性和商业用途、创作过程和手法运用以及类型上的相似之处；不同之处在于基本特征、投资制作与发行、创作目的以

5、及创作人群和受众群体的不同。(3)将体育微电影初步分为剧情类体育微电影、纪实类体育微电影、广告类体育微电影、公益类体育微电影、动漫类体育微电影和其他类型的体育微电影。(4)体育微电影对体育品牌的营销起到更广阔的影响力，是体育品牌营销新的挑战和机遇，作为营销新方式，给体育营销带来巨大的发展商机。可作为一种新生事物，其优劣并存，存在很大的困境和发展阻力，这也将是亟待解决的关键问题。(5)体育微电影的兴起对体育的文化、精神、行为、产品以及人物等各方面起到一定的宣传传播作用。在受众定位理论分析中，体育微电影和

6、如今的“快时代”相呼应和，受众人群多为年轻一代的网民，属于受众的自主选择和接受的事物。在传播方式上应该加强体育品牌的多元化合作、利用明星效应、通过各大电影节推广、作为广告进行网络投放以及利用微博微信等社交网站的推广等。并针对结论提出相对应的建议：（1）政府加强监管，提升体育微电影作品质量。（2）发展多元化模式，融合多种元素开阔格局。（3）贴近生活，创作不同风格以开拓市场需求。（4）与品牌元素融合需适度，营销模式不断推新。（5）借助新媒体之势加大推广力度，扩大受众人群，适时发展专业教育。从社会与教育两方

7、面入手，充分发挥体育微电影的用武之地。该论文有图15幅，表3个，参考文献91篇。关键词：体育微电影；类型；体育品牌；营销；传播IAbstractInordertoimprovethetheoreticalknowledgeofsportstelevision,todeterminetheroleandsignificanceofthepresenceofmicro-filmsports,newideasandnewwaysofsportstelevisionsportsmarketing,brandd

8、evelopment,inthispaper,usingliterature,comparativeanalysis,videodataanalysisandSWOTanalysis,sportsmicro-filmastheresearchobject,throughmicro-filmandsportsopportunitiesinherentcharacteristicsofPEfilmwithmicrofusionunder,microsport