甘肃烟草工业有限责任公司品牌形象塑造研究

《甘肃烟草工业有限责任公司品牌形象塑造研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号：密级：公开专业学位研究生学位论文甘肃烟草工业有限责任公司论文题目（中文）品牌形象塑造研究Brandimagebuildingof论文题目（外文）GansuTobaccoIndustrialCo.,Ltd.研究生姓名董建勋学位类别工商管理专业学位领域学位级别硕士校内导师姓名、职称苏云副教授校外导师单位、姓名论文工作起止年月2015年4月至2016年5月论文提交日期2016年4月论文答辩日期2016年5月学位授予日期校址：甘肃省兰州市MBA学位论文作者：董建勋甘肃烟草工业有限责任公司品牌形象塑造研究原创性声明本人郑

2、重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。学位论文中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：日期：关于学位论文使用授权的声明本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属兰州大学。本人完全了解兰州大学有关保存、使用学位论文的规定，同意学校保存或向国家有关部门或机构送

3、交论文的纸质版和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权兰州大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用任何复制手段保存和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为兰州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。论文作者签名：导师签名：日期：2016年3月MBA学位论文作者：董建勋甘肃烟草工业有限责任公司品牌形象塑造研究中文摘要近年来，在国际全面控烟和国内其他中烟工业强势竞争的双重压力下，“兰州”品牌发展遇到瓶颈，处境变得异常艰难，公司在品牌建设和

4、产品营销方面的弱势日渐凸现。如何定位和塑造“兰州”品牌形象？如何提升“兰州”品牌的品牌影响力和竞争力，并做大做精“兰州”品牌？是甘肃烟草工业有限责任公司在当前市场形势下面临的重大问题。因此，研究甘肃烟草工业有限责任公司的品牌形象塑造具有重要而深远的意义。本文从实证角度出发，对甘肃烟草工业有限责任公司的品牌现状及“兰州”品牌所处的宏观、微观与内部环境进行了分析，同时借鉴了国内外烟草品牌成功案例，进而对“兰州”品牌形象塑造进行了探究，并提出了针对甘肃烟草工业有限责任公司品牌形象塑造的方案建议，为甘肃烟草工业有限责任公司品牌

5、营销战略的制定提供参考。论文共分为五大部分来阐述：第一部分为绪论部分，重点阐述了甘肃烟草工业品牌形象塑造的研究背景、目的与意义；第二部分对“兰州”品牌形象塑造所需理论进行了综述。主要有USP理论、品牌形象论、品牌个性论与CIS企业形象识别系统等，同时阐述“兰州”品牌进行品牌形象塑造的必要性。第三部分主要运用PEST和SWOT分析工具对甘肃烟草工业有限责任公司的现状及公司所处的宏观和微观环境进行系统分析，找出甘肃烟草工业当前在品牌形象建设方面所面临的问题；第四部分是分析国内外烟草品牌成功案例，包括万宝路、大红鹰和白沙品牌

6、，分析其成功的因素，并根据企业自身实际情况找到共同点和在今后企业品牌塑造中值得借鉴的地方；第五部分主要根据上述理论分析和借鉴，结合企业当前实际，提出甘肃烟草工业有限责任公司“兰州”品牌塑造的方案建议及方案实施保障措施，为公司品牌营销战略的制定提供参考。关键词：甘肃烟草；“兰州”品牌；品牌形象塑造IMBA学位论文作者：董建勋甘肃烟草工业有限责任公司品牌形象塑造研究AbstractWiththepressuresofinternationaltobacco-controllingwidespreadedandotherdo

7、mestictobacco-industriesfacedfiercecompetitions,the“LanZhou”promotionwasencounteredbottleneckinrecentyears.Thus,thecompanyof“LanZhou”inextraordinarydilemmaalongwiththedisadvantagesincreasedofbrandbuildingandtheproductsales.ItisthevitalproblemsforGanSuTobaccoComp

8、anythathowtosetandshape,howtoenhancetheeffectandcompetitiontomakethebrand“LanZhou”biggerandbetter.Aboveallconsidered,studyingtheFormedBrandImageofGanSuTobaccoCompanyh