榆社笨鸡蛋营销策略研究

《榆社笨鸡蛋营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、■Ｈ分类号巧２６．３学号歷４０７７巧袭素大聲．？＊，．？ｉ非全Ｂ制硕±专业学位论文＂＂愉社榮鸡蛋营销策略研究姓名；裴俊指导教师：解晓悦副教授学位类别：农业推广硕：ｔ培养单位：经济管理学院中国？山西？太谷二〇—六年十二月学位论文原创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文，是在导师指导下，独立进行工研究作所取得的成果。除文中已注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文研究做出过重要贡献的个人和集体

2、，均已在文中＂明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。＞＞：作者签違（亲笔：极也年／月学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定。即学位论文的知识产权属山西农业大学；同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的原件、复印件和电子版；允许论文被查阅和借阅；本人授权山西农业大学可从将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可方、采用影印、缩印或担描等复制手段保存、汇编学位论文。＞作者签為（亲笔＞年）月日

3、，（；导师签違（亲笔）：廢１／年【＾月曰，目录１摘要１．绪２１１．研究背景及意义２１．２国内外研究现状３１．３研究的主要内容及方法５２．相关概念及理论概述７２．１市场营销的概念７２．２营销策略的概念８２．３农产品营销的概念８２．４绿色农产品营销模式综述９＂＂３．愉社笨鸡蛋营销现状分析１０３．１外部环境分析１０＂＂３．２愉社笨鸡蛋产量、种类、品牌、包装等情况１４＂＂３．３愉社笨鸡蛋销售量１４、产值

4、、利润情况３．４销售渠道及途径１５３．５宣传与推广手段１６＂＂４愉社笨鸡蛋营销策略ＳＷＯＴ分析１６．４．１机会分析１６４．２威胁分析１８４．３优势分析１９．４４劣势分析２０５．愉社笨鸡蛋营销策略方案设计２２＂，’５１２２．渝社笨鸡蛋营销产品策略５．２价格策略２３’．４５３渠道策略２５２５．４品牌策略６．结论与不足２６参考规２８Ａｂｓｔｒａｃｔ２９ａ谢３１＂，，愉社笨鸡蛋营销策略妍究摘要随着

5、经济发展水平的提升、社会的进步＂及老百姓收入水平的不断提高，老百姓对食品的需求已经从数量的需求向质量的需求转变，整个社会的需求结构已经发生了巨大变化，在这样的背景下，绿色食品、有机食品越来越受到消费者的喜爱，相关的绿色食品，、有机食品生产、加工企业也如雨后春尹般涌现出来各种不同定位、不同价值的品＂。牌鱼龙混杂。山西输社笨鸡蛋正是在这样的背景下发展起来的，并迅速成为行业中２００７，加之的校侯者，自年＂来，由于愉社县政府大力鼓励和扶持愉社笨鸡独特的饲养环境和方式，＂及其丰富的营养

6、价值，愉社笨鸡产业发展迅猛，截止２０１５年Ｕ月，笨鸡饲养量达３０８．６５万只，年产笨鸡蛋８３５万公斤，覆盖全县７０％的乡村，直接销售收入超过２亿元，笨鸡产业已经成为愉社推进特色农业发展的主导产业材及促进农民增收的主要渠道。然而在政府推动笨鸡产业快速发展过程中，所遇到的问题和困难也不少；、缺乏市场意识，品如笨鸡蛋生产者专业化程度低；生产和销售过程存在严重脱节现象牌建设相对落后，专业化的合作社和龙头企业发展能力和带动能力有限等等，尤其是其生产规模和营销渠道建设不匹配，营销方式和

7、营销渠道的落伍严重阻碍了笨鸡蛋产业的＂＂一发展，所＂要解决愉社笨鸡产业发展问题，输社笨鸡蛋要想获得进步突破和发展，关键还是在于解决其营销问题。本文基于实地调研与文献法相互结合进行研究，＂现代市场营销理论为基础，通过ＳＷ日Ｔ分析法，对愉社笨鸡蛋产业发展的优劣势及机会与挑战进行了分析，针对其营销过程中突出的问题及关键影响因素，从战略与策略两方面对愉社笨鸡蛋营销活动进行了一业从而为愉社县的经济发、设计，试图寻找条愉社笨鸡产持续科学发展的道路，展起一到定的作用。ＳＷＯＴ关键词

8、：笨鸡蛋营销策略分析法；；－－１１．绪论１．１研究背景及意义１．１．１研究背景鸡蛋属于传统农产品，由于其含有人体必需的多项营养物质如优质蛋白、脂肪、矿物质、多种维生素等而备受人们青睐。近年来，人们收入逐渐增多，对，需求越来越多生活质量要求越来越髙，进而重视绿色消费，鸡蛋作为生活必需品，此时也正从量的满足转变为质的提升。笨鸡蛋因其具有天然无激素，营养价值高等优质特点，目前已经成为人们尤其是都市居民的首选。目前，我国的鸡蛋产值已接