我国电子产品实现品牌溢价问题研究

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2、嗎首都经济贸易大学硕士学位论文THESISOFMASTERDEGREE论文题目：我国电子产品实现品牌溢价问题研究ResearchonbrandpremiumofelectronicproductsinChina院系：经济学院专业：国际商务学号：22014030262作者：向丹枫指导教师：郎丽华完成日期：2016.5.10I独创性声明本人郑重声明：今所呈交的《货固也非名交化蟲雌邊碱兴瑪祷》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知＾乂人已经，文中除了特别加标注和致谢的地方外，论文中

3、不包含其他发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。幻成沁－作者签名２，（自：日期：年弓月作日关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规．定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可＾乂公布论文的全部或部分内容，可レ义采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。（保密的论文在解密后度遵守此规定）－作者签名（ｒ月：瓜导师签名：种户日期：年巧曰ＩＩ摘要品牌溢价的定义

4、是：品牌的附加值，即一个同质化的产品由于品牌的不同可以卖出更高的价格。大卫·艾格的品牌资产理论认为，品牌资产包括品牌知名度、品质认可度、品牌联想、品牌忠诚度及品牌的法律资产，品牌溢价能力并未包括在内。笔者认为，品牌之所以能成为资产（有些企业把品牌资产列入资产负债表）的原因是品牌能支持企业的赢利，而品牌溢价能力是企业获得更高售价、更高利润率、更好赢利的有力武器，所以品牌溢价能力应包括在品牌资产中。品牌资产中的知名度、品质认可度、品牌联想等指标最终可通过提升忠诚度与溢价能力从而使品牌具有赢利能力。中国往期走的都是以廉价劳动力为主

5、要竞争力的高强度的市场竞争模式。但是随着我国劳动力成本的逐步攀升，各种劳动密集型产业都将面临成本提高，高性价比产品将出现自身售价无法补足自身成本的问题。然而任意抬高物价又将与国际上有着垄断地位的商家直接竞争。在这种严峻的竞争环境下，本论文以正在走国际化道路的电子产品行业领头企业（华为、联想、小米等）为例，分析品牌溢价的影响因素，研讨品牌溢价的导向机制，并探讨我国电子产品相关企业在劳动力成本不断攀升的背景下，实现品牌溢价的必要性和必然性以及正在面对的各种问题及其解决措施。本文以所收集到的实际数据为依据，分析比较了联想和华为等几

6、家知名电子产品企业在品牌溢价方面的经营战略。总结后认为，华为及一些新兴电子产品企业在品牌溢价方面的经营战略更符合中国的国情，且对中国当前很多还在实行价格战的企业具有启示和普世意义。关键词：中国国情企业经营战略品牌溢价IIIAbstractBrandpremiumisdefinedas:theaddedvalueofthebrand,ahomogeneousproductduetothedifferenceofthebrandcanbesoldatahigherprice.AccordingtoDavidEgg'stheory

7、ofbrandequity,brandequityincludesbrandawareness,qualityrecognition,brandassociation,brandloyaltyandbrandequity.Brandpremiumabilityisnotincludedinthebrand,thereasoncanbecomeassets(somecompaniestobrandassetsincludedintheassetliabilitytable)isnothingmorethanbecauseoft

8、hebrandtosupportenterpriseprofitandbrandpremiumisenterprisestoobtainhigherpriced,higherprofitrateandgainapowerfulweapon,sothebrandpremiumabilitys