宁夏平罗农村商业银行股份有限公司存款业务营销策略研究

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1、■一一，－／、：ｒｉ：１０７４９单位代码：分类号：Ｃ９３０３１３００７１学号：Ｖ密级：公开宁夏大学专业学位论文宁夏平罗农村商业银行敗份有限公司存款业务营销策略研究ＮｘａＰｉｎｌｕｏｒｕｒａｌｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｂａｎｋＬｉｍｉｔｅｄｂＳｈａｒｅＬｔｄｉｎｇｉｇｙＳｔｕｄｏｎｔｈｅｍａｒｋｅｔｉｎｓｔｒａｔｅｇｙｏｆｄｅｏｓｉｔｂｕｓｉｎｅｓｓｙｇｐ－．，一－？－学位—二申请人ｇ孙丹指导教师：书仲梅巧巧合作指导教师：

2、：工商管理硕±申请学位类别（ＭＢＡ）专业领域名称：工商管理祝巧方向：市场营销所在学院：经巧管理學院２０１６年５月１２：日论文完成日期独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进斤的研巧工作及取得的研究成果。尽我所知，，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得宁夏大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研巧所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。＇研巧生签名：时间：年／曰关于论

3、文使用授权的说明本人完全了解宁夏大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同意宁夏大学可Ｗ用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。（保密的学位论文在解密后应道守此协议）：年月曰研巧生签名：如４时间／＇岛导师签名！如时间；年Ｊ月摘要利率市场化的不断推进给平罗农村商业银行股份有限公司带来了新的机遇，同时面临新的挑战，借，，本文通过学习国内外商业银行的发展历史及营销理论助

4、国外商业银行发展的成功经验利用分析模型，通过当前平罗农商行所处的内部运营环境、外！ＳＷＯＴ分析模型和巧ＳＴ分析模型部运营环境，、政治环境和经济环境的分析找出存款业务在市场竞争中存在的优势、劣势，Ｗ及面临的机遇及威胁。深入分析平罗农材商业银行股份有限公司目前存款业务存在的问题，＾及酱，成这些问题的原因，并提出适应平罗农商行存款发展的有效措施。面对日益激烈的金融竞争局势，平罗农商行只有通过不断的加快更新营销理念的速度，巧弃传统旧方法研发具有适应市场竞争形势的地方特色金融产品，才能在严峻的经济竞争局势下处于不败么地，争做当地龙头

5、企业。也一，体的服务方向只有积极巧展新业务巧育高端客户群体，发展个性化、多元化及综合，重视科学系统的客户管理方式，，大力营销和发展电子银行产品才能解决目前所遇到的发展瓶颈。本文根据实地考察调研分析平罗农商行存款业务营销中存在的主要问题，总结并制定出适应平罗农商行发展的营销策略和方向，真正为平罗农商行的可持续发展提供有益借鉴。关键词：金融服务，存款业务，营销策略，品牌建设ＩＡｂｓｔｒａｃｔＭａｒｋｅｔｋｉｔｅ巧巧ｒａｔｅｓｃｏｎｔｉｎｕｅ化ｐｒｏｍｏｔｅｗｉｌｌｂｒｉｎｇ凸ｅｗｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔ

6、ｙ化ｔｈｅＰｉｎｇｌｕｏＲｕｒａｌＣｏｍｍｅｒｃｉａｌＢａｎｋＣｏ．，Ｌｔｄ．，ｆａｃｅｎｅｗｃｈａｌｌｅｎｇｅｓａｔｔｈｅｓａｍｅｔｉｍｅ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒｓｔｕｄｙ化ｅｈｉｓｔｏｒｙａｎｄｍａｒｋｅｔｉｎｔｈｅｏｒｏｆｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｂａｎｋｓａｔｈｏｍｅａｎｄａｂｒｏａｄｗｉｔｈｔｈｅｓｕｃｃ的ｓｆｉｉｌｅｘｅｒｉｅ打ｃｅｏｆｔｈｅｇｙ，ｐｆｏｒｅｉｇｎｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｂａｎｋｄｅｖｅｌｏｐｍｅ打ｔａｎｄｕｔｉｌｉｚａｔｉｏｎａｎａｌｙｓｉｓ

7、ｍｏｄｅｌ：ＳＷＯ了ａｎａｌｙｓｉｓｍｏｄｅｌａｎｄ化ｅＰＥＳＴａｎａｌｙｓｉｓｍｏｄｅｌ，ｔｈｒｏｕｇｈ也ｅＰｉｎｇｌｕｏａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｆｉｒｍｓｉｎｔｅｒｎａｌｏｐｅｒａｔｉｎｇｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ＾ｅｘｔｅｒｎａｌｏｅｒａｔｉｎｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔｏｌｉｔｉｃａｌｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｎｄｅｃｏｎｏｍｉｃｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｎａｌｓｉｓｆｉｎｄｏｕｔｔｈｅｄｅｏｓｉｔｓｐｇ，ｐｙ，ｐｅｘｉｓｔｉｎ化ｅｍａｒｋｅｔｃｏｍｅｔｉｔｉｏｎａｄｖａｎｔ

8、ａｅａｎｄｄｉｓａｄｖａｎｔａｅａｎｄｆａｃｉｎ化ｅｏｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓａｎｄｔｈｒｅａｔｓ．ｐｇｇ，ｇｐｐ－ｒｓｎｎｒｃＢＩｎ