浅析《北京晚报·五色土》副刊特色

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1、浅析《北京晚报·五色土》副刊的特色-新闻学浅析《北京晚报·五色土》副刊的特色路晓肖冉【摘要】《北京晚报·五色土》副刊，作为典型的文艺性综合副刊，一直以来秉承其雅俗共赏，平民化与高品位兼容的办刊理念，吸引了一大批忠实而热情的读者，是《北京晚报》传承至今的传统栏目和特色副刊。本文从办刊思想、栏目设置、内容特色、语言魅力四个方面对《五色土》副刊进行了简单分析。关键词《五色土》副刊特色我国著名报人赵超构先生曾经说过“新闻是报纸的灵魂，副刊是报纸的面孔，报纸耐看不耐看主要看副刊”，金庸先生也曾说“对于报纸而言，新闻为攻，副刊为守”。由此可见，副刊在一份

2、报纸中的地位之重，报纸副刊是吸引新读者，留住老读者的重要领地。在数字化时代日益兴盛的今天，在纸质媒体被新兴数字媒体猛烈冲击的状况下，《北京晚报》依然能够坚守阵地，受到诸多读者的喜爱，引领北京报业市场，《北京晚报》副刊《五色土》在这中间起到了功不可没的作用。一、《五色土》副刊的办刊思想《五色土》的名字源于北京中山公园社稷坛的五色土，土呈五色,叫五色土。《五色土》副刊是自《北京晚报》1958年创刊以来一直保有的传统栏目，半个世纪以来培育了一大批忠实而可爱的读者，是很多读报人每天必看的栏目。6/6《五色土》副刊自产生之日起，就坚持做好文艺性综合副刊

3、的本职工作，以坚守文学阵地为己任，坚持雅俗共赏、平民化视角和高品位文化理念相融合的办刊思想。《五色土》副刊既具有大众文化鲜活生活的语言外壳，又兼有精英深度文化的内在气质，并以其深刻的文字、真挚的感情、多变的风格以及对于生活深沉的感悟和思考，感染了每一位读者，也吸引了越来越多读者的青睐甚至积极向副刊投稿，努力参与其中，不断地以一片热忱之心为《五色土》的繁荣增砖添瓦。二、《五色土》副刊的栏目设置自2012年新年伊始，《北京晚报》应时代和社会发展的趋势随之改版，崭新的面貌令人耳目一新。改版后《北京晚报》的版面设置有了很大变化，特别是“五色土”版面突

4、然“长个儿”了。“五色土”增加到了十几个版，内容上也有很大改变。目前，据不完全统计，《五色土》副刊的栏目设置有：《点睛》、《特稿》、《文娱关注》、《教育》、《闲事》、《名人食单》、《阅读》、《记录》、《连载》、《漫画》、《财智》、《人与法》、《养生》、《慈善》等等。栏目设置有一定灵活性，周一至周五都会有不同的栏目满足读者多样化的需求，固定栏目与机动栏目相结合，融入当下热门话题和公众关注焦点，如《文娱关注》栏目于2014年4月17日刊文《国产都市剧为啥总时尚不起来》，吸引广大年轻人的目光；《财智》栏目于2014年4月23日刊文《办相亲会银行抢居

5、委会的活儿》，文章生动有趣，既得到老年人的喜欢，又吸引读者关注财经生活；《养生》栏目于2014年4月23日刊文《大热天古人如何相聚》等，激发当代文人的极大兴趣和猎奇心理。以上几个栏目文章均贴合当时社会热点话题，极大的丰富了副刊的内容，足够引起新老读者的关注和喜爱，看点十足，满足了不同读者的个性化需求，为副刊增添了新鲜性和趣味性。三、《五色土》副刊的内容特色6/6《五色土》之所以取这样的名字，一是勉励自己要随时注意副刊的地方特点,二是督促自己要经常注意副刊的多样性。所以《五色土》副刊在内容上兼具文艺性、知识性、趣味性和娱乐性多种风格相互辉映。多

6、样化的栏目设置和内敛又不失活泼的文字，既有一定程度的新闻性和时代性，关注社会焦点，贴近民生底层，又坚持浓浓的文学色彩和不变的人文关怀。关于《五色土》副刊的趣味性和知识性，这两个因素是大部分读者选择这份副刊的主要原因。所谓“趣味性”，就是指读者对副刊上刊登的文章感兴趣，觉得文章有趣儿，因而爱看。“知识性”则是指人们在读过文章后，能获得一定的有益的知识。①《五色土》副刊一直以来坚持知识性和趣味性的协调配合，既不失其丰富读者知识、扩展读者阅读视野的作用，又保留其活泼多变的文风体裁，不让人觉得报纸过于刻板无味。此外，《五色土》副刊的特色还在于彰显浓郁

7、的地方风情。身为土生土长的老北京近些年风雨变化的见证者，《五色土》副刊在对北京这个古都的观察与记录上从来都不敢懈怠，关于北京无论是好的变化，还是不好的变化，它都忠实的反映在了一张张都已发黄的旧报纸上，陈年旧事也罢，鸡毛蒜皮也罢，她都心里有数，都有迹可循。6/6《五色土》作为《北京晚报》的副刊，《北京晚报》创刊至今历史悠久，是北京市信誉度高、公信力强的报纸，过往的历史更是积累下来了其他报纸难以比拟的对北京的亲和力。《北京晚报》对于在北京的人们，早已不只是一份报纸，更是一份对岁月和历史的怀念。而《五色土》副刊，在这长长的岁月里扮演了一个不可缺少的

8、角色，把北京的喜怒哀乐，北京的起起落落，北京的边边角角都留在了这份报纸里，使副刊显得“京”味突出，每一期副刊留下的不仅仅是方方正正的铅字，更是丰厚的文化积淀和人文资