我国快消品行业品牌营销策略研究——以xx啤酒公司为例

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2、独创性声明本人郑重声明：今所呈交的《关于我国快消品行业品牌营销策略研究一ＸＸ啤酒公司为例》论文是我个人在导师指导下迸行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知文ｋ乂标注和致谢的地方外，，中除了特别加论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名：日期；年月＾日去—＾关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规，即：学校有权保留送交论文的复印件定，允许论文被

3、查阅、借阅或网络索引；学校可＂公布论文的全部或部分内容，可＂采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。（保密的论文在解密后应遵守此规定）含、咖作者签名；Ａｔ导师签名：复日期：遽年知日達首都经济贸易大学硕士学位论文THESISOFMASTERDEGREE论文题目：我国快消品行业品牌营销策略研究—以XX啤酒公司为例院系：工商管理学院专业：企业管理学号：201005058作者：崔达指导教师：李云鹏副教授完成日期：2016年6月首都经济贸易大学硕士学位论文《论文题目》我国快销品行业品牌营销策略研究摘要快

4、消品行业包括人们生活的衣食住行，对国民经济的影响较大，也是众多学者争相研究的焦点，随着市场经济的发展，物资的极大满足,陆续产生了品牌的概念，人们在选用快消品不仅仅看其用途，还要看品质、信誉度、企业规模、美誉度等方面这些就构成了品牌的价值。全文首先介绍研究背景及选题意义，阐明研究目的、研究方法和基本思路。通过对国内外现有研究成果的概括，论述了企业进行品牌营销的理论基础。接着，通过对快消品的品牌现状、品牌市场环境、品牌消费人群、品牌互联网方面分析使得对快消品品牌现状有了一定了解。啤酒行业属于快消品中具有代表性的行业

5、，它具备了季节性、消费性、引导性等众多特征，因此，本文以XX啤酒公司作为主要研究方向，采用案例研究法，并通过融合国内外的学术观点，分析啤酒行业在品牌营销过程中存在的主要问题，最后根据分析结果,结合XX啤酒公司的内外部资源条件,从XX啤酒公司的品牌策略、渠道品牌导入策略、互联网品牌推广、媒体品牌推广等角度出发,详细地拟定了一整套的品牌营销策略,以提升企业的市场竞争力，以应对益激烈的市场竞争，进而推动快消品行业的品牌营销发展。关键词：品牌品牌营销快消品I首都经济贸易大学硕士学位论文《论文题目》我国快销品行业品牌营销

6、策略研究目录1绪论.........................................................................................................................................11.1选题的研究意义与目的............................................................................................11.2研究

7、内容.....................................................................................................................11.3研究方法.....................................................................................................................11.4创新点.......

8、..................................................................................................................32文献综述..........................................................................