农资电商发展模式分析及其优化研究

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1、分类号：F306.6单位代码：10193密级：公开学号：20140743专业硕士学位论文农资电商发展模式分析及其优化研究ResearchontheanalysisandoptimizationofE-commercedevelopmentModelofAgriculturalMaterials作者姓名：杨文婧学位类别：农业硕士专业名称：农业科技组织与服务研究方向：技术经济系统分析指导教师：王艳华所在学院：经济管理学院2016年5月独创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下，独立进行研究所取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢所列内

2、容外，论文中不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得吉林农业大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本学位论文所有内容若有不实之处，本人愿意承担一切相关法律责任和后果。学位论文作者签名：签字日期：年月日关于学位论文使用授权的声明1、本人完全了解吉林农业大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间所完成的论文及相关成果的知识产权属吉林农业大学所有，并同意将本论文的版权授权给吉林农业大学，学校有权保留送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查

3、阅和借阅，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。2、本人（同意/不同意，务必打印后填写）吉林农业大学将本论文版权授权给不同媒体进行电子出版、多媒体出版、网络出版以及其他形式出版（涉密学位论文解密后应遵守此协议）。3、本人声明毕业后若发表在攻读研究生学位期间完成的论文及相关的学术成果，必须以吉林农业大学作为第一署名单位。学位论文作者签名：签字日期：年月日指导教师签名：签字日期：年月日摘要随着电商的快速发展，“互联网+”这一的概念已经成为当前新形势下社会关注的焦点。2014年3月，李克强总理提出“互联网+”的行动计划，引发了各级领域的密切关注

4、，推动了农资企业及电商企业也积极投身到“互联网+农资”发展的行列中来，开创了农资销售与电子商务相结合的探索之路。在“互联网+农资”的时代，新型的农资电商脱颖而出，成为行业的新业态，农资电商已不再是一个陌生的代词。据行业内专家预测，农资电商将成为未来发展的主要潮流。本文通过对现有的农资电商模式进行研究，找出了当前农资电商发展模式中存在的问题，并以吉林省为例，对农资需求客户的消费行为及意愿进行调查分析，结合上述分析结果，以更好的服务于农户为目的，对农资电商模式进行优化，并提出新型农资电商模式，期望能为农资及电商企业发展农资电商模式提供参考价值。本文的第一部分

5、总结了当前我国的农资电商模式，根据农资电商平台创建主体的不同，划分为企业自营型、综合平台型以及专业平台型三种主流农资电商模式。并对三种农资电商模式的运行及特点进行分析，进而找出农资电商模式中存在的问题，主要是宣传不到位，交易客户少；农资需求客户对在线预付款模式不认可；现有电商平台的农技服务不到位；企业用于建设渠道的资金投入过大，影响企业盈利。第二部分，以吉林省为调查样本，通过线上线下两种途径进行调研，对农资需求客户包括农户、农民合作社及农资零售商等群体的消费行为和意愿进行调查分析。数据显示，农资电商模式还未被农资需求客户广泛了解及认可，农资需求客户习惯于

6、通过传统销售渠道购买农资产品，对农资电商顾虑重重，担心产品质量、配送、在线支付及售后服务等问题。第三部分，在对农资需求客户的消费需求及意愿调查分析的基础上，结合当前农资电商模式存在的问题，对农资电商模式进行优化，提出“农资企业+电商平台+物流商+乡镇运营中心/植保站/农民合作社+技术专家+农资需求客户”线上线下融合发展的新型农资电商模式。第四部分，从宏观和微观层面提出了发展农资电商模式的对策建议，今后要稳步推进农资电商发展，加强物流体系建设和对农资产品质量监管，整合农技服务资源，完善法规政策，强化农资需求客户权益保障。关键词：农资企业，农资电商，消费需求

7、，优化IAbstractNowadays,withtherapiddevelopmentofe-commerce,“Internet+”hasbecomeasocialfocusunderthenewsituation.InMarch2014,afterPrimeMinisterLiputsforwardtothe"Internet+"actionplan,eachindustrybegantopaycloseattentiontothe“Internet+”.Bothofagriculturalmaterialsande-commerceenterpr

8、isesjoininthegroupstopromotethedevelopme