银联公司理财平台的营销策略研究

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1、学校代号10731学号142125100145分类号F83密级公开工商管理硕士学位论文银联公司理财平台的营销策略研究学位申请人姓名刘春洋培养单位MBA教育中心导师姓名及职称梁青玉副教授学科专业工商管理硕士（MBA）研究方向市场营销论文提交日期2016-11-29学校代号：10731学号：142125100145密级：公开兰州理工大学工商管理硕士学位论文银联公司理财平台的营销策略研究学位申请人姓名：刘春洋导师姓名及职称：梁青玉副教授培养单位：MBA教育中心专业名称：工商管理硕士（MBA）论文提交日期：2016-11-29论文答辩日期：2016-12-10答辩委员会主席：TheRe

2、searchofMarketingStrategyAboutUnionpay'sFinanceWebsitebyLiuChunyangMasterofBusinessAdministration(MBA)intheGraduateSchoolofLanzhouUniversityofTechnologySupervisorProfessorLiangQingyuOctober,2016兰州理工大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加Ｗ标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或

3、撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡中明确方式标明。本人完全意识到本声明的献的个人和集体，均已在文法律后果由本人承担。节月＇ｒ曰／曰斯年作者签名：泰少；７禾学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权兰州理工大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内、容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于。１、保密□年解密后适用本授权书，在２、不保密囚。＂＂）ＣＪ

4、Ｖ请在ｌ上ｔ＾相应方框内打作者签名：曰期；＾／＾年、月曰１导师签名；日斯年＞月日如｜＾【》摘要伴随着中国经济新常态的变化、金融改革的持续深化，金融的互联网化、普惠发展是中国经济供给侧改革的重要组成部分。国内的银行、各类金融机构及第三方支付公司纷纷从支付服务延伸至互联网金融服务，通过构建金融平台将多元化的理财产品提供给目标用户。中国银联作为银行卡组织，具有整合理财产品供给方和需求方资源的天然优势。中国银联公司的互联网理财平台，需要通过科学有效的营销方式，在国内互联网金融市场中争得一席之地。本文通过市场调研法、比较研究法，对国内第三方支付、网上商城、网络社交、直销银行等不

5、同类型经营主体的理财平台进行调研、比较，分析了当前互联网金融市场的发展现状和趋势。运用综合分析法，提出中国银联理财平台的营销问题点和机会点，从多角度分析并提出银联公司理财平台的营销思路。本文顺应市场发展趋势，设计了具有银联特色的理财平台营销策略，对于提升银联卡个人用户黏性、为企业用户创造金融价值、打造银联在互联网金融领域的竞争优势有着重要意义。通过营销策略有效整合银联的金融合作资源，打通线上、线下的商户、用户资源，使得中国银联公司能够成功将资金支付清算转接的优势，延伸至互联网金融的广阔天地。关键词：理财平台；第三方支付；互联网理财；营销策略IAbstractAccompanie

6、dbythechangesof“newnormal”ofChina'seconomy,continuousdeepeningoffinancialreforms,Internet-enabledfinance,inclusivedevelopmentplaysanimportantroleinsupply-sidestructuralreformofChina'seconomy.Domesticbanks,variouskindsoffinancialinstitutionsandthird-partypaymentcompaniesextendfrompaymentservi

7、cestoInternet-basedfinancialservices,andtheyofferdiversifiedfinancialproductstotargetusersthroughconstructingfinancialplatforms.ChinaUnionPay,asabankcardorganization,boaststhenaturaladvantageofintegratingresourcesofthesuppliersanddemandersoffinanci