gl公司体验式工业旅游项目开发研究

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1、单位代码１０６０２学号２０１４０１１４８８分类号Ｆ５＞Ｓ２Ｆ２７２．３；公开＾？方－呼藏＇？净Ｖｉ＾ＧＵＡＮＧＸＩＮＯＰＭＡＬＵＮｉＶＥＰＳＩＴＹ硕壬学化冷文化公司体验式工业旅游项目开发研究＇ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｉｎｓｔｒａｔｅｏｆＧＬｃｏｍａｎｓｇｇｙｐｙｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｔｏｕｒｉｓｍｒｏｅｃｔｐｊ学院：经管学院专业：ＭＢＡ研巧方向！狙织与战格管理年级：２０１４级研巧生；巧涵指导教师：周劲波教授完成日期：２０１６年３月

2、化公司体验式王业旅游项目开发研究专业名称：ＭＢＡ申请人：郭涵指导教师：周劲皮教授论文答辩委员会主席：委员：ｉ譽—ｍ＼％調摘要２０４研巧生：郭涵导师：周劲波教授年级：１级学科专业：ＭＢＡ研巧方向：组织与战略管理一体验式工业旅游就是既注重产品介绍、文化传播又注重客户体验的种复合旅游方式、产品等。在込个过程中企业可Ｗ借助体验式工业旅游的方式向大众展示其科技、工艺实体性物质，更重要是在体验式工业旅游的过程中，企业己经潜移默化的将企业文化传递Ｐ给旅游者，旅游者也亲身体验企业背后的故事，

3、引起旅游人群的共乌，提高顾客的认同感一和忠诚度，是企业开展战略管理的项重要手段。本文研巧思路是运用文献综述法主要对＂＂工业旅游、昂普理论等进行综述，在借鉴五力模型的基础上，对ＧＬ公司所面临的战略环境进行分析，为公司发展指明方向，运用ＳＷＯＴ分析法对化公司的优势、劣势、机会和威胁等四个方面的分析。本文ＧＬ公司为研究对象，希望能够通过体验式王业旅游对企业发展战略进行规划一，是对体验式工业旅游在国内理论研究的次补充，是战略管理理一论的种延伸，更是为企业树立品牌提供；体验式工业旅游不仅可Ｗ为企业带来经济效益ＧＬ公司体验式工业旅游战

4、略模式、了良好的舞台。本文企图建立起Ｗ，提高企业核屯竞争力，为企业发展提供规划方案，完善企业发展战略规划。首先对体验式王业旅游、昂普理论等进行分析，为本研巧奠定基础，然后对化公司，主要包括公司现状介绍体验式工业旅游项目现状进行分析、公司战略环境分析、王业旅游项目资源分析、工业旅游项目市场分析等四个方面。公司简介主要包括公司简介和战略管理现状两个方面、历程、取得效益等方面进行。公司简介主要是是对公司的建立、发展介绍，公司战略管理主要是包括坚持品牌文化战略、坚持品牌延伸创新、坚持品牌营销创新战略；、坚持多元化经营战略四个方面

5、战略环境分析主要运用波特五力模型从现有竞争者分析、潜在进入者分析、替代品分析、购买者议价能力和供应商议价能力等五个方面进行分析：体验式工业旅游项目资源分析对ＧＬ公司所面临的优势与机会、劣势与风险进行，认为ＧＬ公司的优势与机会包括品牌认知度高分析、先进的技术、区位良好、深厚的文、化底蕴四个方面，劣势与风险主要包括体验式王业旅游项目开发不成熟体验式工业旅游意识淡薄；、体验式工业旅游缺乏良好规划王个方面体验式工业旅游项目市场分析主要包括消费者忠诚度增加、潜在消费能力巨大、潜在客户群稳定Ｓ个方面。经过现状分析得到化品工业旅游具有潜

6、在市场，并且没有充分发挥化公司品牌效应化公司体验式工业牌；旅游项目市场分析，认为ＧＬ公司体验式工业旅游项目具有巨大的潜在消费能力和稳定的潜在客户群。在对在化公司体验式工业旅游项目现状分析的基础上，进行了化公司体验式工业旅，主要包括体验式工业旅游项目开发策略游项目开发设计、体验式工业旅游项目开发实施策略、体验式工业旅游项目开发效果分析Ｈ个方面。其中，体验式工业旅游项目设计主要Ｉ包括构建体验式工业旅游项目生态系统和体验式工业旅游项目开发策略设计两个方面。体验式工业旅游项目开发实施策略主要包括项目实施策略和保障策略两个方面。

7、其中，工业旅游开发对策主要包括开拓各方面客源、完善媒介宣传、提島企业管理、加强政府引导、推广旅游合作等五个方面；保障策略包括战略发展、企业文化、组织制度、绩效考核等四个方面。最后对化公司体验式项目旅游开发效果进行了分析，主要包括已经取得效果分析、未来发展目标预测和未来发展策略制定Ｈ个方面。其中，ＧＬ公司体验式王业旅游项目客户及销售额呈现出逐年增加的趋势，在实施体验式工业旅游之后未来具有良好的发展势头，然后在坚持工业旅游开发原则的前提下从培养学习观念和加强知识管理两个方面提出未来体验式工业旅游项目开发策略。化公司一本文对

8、体验式工业旅游项目开发进行了研究，取得了定研究成果，对于化一一、公司战略管理，提高核屯竞争力的提升具有定