国内真人秀节目的营销策略——以交友节目《非诚勿扰》为例

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4、诚勿扰》节目的宏观环境、需求以及存在的竞争，在这些的基础上建立了SWOT模型，通过该模型，我们可以清楚地知道《非诚勿扰》所处的环境、所受的压力、节目本身存在的优劣势以及节目所要面临的威胁和机会。通过以上部分对于节目全面的分析，利用先进的STP模型对节目的市场等进行选择以及定位，同时，也通过4P对其营销策略进行详细的分析，着重对它的产品、价格、渠道以及传播策略进行归纳总结，在文章的最后部分则详细阐述了《非诚勿扰》成功的秘籍。我们对该案例的全面研究有利于我们了解、掌握各种营销策略的优化整合，为以后真人秀节目的策划方案可以直接起到参考作用，提供可以依靠的理论依据；同时，也可以

5、对企业的营销有借鉴意义，主要在营销的创新以及营销策略的等方面。关键词:真人秀，营销模式，整合营销IIIAbstractAbstractTheobjectofthisstudyisofJiangsuTV"IfYouAretheOne"Program,herereferredtoas"IfYouAretheOne"Program.Thiscasefulluseoftheprogram'smarketingenvironmentandcommunicationstrategiesinallaspectsofthedetaileddescriptionandanalysissu

6、mmary.Onthisbasis,identifytheprogram'sinnovationsandproblems,andthenmakerecommendations.ThispaperfirstintroducestheRealtiyshow,anoverviewofthehistoryoftheprogram.Thenthroughthemacroenvironment,competitiveenvironment,demandenvironmentandSWOTanalysismodel,tounderstandtheprograminwhichthein

7、ternalandexternalenvironment,competitivepressures,itsownstrengthsandweaknessesandtheopportunitiesandthreatsfacing.Toprovidethecompleteandcomprehensivebasisfortheprogram’smarketingstrategiesthroughtheseanalyse.Basedonaboveanalysis,weuseSTPModeltoselectthemarketsegmentsandp