实体书店与网络书店的比较分析及融合对策

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1、＠？Ｌ硕±研究生学位论文实体书店与网络书店的比较分析及融合对策《申请人：祝安棋学号：２１４１５９６培养单位：信息管理学院学科专业：图书情报硕±研究方向：国书馆管理指导教师：王迎胜教授完成日期：之０１６年３月之日分类号…………UDC……….密级公开硕士研究生学位论文实体书店与网络书店的比较分析及融合对策申请人:祝安祺学号:2141596培养单位:信息管理学院学科专业:图书情报硕士研究方向:图书馆管理指导教师:王迎胜教授完成日期:2016年3月2日1摘要近年来，由于经济社会快速的发展、互联网技术的快速发展以及

2、人们消费方式和消费习惯的改变，使得越来越多的人购买图书的渠道由实体书店转变为网络书店。加之实体书店店面租金不断上涨、人力成本等急剧增加，使实体书店在图书零售市场的销售比例逐年降低、生存陷入僵局。同时，网络书店已经由前期的高速发展转变为发展速度逐渐放缓。纷繁复杂的网络促销和无序的竞争，使得消费者们对图书的实际价值更加困惑，网络书店也陷入了发展的平台期。图书作为一种商品与其他的商品不同，具有其特殊性，因为图书本身具有文化属性，在很大程度上图书肩负着传播知识、传递思想等方面的作用。从整个时代发展的潮流来看，本文认为，实体书店和网上书店与其相互竞争不如相互合作、

3、优势互补。因此，本文提出了将实体书店与网络书店进行融合的设想，并通过研究现有专家学者的观点、通过实地调查对实体书店与网络书店各自的优势、劣势、机会和威胁进行分析，讨论二者相互融合、取长补短的可能性，从而提出具体的建议。关键词：实体书店，网络书店，图书营销，融合2AbstractInrecentyears,duetotherapideconomicandsocialdevelopment,therapiddevelopmentofInternettechnologyandthechangeofpeople'sconsumptionpatternsandco

4、nsumptionhabits,moreandmorepeopletobuybooksbythephysicalBookstoreintoanetworkbookstore.CoupledwiththephysicalBookstorestorerentsrising,laborcostsandothersharpincrease,sothatthephysicalbookstoreinthebookretailmarketsalesratiohasdecreased,thesurvivalofanimpasse.Atthesametime,thenet

5、workbookstorehasbeenchangedfromtheearlystageofrapiddevelopmenttothepaceofdevelopmenthasgraduallysloweddown.Numerousandcomplexnetworkmarketinganddisorderlycompetition,sothatconsumersaremoreconfusedabouttherealvalueofbooks,onlinebookstoresarealsocaughtinthedevelopmentoftheplatform.

6、Books,asacommodityandothercommodities,havetheirownspecialcharacteristics,becausethebooksthemselveshavetheculturalattributes,inalargeextent,thebookisresponsibleforthedisseminationofknowledge,transferideas,andsoon.Fromthetrendofthedevelopmentofthewholeera,thispaperbelievesthattheph

7、ysicalbookstoreandonlinebookstoresandonlinebookstoresarenotaswellasmutualcooperation,complementaryadvantages.Therefore,thispaperpresentstheentitybookstoreandbookstorenetworkfusionisenvisaged,andthroughthestudyoftheexistingexpertsandscholarspointofview,throughtheon-the-spotinvesti

8、gationofmortarbookstoresandonlinebooksto