农产品微信营销模式研究——以蚂蚁农场为例

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1、单位代码：10484编号：密级：公开硕士学位论文论文题目：农产品微信营销模式研究-以蚂蚁农场为例学科、专业名称：农村与区域发展研究方向：农业企业管理申请学位类别：农业推广硕士申请人姓名：冯雅琪导师姓名、职称：郭春显副教授定稿时间：2016年5月中国·郑州学位论文独创性声明本人郑重声明，貼交的靴论姑我个人在导耐旨导了，独立进行研巧工作所取得的果。论文中除了已经注明引馳内容外，不包含其他个人或集体己＾经发表或撰与过咖舰果，也不包含为論贿财经贼大学或其它教育机构的其他学ｋ或证书而使用过的材料。对本

2、学位论文的研究做出任何贡献的个人和集体，均己在文巾作了明确醜明并統了髓，齡巧旭隱律后果完全由本人承担。特此声明学位论文作者签名：一巧ｆｌｉ鞭％化＿：、ｉ日期＼学位论文版权使用授权书作为学位论文的作者，本人完全了解河南财经政法大学有关保留、使用学位论文的规定，河南财经政法大学有权保留所学位论文（纸质文本和电子文本），レ可［＾１将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检案，可ッ采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手段保存、汇编学位论文（纸质文本和电子文本），允许论文被査

3、阅和借阅、科研信息机构、。本人授权河南财经政法大学向国家图书馆数据收集机构等提供本学位论文，同意研巧生处将本学位论文提交中国学术期刊，并编入ＣＮＫＩ《中国知（光盘版）电子杂志社和方方数据电子出版社全文出版巧资源总库席》，传播学位论文的全部或部分》与万方《中国学位论文全文数据内容密后适用本授权书）。（涉及保密内容的学位论文在解、端咖燃名：乃雜企日期：叫山—，古。指哥日期：教师盤知—．摘要微信营销作为新型电子商务模式，在近几年发展极其迅速，不少农产品加入微信营销的行列。趁势发展农

4、产品微信营销，开辟新的农产品电子商务路线，则显得极有价值。本文正是以农产品微信营销为主题，以微信营销发展历程和经验为切入口，并结合农产品特性加以分析，发现农产品的微信营销中存在产品源控制不当、虚假宣传、物流成本高、市场混乱等问题，引起此类问题的原因一部分由于农产品特性无法得到针对性解决，一部分源于微信营销市场没有规范化模式建立和严格制度把控。经过对此类代表性案例——蚂蚁农场品牌旗下青汁的微信营销的剖析，关于农产品微信营销，从最初的产品把控、品牌建立、销售方法、团队建立和管理、公司制度设计、售后服务等一系列环

5、节进行总结，取得了好的经验，同时也发现了其中存在的问题，并给予了建议措施，形成一套可行性计划范本。数据的采集是本文一个难点，没有成熟的研究以及运作模式，也为本文的撰写带来不少困难，不过这正是本文研究的意义所在。关键词：农产品；电子商务；网络营销；微信营销IAbstractDuetothecombinationoftheInternetandagriculturenowincreasinglyclose,WeChatmarketingasanewe-commercemodel,anditsrapiddevel

6、opmentinrecentyears,therearemanyjoinWeChatmarketingofagriculturalproducts.AdvancedevelopmentWeChatmarketingofagriculturalproducts,openupnewagriculturale-commerce,isextremelyvaluable.ThethemeofthispaperisthatproducingWeChatmarketingforWeChatmarketingdevelop

7、mentandexperience,andcombiningthecharacteristicanalysisofagriculturalproducts,agriculturalproductsfoundWeChatofproductmarketing,impropercontrolofthesource,falseadvertising,theproblemsuchaslogisticscostishigh,themarketturmoil,partofthecausesofsuchproblemsas

8、theagriculturalcharacteristiccannotgettargetedsolution,partfromWeChatmarketingmarketisnotstandardizedmodelestablishmentandstrictlycontrolsthesystem.Throughtypicalcaseforsuch-antfarmbrandgreenjuiceWeChatmarket