新闻传播学考研复习专题精编-广告学与传媒经济学

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1、第一篇　　迷津精点活学活用，与时俱进中国传媒大学广告学专业复习策略中国传媒大学郭皓传媒经济学专业考试命题的七种类型中国人民大学苑丽萍传媒经济学专业复习备考的九个必须北京大学安顿迷津活学活用，与时俱进中国传媒大学广告学专业复习策略中国传媒大学　　　　郭皓中国传媒大学广告学专业是国内师资力量最强、专业素质最高、学术成果最多的广告学专业，每年都有众多热衷于广告事业的年轻人报考该校的广告学相关专业。较高的专业声誉和较好的毕业去向使其成为紧俏的热门专业，考取的难度可想而知。作为一名成功考取的过来人，我愿意把一些经验与大家共同分享。在此我不吝粗浅地提出一

2、些复习应考的策略，供大家探讨。中国传媒大学广告学专业分“广告理论和历史”、“广告实务”以及“广告媒介”三个方向。初试内容与传播学专业相同，包括：传播学理论与历史、新闻传播学综合知识两门考试。为了全面、合理地考核考生的实际水平，年起三个方向的考试题目合并在一张考卷上进行复试考核，因此，不管考生初试报名时报考的是什么方向，复试的时候三个方面的知识都要有所准备。笔试卷面的知识点组成广告学复试卷面合并后考查内容依然包含了“广告理论和历史”，“广告实务”和“广告媒介”三个方面。其中“广告理论和历史”主要是考查三部分内容：一是中外古代广告史，多以标志性事

3、物或事件为考查点（如中国古代第一件实物广告是北宋济南功夫针铺）；二是中国现当代广告发展历程上的转折点、元年或者里程碑（如年被称为中国商业广告元年，播出了第一条商业广告“参桂补酒”）、广告史作为学科发展的常识（比如作为简答题出现的我国第一部广告学专著），这些在广告史里多属于常识，是必须掌握的知识点；三是广告的基本理论知识（如“广告和社会或者文化的互动作用”）。“广告实务”多由以下几个部分组成：广告运作中的基本概念如“广告策划”、“广告主体”等；营销中的基本概念，如、市场细分、销售渠道等；广告调查，一般考查调查的意义和基本方法，多属于概念性的问题

4、。从年开始加入了对学生动手能力的考查，如对众数，中位数的简单计算以及根据数据画出频数分析图。这些也都是考查学生最基本的统计知识，并没有什么深入的难题。“广告媒介”也是对基本概念的考查，但是在分析或者论述题中会出现和媒介方面联系紧密的题目。比如对各种主流媒介优势和劣势的分析，如年有关媒介产业化的论述题，虽然专业性很强，但却是近年来一直受到广告主、媒介和广告公司关注的热点问题，由此可见广告学实践性之强。复试命题的特点分析重视基础知识总结多年来的复试试题，不难发现，复试的侧重点还是在广告学的基础知识上。不管是广告实务或者理论，还是广告媒介的相关知识

5、，都是以基础知识的考查为重点。如对广告本体、客体中相关知识点的考查，不同形式的广告媒介的优略势分析，以及广告历史上的里程碑、转折点或者是具有开拓性质的广告实物和事件，一般是以填空或者简答形式出现，这类知识多是对基础概念的考查。、理论联系实际广告本身就是一门非常前沿并且与时俱进的学科，广告理论随着时间和实践的发展不断自我否定并且进步。同时广告也是一门边缘性学科，和社会文化、商业经济的发展紧密相连，因此我们不能孤立地理解广告，而是要将它放在广阔的社会背景下去认识和研究，这也是我们学习广告，研究广告的基本出发点。所以作为广告学研究生，要具备一定的分

6、析能力和实践能力。这种选拔考生的观点和主张很鲜明地体现在广告学专业考试中。首先，考试题目在一定程度上体现出新兴广告理论的发展，如对市场营销的考查，先后出现过对“大市场营销”以及“整合营销传播（”概念的考查；当网络作为新媒介出现并开始冲击传统媒介时，试卷上又出现关于网络媒体分析的试题。其次，考试要求考生用广告相关理论分析当下热门广告事件。如年的论述最后一题，要求分析“丰田霸道事件”，这实际上就是要求考生既要关注当年的广告热门事件，又要有分析能力不仅是从广告层面分析，甚至要上升到危机公关、事件营销乃至广告和社会文化之间关系的高度了。专业复习的主要

7、对策、牢固掌握专业基础知识所谓的专业基础知识就是本学科所必须了解并且掌握的知识。广告学的三个方向中都含有对基础知识的考查。例如：名词解释“：广告干扰度”“、发行量”年）；填空题：、产品生命周期（年）；简答题：简述受众调查在广告运作中的作用（年）；论述题：论述各类媒体作为广告媒介的优势与不足（年）、广告与环境之间的互动关系（年）。这些都是基本的概念，因此在复习的时候并没有什么难度，只要将参考书上的概念背熟就好，这个只不过是时间和考生所下功夫的大小问题。背书的时候虽然以精确为准，但还是要讲究一定的方法，有些概念是相互联系的，如果能将相互联系的概念

8、加以分类或者联系实际，就能事半功倍。举例说明：《现代广告通论》的目录，结构合理，考生在复习这本书的时候，完全可以按照书的目录结构来整理其中的知识点，并且这些知识点都