新郎希努尔集团品牌营销策略研究

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1、学校代号10731学号142125100062分类号C939密级公开工商管理硕士学位论文新郎希努尔集团品牌营销策略研究申请人姓名杜艳丽培养单位MBA教育中心导师姓名及职称张世新教授学科专业工商管理硕士（MBA）研究方向市场营销论文提交日期2016年10月学校代号：10731学号：142125100062密级：公开兰州理工大学工商管理硕士学位论文新郎希努尔集团品牌营销策略研究学位申请人姓名：杜艳丽导师姓名及职称：张世新教授培养单位：MBA教育中心专业名称：工商管理硕士（MBA）论文提交日期：2016年10月论文答辩日期：2016年12月10日答辩委员会主席：赵延龙教授Studyon

2、brandmarketingstrategyofShandongsinoergroupByDuYanLiB.B.A(XIDIANUniversity)2002AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofBusinessAdministration(MBA)intheGraduateSchoolofLanzhouUniversityofTechnologySupervisorProfessorZhangShixinDecember,2016兰州理工大学学位论文原创性声明本人郑

3、重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权兰州理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位

4、论文属于1、保密□，在______年解密后适用本授权书。2、不保密。√（请在以上相应方框内打“√”）作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日摘要服装业属于劳动密集型企业，科技含量相对较低，准入门槛也比较低。作为我国一种主要的传统产业，目前我国服装消费市场已经演变为典型的买方市场，企业竞争越来越激烈，产品的差异化越来越不明显，企业生存空间日益缩小。研究企业品牌营销，分析中国的服装企业怎样在市场竞争如此激烈的环境下获得生存空间，更好提高自身的核心竞争力有非常大的意义。企业如何更好的了解消费者需求，如何定位消费市场，如何建立自己的品牌，拓展市场占有份额，是各大服装企业需要着重考虑

5、的问题。因此，服装零售业的竞争不仅是体现在服装品牌的竞争，对于企业的品牌营销策略以及营销模式等都提出了新的要求。其个性、品味、以及多层次的消费需求使得新郎希努尔必须要以消费者需求为主，增强品牌的竞争力，改善企业的营销模式，为消费者提供不同的产品和服务，才能够最大限度的满足消费者需求，实现企业自身利润和最大价值。本文以新郎希努尔为例，对其品牌营销进行研究分析，总结前人的研究成果，针对新郎希努尔品牌营销中存在的问题以及营销策略进行研究分析，能够丰富我国关于品牌营销的研究成果，对与新郎希努尔的经营与发展也具有非常好的意义。关键词：新郎希努尔；营销问题；对策IAbstractClothi

6、ng,atraditionalindustry,belongstooneoflabor-intensiveindustries.Itdoesn’tneedhightechnologyandstrictrequirementofmarketaccession.Nowadays,greatchangeshavetakenplaceinclothingindustry.Itbecomesfromaconsumermarketintoatypicalbuyers’market.Thecompetitionamongenterpriseshasintensifiedgreatly.Ther

7、eisnomuchdifferenceamongproductsormuchspaceforthefurtherdevelopment.So,inordertopromotethebetterdevelopmentofclothingindustryandimproveitscorecompetitiveness,itisnecessarytohaveaprofoundstudyonconsumerdemand,thestrategiesofbrandmarketing,andt