专业微博用户的态度模型研究 毕业论文

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1、目录摘要IIAbstractIII1引言11.1研究背景11.2研究问题31.3研究意义41.4研究框架52文献综述62.1微博62.2技术接受模型93研究假设113.1理论基础113.2假设提出114研究方法184.1问卷设计184.2抽样方法184.3样本规模195数据分析及结果205.1样本描述205.2信度检验225.3统计分析与假设检验236结论与讨论316.1主要结论316.2管理启示326.3创新与不足33参考文献35附录37致谢43III专业微博用户的态度模型研究摘要2009年，中国赢来了微博时代，微博有效的突破了某些信息屏障，在传统媒体报

2、道和政府新闻发布会前，第一时间发布大量信息，成为杀伤力强大的舆论载体。微博客在中国的发展并非一帆风顺，国内早期的微博客，如饭否、嘀咕、叽歪、做啥等，纷纷关闭或进入了休整期。但是专业微博的出现，让人眼前一亮。对于微博客的发展前景，人们有了更多的期待。因此就需要了解专业微博吸引人的影响因素，尤其是本次研究的对象是大众微博用户。前人有研究微博使用动机的，也有研究企业里面微博接受模型的，但是关于专业微博的研究还没有，尤其是大众微博用户接受专业微博的研究就更加没有了。因此本次研究暂时填补了这一项空白。本文通过互联网收集数据，并采用UTAUT模型作为理论依据，构建了本

3、文的专业微博用户的态度模型。研究表明：1、愉悦感、信号噪音比、信息源可靠性、知识积累、信息有用性这四个影响因素与绩效期望呈正相关关系；2、系统易用性与付出期望呈负相关关系，编撰付出与付出期望呈正相关关系；3、绩效期望与行为意向呈正相关关系，付出期望与行为意向呈负相关关系。愉悦感、信号噪音比、信息源可靠性、知识积累、信息的有用性、系统易用性和编撰付出这7个因素影响大众微博用户接受专业微博。关键词：愉悦感、信号噪音比、信息源可靠性、知识积累、信息有用性、系统易用性、编撰付出IIIAbstractIn2009,Chinawelcomesthemicrobloge

4、ra.Asmicroblogcaneffectivelybreakthebarriersofsomeinformation,itcanreleaselargeamountsofinformationinthefirsttime,beforetraditionalmediaandthegovernmentpressconference.Nowitalreadyhasbeenapowerfultooltocommunicateinformation.ThedevelopmentofmicrobloghasnotbeeneasyinChina.Someearly

5、domesticmicroblogs,suchasfanfoudigujiwaizuosaandsoon,haveshutdownorgoneintorestperiod.However,theemergenceofprofessionalmicroblogilluminatespeople'seyes.sopeoplehavemoreexpectationsregardingtheprospectsforthedevelopmentofmicro-blog.Therefore,weneedtounderstandtheimpactfactorsabout

6、attractiveofprofessionalmicroblog,especiallythesubjectsofthisstudyarethatthepublicmicroblogusers.Earlystudyshowstheparticipationmotivationofmicrpbloguser.anotherstudyshowstheadoptionmodelofmicroblogintheenterprise.Buttherenoresearchonprofessionalmicroblog,especiallystudyaboutthepu

7、blicmicroblogusersadoptprofessionalmicroblogisevennomore.Therefore,thisstudyistofillthisgap.ThispaperselectsandcollectsdatathroughtheInternet.UsingUTAUTmodelasthetheoreticalbasis,webuildourownmodelofprofessionalmicroblogacceptance.Theresultsshowthat:first,playfulness、signaltonoise

8、ratio、reliabilityofdatasource、Kno