卷烟电商营销模式研究——以宜昌市烟草公司为例

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1、分类号密级ＵＤＣ编号幸中仰載义考硕：ｔ学位论文卷病也请杳端撲義研免＊乂金易市麵单么司為例学位申请人姓名：姜番申请学位学生类别：全巧制睾业硕击申请学位专业方向：义亩營理指导教师姓名：周维第教梭企业指导教师：專全雨硕壬学位论文＇ＭＡＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳ硕±学位论文卷烟电商营销模式研究—从宜昌市烟草公司为例论文作者：姜雪指导教师：周维第教授学科专业：工商寶里研究方向：企业龍华中师范大学经巧与工商笛理学院学院２０１６年５月

2、硕壬学位论文＇ＭＡＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳＴｈｅｓｔｕｄｙｏｆｅｌｅｃｔｒｉｃａｌｃｏｍｍｅｒｃｅｍｏｄｅｉｎｃｉａｒｅｔｔｅｍａｒｋｅ村ｎｇｇＡｓａｎｅｘａｍｌｅｏｆｐＹｉｃｈａｎｇｔｏｂａｃｃｏｃｏｍｐａｎｙ，ＨｕｂｅｉｐｒｏｖｉｎｃｅＡＴｈｅｓｉｓＳｕｂｍｉ村ｅｄｉ打ＰａｒｔｉａｌＦｕｌｆｉｌｌｍｅｎｔｏｆｔｈｅＲｅｕｉｒｅｍｅｎｔｑＦｏｒｔｈｅＭａｓｔｅｒＤｅｇｒｅｅｉｎＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓ化ａｔｉｏｎＢｙＪ

3、ｉａｎＸｕｅｇＰｏｓｔｒａｄｕａ化ＰｒｏｒａｍｇｇＳｃｈｏｏｌｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃｓａｎｄＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓｒａｔｉｏｎＣｅｎ化ａｌＣｈｉｎａＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＳｕｅｒｖｉｓｏｒ：ＺｈｏｕＷｅｉ出ｐＡｃａｄｅｍｉｃＴｉｄｅ：ＰｒｏｆｅｓｓｏｒＳｉｇｎａｔｕｒｅ｜ＡｐｐｒｏｖｅｄＭａ．２０１６ｙ硕去学位论文ＭＡ＇胃ＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳ华中师范大学学位论文原创牲声明和使用授权说明居刈健声巧本人郑重声明：所呈交的学位论

4、文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研巧做出贡献的个人和集体，均己在文中明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。作者签葦：去ｅ曰巧《年月２＾曰学佐备丈肤权使用授权书学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅

5、；学校可Ｗ公布学位论文的全部或部分内容，可Ｗ允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后遵守此规定）：本学位论文属于保密保密论文注释，在年解密后适用本授权书。非保密论文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。＊．作者签名：＾＾导师签名日期：知《年ｆ月日日期：么《年＾月从日＂＂本人己经认真阅读ＣＡＬＩＳ高校学位论文全文数据库发布章程，同意将本人的＂＂＂＂学位论文提交ＣＡＬＩＳ高校学位论文全文数据库中全文发布，并可按章程中的一规定享受相关权益。同意

6、论文提交后滞后：□半年；□年；□二年发布。作者签若导师签名：曰期：年月Ｗ日日期：作月２＾曰２Ｗ４／硕壬学位论文＇ＭＡＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳ摘要近年来，我国互联网领域方兴未艾，电子商务市场发展迅速。在此浪潮下，烟Ｈ级批发向工Ｈ位一、商、，零体转变草行业不断从坐商向行商从，互联网为依托的卷烟营销网络建设取得了一定成果，电子商务在烟草领域得到更为广泛的应用。然而，在零售终端与消费者的最终交易环节，电商模式并未普及。一本文从当前卷烟营销入手，探索电商模式在这领域实现的可能性。文章共分

7、一为五个部分；第部分为绪论，主要描述研巧目的和意义、烟草行业电商现状分析主要研究内容第二部分理论讲述，介绍电子商务基本理论，［＾及本文的；包括其概念、内容和特征，并从国内具有代表性的电商模式入手，研巧分析其不同特点；第Ｈ部分为背景介绍，从国内外烟草行业信息化建设历程和现状入手，介绍卷烟电商营销的演变，对卷烟营销中现有的电商思路进行归纳总结，；第四部分为实务研巧湖北省烟草公司宜昌市公司为例，对当前电商发展现状和已具备的条件进行归纳，同时采取市场调查手段－，研究现行专卖体制下在零售客户消费者环节发展电商

8、的可能性，并针对调查中反映出的问题提出合理化建议；第五部分为未来预测，从调查和分析结果入手，探索最适合烟草行业的电商之路，并对巧业未来的盈利方式和。利润增长点进行预测，为全面实现电商化化及行业的可持续发展提供见解和思路文章采取资料文献法，进行相关理论文献综述，了解当前国内零售业电商发展