a公司服装营销策略优化研究

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1、专进＾学位硕壬论＾．请Ｋ．．■＇＇４＇Ａ公司服装营销策略优化研究论．文题目，＇思＇专业学位类别；工商管理（ＭＢＡ）Ｉ．巧ｒ硏究方向：市场营销论文作者；刘景锦＇景奉杰教授指导教师：定稿日期２０１６３２０：年月日学位论文使用授权声明本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华东理工大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫

2、描等复制手段保存和汇编学位论文。。保密论文在解密后遵守此规定论文涉密情况：口＾保密□保密，保密期（年日至年日）＿＿月＿＿＿＿月＿学位论文作者签名；指导老师签各。义日期五Ｕ年巧日日親：如知＾月巳］９分类号：Ｆ２７２．３密级；ＵＤＣ：华东理工大学硕±专业学位论文Ａ公司服装营销策略优化研究刘景锦指导教师姓名：景奉杰教授华东理工大学商学院申请学位级别：硕±专业名称：工商营理（ＭＢＡ）论文定稿日期：２０１６．３．２０论文答辩日期：２０１６．５．２２学位授

3、予单位；华东理工大学＇学位授予日期２０１６年６月答辩委员会主席：郭毅教授评阅人：郝斌副教授侯忠云离级经济师作者声明我郑重声明：。本人恪守学术道德，崇尚严谨学风所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的结果。除文中明确注明和引用的。内容外，本论文不包含任何他人己经发表或撰写过的内容论文为本人亲自撰写，并对所写内容负责。论文作者签名：叫夺钟＞年夕月如日华东理工大学硕±学位论文第Ｉ页Ａ公司服装营销策略优化硏究摘要自从２００８年世界金敌危机后，Ａ

4、公司逐渐面临销售不振，增长乏力的问题，并逐渐威胁到Ａ公司的生存和发展。本文的目的是研究Ａ公司如何在不断改变的大环境下，如何扩大市场份额，提高盈利，从而增强企业的综合竞争实力。Ａ公本文ＷＡ公司的营销策略现状为出发点，运用，结合司营销策略所出现的问题市场营销ＰＥＳＴ理论Ｗ及波特五力竞争模型，对Ａ公司所处的宏观环境和竞争环境进行分析，再用ＳＷＯＴ分析方法寻求当前Ａ公司内部资源与外部环境有机结合的出路，期望最终找到Ａ公司营销策略的优化方向和对策，Ｗ切实解决当前Ａ公司的销售瓶颈。通过研究分析，本文对Ａ公司目前的营销

5、策略提出了优化的建议，提出了符合Ａ公司发展的营销策略，Ｗ期帮助Ａ公司逐渐扩大市场，并为与Ａ，提升综合竞争实力一。公司类似的服装纺织企业的进步发展提供帮助，具有理论和实践双重价值；服装关键词；市场营销；策略第ＩＩ页华东理工大学硕±学位论文ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａｔｅｏｆＣｏｍａｎＡｇｙｐｙＡｂｓｔｒａｃｔＳｉｎｃｅｔｈｅｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ贷打ａｎｃｉａｌｃｒｉｓｉｓｉ打２００８Ａｃｏｍａｎａｓｂｅｅ打ｓｕｆｆｅｒｉｎｆｒｏｍ，ｐｙｈｇｄｅ

6、ｃｌｉｎｉｎｇｓａｌｅｓａｎｄｓｌｕｇｇｉｓｈｇｒｏｗｔｈａｎｄｓｕｃｈｓｉｔｕａｔｉｏｎｈａｓｂｅｅｎｂｅｃｏｍｉｎｇｔｈｅｔｈｒｅａｄｔｏｉｔｓｓｕｒｖｉｖａｌａｎｄｆｔｉｒｔｈｅｒｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．Ｔｈｉｓｐａｐｅｒｉｓａｉｍｉｎｇｔｏｒｅｓｅａｒｃｈｈｏｗｉｎ化ｅｃｈａｎｇｉｎｇ’＇ｅｎｖｉｒｏｍｎｅ打ｔｔｏｅｎｈａｎｃｅＡｃｏｍｐａｎｙｓｍａｒｋｅｔｓｈａｒｅａｎｄｉｎｃｒｅａｓｅｉｔｓｓａｌｅｓｍａｒｇｉｎｓｏｔｈａｔｗｅ＇

7、ｃａｎｒｏｍｏｔｅｉｔｓｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｓｔｒｅｎｇｔｈ．ｐ＇ＴｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｍｅｔｈｏｄｓａｎｄｃｏｎｔｅｎｔｓｏｆｔｈｉｓａｅｒｉｓｔｏｓｔａｒｔｆｒｏｍａｎａｌｚｉｎＡｃｏｍａｎｓｐｐｙｇｐｙｃｕｒｒｅｎｔｍａｒｋｅｔｉｎｓｔｒａｔｅａｎｄｉｆｓｒｏｂｌｅｍｓｔｏｕｓｅｔｈｅｔｈｅｏｒｏｆｍａｒｋｅｔｉｎｓｕｃｈａｓＰＥＳＴａｎｄｇｇｙｐ，ｙｇｍ＇ｐｏｒｔｅｒｆｉｖｅｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｍｏｄｅｌｔｏ

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