数字出版企业网络营销问题分析及策略研究——以a公司为例

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1、．．．．－Ｋ—专化学位项ｄｂ学化化义数字出版企业网络营销问题分析及策略研究一一Ａ公司为例黄庆云－、爲席Ａ爹二〇—六年五月分类号Ｆ７１３．３６密级ＵＤＣ编号专业学位硕丈学位论文数字出版企业网络营销问题分析及策—略研究ｉｌＡｌ＾公司为例黄庆云专业学位名称工商管理硕ｄｒ指导教师庞大莲教授论文答辩日期２０１６年５月２１日学位授予日期答辩委员会主席汪涛教授广西大学学位论文原创性和使用授巧声明本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除已特别加Ｗ标注和致

2、谢的地方外，论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得广西大学或其它单位的学位而使用过的材料一。与我同工作的同事对本论文的研究王作所做的贡献均已在论文中作了明确说明。本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产权归属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权，即：学校有权保存并向国家有关部口或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可Ｗ采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。本学位论文属于：□保密，在年

3、解密后适用授权。□Ｖ不保密。＂＂｛请在Ｗ上相应方框内打Ｖ）多、每论文作者签名：曰期；指导教师签名＾日期兴＾．户ｇ７＾／■作者联系电话：电子邮箱；数字出版企化网络营销问屈分析及策略研究—Ａ公＾＾（司为例巧要随着网络的普及，，传统出，网络技术的发展读者的阅读习惯也在改变版行业因而。。面临了新的机遇和巨大的挑战传统出版业如不顺应时代的发展，将会被市场淘汰从事出版行业的企业要想实现可持续发展，就必须在网络中寻求发展的空间，很多从事数字出版的企业将发展的焦点放在了网络营销方面，这对原来主要从事传统出版行业一的企业来说是个全新的课题

4、。本文首先阐述了网络营销的概念、现代网络营销理论，对网络营销的特点和功能进行了介绍，并列举了网络营销的常用方法。然后本文对数字出版概念进行介绍，同时对国内数字出版环境从宏观环境和行业环境两个方面进行分析和对数字出版物网络。Ａ营销市场竞争进行分析在文中，我们对数字出版公司的现状及存在的问题进行了分析，然后对Ａ公司采用ＳＷＯＴ分祈法分析了优势，劣势，机会和挑战，并得出适合Ａ公司的网络营销策略。在本文最后，根据Ａ公司现状及存在的问题，从产品策略、价格策略、品牌策咯、渠道策略和版权保护策略五个方面对Ａ公司的数字出版物的网络营销提出和对策建议。希望本文对数字出

5、版物行业的网络营销能起到有益的借鉴作用。关键词：数字出版物网络营销市场定位营销策略ＩＩＮＴ巧化ＴＭＡＲＫ打Ｉ脱ＰＲＯＢＬＥＭＡＮＡＬＹＳＩＳＡＮＤＳＴＲＡＴＥＧＹＲ防ＥＡＲＣＨＯＦＰＵＢＬ－ＩＳＨＩＮＧＥＮＴＥＲＰＲＩＳＥＴＡＫＥＡＣＯＭＰＡＮＹＯＦＤＩＧＩＴＡＬＡＢＳＴＲＡＣＴＷｉｔｈｔｈｅｏｕｌａｒｉｔｙｏｆｉｎｔｅｒｎｅｔａｎｄｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｏｆｉｎｔｅｒｎｅｔｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙｔｈｅｒｅａｄｉｎｈａｂｉｔｐｐｐ，ｇｆｏｒｒｅａｄｅｒｓａｒｅａｌｓｏｃｈａｎｇｉｎｇ，ｔｈ

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7、ｌｏｐｔ化ｍｕｋｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｓｐａｃｅｉｎｈｅ，Ｉｎｔｅｒｎｅｔｅｎｔｅｒｒｉｓｅｓｅｎａｉｎｉｎｕｂｌｉｓｈｉｎｉｎｄｕｓｔｒａｌｌｕｔｔｈｅｉｒｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｆｏｃｕｓｏｎ，ｐｇｇｇｐｇｙｐｐｉｎｔｅｒｎｅｔｍａｒｋｅｔｉｎｇ，ｔｈｉｓｉｓｏｎｅｎｅｗｔｏｐｉｃｆｂｒｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｅｎｇａｇｉｎｇｉｎｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇｉｎｄｕｓｔｒｙｉｎｔｈｅａｓｔ