弹幕视频受众使用行为影响因素研究

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1、国内图书分类号；Ｆ０６２．９密级：公开国际图书分类号：西南交通大学研究生学位论文弹幕视频受众使用行为影响因素研究年级２０１３级姓名杨琴申请学位级别经济学硕±专业产业经济学指导老师傅浩（副教授／硕导）二一六年五月兰零：十曰ＣｌａｓｓｉｆｉｅｄＩｎｄｅｘ：Ｆ０６２．９Ｕ．Ｄ．Ｃ：ＳｏｕｔｈｗｅｓｔＪｉａｏｔｏｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＭａｓｔｅｒＤｅｒｅｅＴｈｅｓｉｓｇＴＨＥＳＴＵＤＹＯＦＤＡＮＭＡＫＵＶＩＤＥＯ，ＡＵＤＩＥＮＣＥＳＵＳＩＮＧＢＥＨＡＶＩＯＲＩＮＦＬＵＥＮＣＥ

2、ＦＡＣＴＯ民Ｇｒａｄｅ：２０１３Ｃａｎｄｉｄａｔｅ：ＹａｎｉｎｇＱＡｃ过ｄｅｍｉｃＤｅｇｒｅｅＡｐｐｌｉｅｄｆｏｒ：ＭａｓｔｅｒＳｅｃｉａｌｉｔ：ＩｎｄｕｓｔｒｉａｌＥｃｏｎｏｍｐｙｙＳｕｅｒｖｉｓｏｒ：ＦｕＨａｏｐｍａ．３０２０１６ｙ，西南交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可Ｗ将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫

3、描等复印手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于１．保密□，在年解密后适用本授权书；２．不保密Ｖ，使用本授权书。＂＂（请在Ｗ上方框内打Ｖ）学位论文作者签名；指导老师签名：ｃｆｅ－。？？曰期．良；）心６曰期：飞０ｋ口西南交通大学硕±学位论文主要工作（贡献）声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下：理Ｗ往相关文献的基础上一１，发现对弹幕这．本研究在归纳整新生事物进行研究一的文献较少。Ｗ往文献都是从弹幕视频本身、文化角度出发对其展开研究，而作为款新型信息技术产品，受众是产品未来市场的决定力量，从受众角度对其展开研究的

4、文献则更少，有也是局限在定性分析领域。因此本研究在已有研究文献基础上，Ｗ产业经济学中的微观市场行为为视角，，Ｗ用户感知体验为切入点Ｗ找出弹幕视频受众使用行为背后的影响因素为目标，运用实证分析方法科学精准的对本文的样本数据进行分析，提升用户满意度献上绵薄之力。，ｙ■期为我国视频产业更好的满足用户需求同时，希望能借此拓宽弹幕视频的研究角度，让更多的学科参与到弹幕视频的研究中一来，推动弹幕视频的研究深度和进程，为Ｗ后的弹幕研究提供定的基础和参考价值。２．本文Ｗ广义的弹幕视频网站受众的使用行为为研究对象，既包括专业的宅向的弹幕视频网站受众，也包括引入了

5、弹幕功能的传统视频网站用户。采用偏最小二乘结构方程模型验证了我国弹幕视频受众使用弹幕行为的影响因素，研究发现感知易用、感知有用、感知互动、使用习惯对使用意愿均产生显著正向影响；感知成本对使用意愿产生显著负向影响；主观规范对使用意愿不产生显著正向影响；使用意愿和使用习一惯对使用行为产生显著正向影响。同时，本，为了使本研究能够得到进步深入细化文还采用了群组效应分析研究方法，分别Ｗ性别、新老用户和用户的专业程度作为调，探究我国弹幕视频受众在不同调节变量情况下节变量，其感知体验特征对弹幕视频用户使用行为影响的差异，从而为弹幕视频运营商能提供更加贴切的用

6、户体验和为我国弹幕视频产业更好地迎合市场需求与实现产业结构升级提供一定的参考和建议。本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均己在文中作了明确说明。本人完全了解违反上述声明所引起的一切法律责任将由本人承担。学位论文作者签名；％巧曰期：＾西南交通大学硕±研究生学位论文第Ｉ页摘要近年来，随着网络视频行业市场规模的扩大和盈利模式的成熟，网络视频运营商之间的竞争日趋激烈一。弹幕功

7、能就是在此背景下而被争相引入的款能提升用户满足感的创新产品一。引入弹幕功能的网络视频也相应成为了弹幕视频。它是款能即时发送评论的新型网络视频。随着弹幕功能的广泛引入，它已被越来越多的网络视频受众所使用，弹幕功能己从小众乐园走到了大众面前。本文Ｗ广义的弹幕视频网站受众使用行为为研究对象，既包括专业的宅向的弹幕视频网站受众，如ＡｃＦｉｍ、Ｂ化ｂｉｌｉ，也包括引入了弹幕功能的传统视频网站用户，如优酷主豆、爱奇艺、腾讯视频、乐视等。采用偏最小二乘结构方程模型验证了我国弹幕视频受众使用弹幕行为的影响因素，研究