心动奶茶公司商业计划书

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1、分类号：密级：专业学位研究生学位论文论文题目（中文）心动奶茶公司商业计划书____BusinessPlanof论文题目（外文）MovedMilkTeaProject__研究生姓名岳涛_____________学科类别工商管理___________专业学位领域____________________________学位类别硕士____________校内导师姓名、职称苑春讲师_________校外导师姓名、职称___________________________论文工作起止年月2015年8月至2016年3月__论文提交日期2016年3月_______论文答辩日期2016年5月________学

2、位授予日期年月________校址：甘肃省兰州市原创性声明本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。学位论文中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：日期：关于学位论文使用授权的声明本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属兰州大学。本人完全了解兰州大学有关保存、使用学位论文的规定，同意学校保存或向国家有关部门或机构送交论文的纸质

3、版和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权兰州大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用任何复制手段保存和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为兰州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。论文作者签名：导师签名：日期：MBA学位论文作者：岳涛心动奶茶公司商业计划书中文摘要自2010年起，中国经济增长出现了持续放缓的现象，中国经济需要寻找新的经济增长点。当前中国经济的发展模式在持续不断地变革当中，这也为服务业的发展带来了新的机遇和挑战。有专家预测未来服务业将成为国家经济发展的强劲推动力，服务业发展模式将发生颠覆性

4、的变化，服务水平将不断提高。心动奶茶项目就是在这样的背景下应运而生。心动奶茶是休闲餐饮的一种形式，将高校校园作为营销场所，将高校学生作为目标顾客，为他们提供可消费的起的好饮品，同时将奶茶与书吧结合，在校园内开展各种以读书为主题活动，培养在校生拥有一个良好的读书习惯。本文从心动奶茶项目的项目背景开始介绍，通过管理学中PEST理论对该项目的环境进行分析，SWOT分析法、波特五力模型对企业的竞争环境及优势劣势进行分析。并对消费者习惯进行了网络及现场问卷调查，以了解消费者的消费习惯。通过这些分析方法，制定出企业的产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略。根据企业经营策略，对企业的投资、盈利能力等做出预

5、测，制定出有助于企业发展的财务计划，并根据现实情况预测心动奶茶所面临的风险，提出相应的对策。心动奶茶在创业初期，将塑造品牌、推广品牌为首要任务，会利用微博、微信等平台进行宣传，利用美团外卖等平台推出送餐业务，最终目标开发心动奶茶自己的APP，完成自己的网络建设，最终实现心动奶茶自己的O2O战略，为心动奶茶的未来发展奠定基础。该商业计划书的撰写同时，我们阅读了较多相关资料，做了较为充分的调研，，收集了大量信息。通过论证，为心动奶茶的发展奠定理论基础。关键词：商业计划书；休闲餐饮；心动奶茶；高校校园IMBA学位论文作者：岳涛心动奶茶公司商业计划书AbstractSince2010,Chinesee

6、conomicgrowthhassloweddown.Chineseeconomyneedstoseekneweconomicgrowthpoints,consequently,theeconomicdevelopmentmodelisincontinualreform,whichusherinnewopportunitiesandchallengesforserviceindustry.Itisforecastedbyexpertsthatserviceindustrywillbecomestrongdrivingforcefornationaleconomicdevelopmentandt

7、hatthedevelopmentmodelofserviceindustrywillchangesharply,servicequalitywillbeimprovedatthesametime.Movedmilktea,asortofleisurecateringindustry,justemergesinsuchabackground.Locatedinuniversitycampus,it