网络镶嵌、关系资本、价值共创与企业合作绩效之关联性研究——基于广告产业价值链的实证分析

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1、学校代码：１０２８５学号：２００９７０１００ｎ系如、＇、麥ＳＯＯＣＨＯＷＵＮＩＶＥＲＳ１ＴＹＰ＾｜Ｈ＾ＨＨ｜｜ＶｍＨＩ网络攘嵌、关系资本、化植与莖Ｉｋ合作绩效：之关联性硏究—基于广告产业价值链的实证分析ＴｈｅＳｔｕｄｆｔｈｅＲｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐａｍｏｎＮｅｔｗｏｒｋＥｍｂｄｎｅｓｌｉｉａｙｏ＾ｇｅｄｄｅｓＲｅａｔｏｎｓｈＣｉｔａｌ，ｐｐ，＇Ｖ－ａｌｕｅＣｏｃｒｅａｔｉｎｇａｎｄＥ打化ｒｒｉｓｅｓＣｏｏｅｒａｔｉｖｅＰｅｒｆｏｒｍａｎｃ

2、ｅｐｐ心￣￣￣￣。祕ｓ‘－研究生姓名赖珍珠臟国—专业名称企业管理硏究方向战略管理所在院部苏肿Ｉ大学东吴商学院论燃曰期＝＝苏州大学学位论文独创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明。本人

3、承担本声明的法律责任。＾论文作者签名：穀护聋日期￣／苏州大学学位论文使用授权声明本人完全了解苏州大学关于收集、保存和使用学位论文的规定，良：学论文属苏。位论Ｐ位著作权归州大学本文电子文的和纸学档内容论文一的相。馆、质内容致苏州大学有权向国家图国院文献书中社科息也、国息研所（方电版）、信情报中中科学技术信究含万数据子出社国学（盘版）电论中术期刊光子杂志送学文的印和电子社交本位复件文档，允许论文被查閒和借陶，可采用影印、缩印或其他复手段制保存和汇编学论文，可Ｗ学论文的

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5、计分析，同时运用结构方程式模型进一步检证台湾地区广告营销产业价值链合作绩效提升路径模式，并就比较结果进行归纳，提出可供两岸地区广告营销业将来营运发展可参考之处。在竞争的时代，各个中小企业并未因此获取应有的利润，反而是经营艰难，希望藉此研究可以让台湾地区广告营销产业能够化竞争为合作，提高企业获利以及客户满意度。本研究从波特（1985）提出的「企业价值链」的企管角度出发，再加上「供应链管理」的观点将下上游厂商的价值链加以整合，再由「产业价值链」的上游产业供货商、中游产业制造商、下游产业销售商作垂直分工，至最终使

6、用之消费者，中间一连串创造价值过程之构成，反应价值移转、创造和增值过程所成为的链接网络关系。换言之，即以价值链概念为理论核心，透过企业网络镶嵌来强化合作的关系资本，进而以价值共创途径，产生出「整合产业价值链」的合作价值，从而建立「价值链合作绩效模型」，是为本研究之理论创新之处。透过台湾地区广告营销产业价值链合作绩效的高阶结构方程模型（Structuralequationmodeling,SEM）实证分析结果，归纳本研究主要结论有：台湾地区广告营销业已经认同重视网络镶嵌、累积关系资本与未来价值共创的产业价值链

7、已经成型；「关系资本」及「价值共创」对「企业网络镶嵌」影响「合作绩效」具有部分中介效果；并以「价值共创」为主要路径，来建立产业价值链合作绩效提升路径模式。并指出台湾地区广告营销业之产业价值链仍有结构镶嵌尚未稳固、相互信任基础不足，以及较重视顾客价值提升，与重视能共创未来价值的四项特性存在，值得在实务经营产业价I中文摘要网络镶嵌、关系资本、价值共创与企业合作绩效之关联性研究值链的时候，可供深思的意涵。本研究限于研究时间、人力与财力，仅能聚焦于台湾地区广告营销产业，而无法进行大规模的产业实证推论，未来研究方向则

8、再扩充研究范围至两岸之间的跨区域研究。【关键词】：产业价值链、企业网络镶嵌、关系资本、价值共创、合作绩效作者：赖珍珠指导老师：邢建国II网络镶嵌、关系资本、价值共创与企业合作绩效之关联性研究英文摘要TheStudyoftheRelationshipamongNetworkEmbeddedness,RelationshipCapital,ValueCo-creatingandEnterprise'sCooperat