新媒体背景下影视业商业模式研究——以湖南卫视为例

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1、ＨｅｂｅｉＵｍｖｅｒｓｈｏｆＥｎｉｎｅｅｒｉｎｙｇｇｉ±学位论文题目：新媒体背景下影视业商业模式研究—ａ湖南卫视为例Ｊ＂作者姓名：杨榻指导教师：王彦林教授学科专业：工商管理（ＭＢＡ）所在学院：管理工程与商学院提交论文日期；兰＾年月马日工商管理硕士学位论文新媒体背景下影视业商业模式研究——以湖南卫视为例河北工程大学2016年12月分类号:C939密级：公开UDC：单位代码：10076工商管理硕士学位论文新媒体背景下影视业商业模式研究——以湖南卫视为例作者姓名：杨楠指导教师：王彦林教授

2、申请学位级别：工商管理硕士专业领域：工商管理（MBA）所在单位：管理工程与商学院授予学位单位：河北工程大学ADissertationSubmittedtoHebeiUniversityofEngineeringFortheDegreeofMasterofBusinessAdministrationStudyontheBusinessModelofFilmandTelevisionIndustryundertheBackgroundofNewMedia-BasedontheExampleofHunanSatelliteTVCandidat

3、e：YangNanSupervisor：Prof.WangYanlinAcademicDegreeAppliedfor：MasterofBusinessAdministrationSpecialty：BusinessAdministrationCollege/Department：SchoolofManagementEngineeringandBusinessHebeiUniversityofEngineeringDec,2016独创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中

4、已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不甸命为获得河北工程大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。对本文的研究做出重要贡献的个人和集。体，均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。：学位论文作者签名：签字日期年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解河北工程大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权河北王程大学可Ｗ将学位论玄的全部或部分内容编入有关數掘產进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编供查閒

5、莉管寓。同意学校向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子文档。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）２＂（＞学位论文作者签名：命签字日期：年月ｙ日心２店签字日期（导师签名：：＞月７％／長年摘要随着以数字技术为代表的新媒体技术的出现，影视产业商业模式正在发生深刻变化，特别是互联网技术的广泛应用，使影视产业打破了一直被电影院、电视台等传统媒体垄断的局面，影视产业多元化发展进入新阶段。商业模式是企业利用稀缺资源和组织利益相关者提供产品和服务的盈利模式。好的商业模式使企业在市场规模上保持竞争优势的同时，也对企业的发展

6、起到了至关重要的指导性作用。湖南卫视作为新媒体影视企业的典型代表，在其延续自身“娱乐中国”定位的同时，旗下的媒体网站也延续了其品牌定位。影视产业商业模式由价值主张、目标客户、分销渠道与合作伙伴网络、关键能力与核心资源等四方面要素构成。当前影视产业商业模式总体呈现多元化趋势，存在着观念落后、作风涣散；品牌定位不准确；频道定位不清晰；影视产业法律法规不健全；价值主张不明确；广告收益模式单一等问题。在新媒体时代，影视产业具有市场规模逐年递增、产业化融合速度逐年加快、盈利模式逐渐改变等鲜明特点。通过对湖南卫视的研究发现，其在价值链结构、价值主体

7、、盈利模式、分销渠道方面具有明显特征，尤其是其以挖掘顾客商业价值为核心的特有的商业模式。针对影视产业现实问题，商业模式创新策略应以发散思维，进行创意构思方法的创新；加强与新媒体之间的合作，实现覆盖渠道的创新；锁定目标客户，实现市场细分的创新；促使制播分离，实现经营管理模式的创新为基本路径，从加强新媒体平台打造，实现全媒体融合；加强内容品质创新，打造全产业链融合；改善企业盈利模式，提升企业盈利水平；充实盈利构模式构成要素，促进内容产业合作四个方面对新媒体影视企业商业模式进行创新。关键词：新媒体；影视产业；商业模式IAbstractWith

8、theadvanceofnewmediatechnology,thisisrepresentedbydigitaltechnology.Thebusinessmodelofthefilmandtelevis