《小时代》系列电影整合营销传播研究

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1、代‘ｖｖ巧財您义聲ｒ＾＾ＪＩＡＮＧＸＩＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＦＩＮＡＮＣＥ＆ＥＣＯＮＯＭＩＣＳ中图分类号ＵＤＣ硕：ｔ学位论义ＭＡＳＴＥＲＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ《小时代》系列电影整合营销传播研究论文题目忡文）民ｅｓｅａｒｃｈｏｎＩｎｔｅｇｒａｔｅｄＭａｒｋｅｔｉｎｇＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｏｆ论Ｓ题胃快文、ＴｉｎｙＴｉｍｅｓＦｉｌｍｓ张剑伟蔡盈洲教授作ｓ导师硕去人文学焼申请学位培养单位传播学媒介经

2、嘗与管理学科专业研究方向二〇—六六月年独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人臣经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得注西财经大学或其他教育机构的学位或证书所使用一过的材料。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均＆在论文中作了明确的说明并表示了谢意。签名：金勾单曰期：关于论文使用授权的说明本人完全了解江西炯经大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学

3、校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查閑和借阅；学校可１＾义公布论文的全部或部分内容Ｌ乂采用影印、缩印或其，可他复制手段保存论文。（保密的论文在解密后遵守此规定）．，Ｗ別ｂｋ．〉签著：碱导师签日撕：本］中芝摘要《小时代》系列电影是经同名小说改编制作而成。系列影片上映后共斩获了。近１８亿的票房收入，成功刷新了国产系列电影的多项纪录然而反常的是，该系列电影存在低口碑弥漫的现象。本文Ｗ《小时代》系列电影为研究对象，从整合、、营销传播理论视角出发，剖析影片在传播内容传播渠道传播

4、受众Ｗ及传播主一体的整合传播策略，并深入分析和总结了影片的整合营销传播特点：第，抓住新媒体。，发动粉丝传播新媒体的平民化和广泛性特点让受众的信息接触程度更二、离，Ｗ观众为中屯，注重传播，同时新媒体也给予了受众自发传播的平台；第沟通互动。通过与受众的互动沟通，，能够拉近明星与受众之间的距离增强明星。亲和力，从而激发受众的自主传播欲望，在大；第Ｈ精准定位，品牌联动传播数据的时代，只有基于受众数据库，才能准确把握受众的偏好和需求。《小时代》影片通过大量数据调查和研究，其目标受众最终被确定

5、为１５岁至２５岁的青少年群体。在传播的过程中，营销团队还利用明星导演和主演的品牌影响力，吸引了大量粉丝观众。票房收入关乎影片营销传播的成败。本文通过分析《小时代》系列电影的单片同期票房效果Ｗ及系列票房效果，，总结了该系列电影的成功与不足之处并对其口碑效果进行了探究。影片的烂口碑没有阻挡票房的增长，实际上取决于受众一的消费也理。直Ｗ来，《小时代》系列电影宣扬的物质主义价值观都为人垢病，一其很大程度上制约了影片的传播。电影作为种文化产品，承担着文化传递的责任，而《小时代》却违背社会

6、主义主流价值观，导致影片质量经不起考察。本文通过分析《小时巧》影片的整合营销传播策略、特点及其传播制约因子，一并联系国内电影产业的发展现状：第，，总结了五点启示内容与形式创新并重是影片效益的重要保证；第二，将影片做成文化产业是电影产业可持续发展的重要目标，；第Ｈ，整合营销传播是营销传播创新的重要手段；第四粉丝传播是电。影营销传播中的重要力量，；第五新媒体平台是电影营销传播的重要阵地关键词：《小时代》；整合营销传播；策略；效果１ＡＪｂｓｔｒａｃｔＴｉｎｙＴｉｍｅｓ打Ｉｍｓ

7、ｗｅｒｅａｄａｐ１：ｅｄｆｒｏｍｔｈｅ打ｏｖｅｌｓｏｆｔｈｅｓａｍｅｎａｍｅ．Ｉｔｂｒｏｋｅｔｈｅｒｅｃｏｒｄｓｏｆｄｏｍｅｓｔｉｃｓｅｒｉｅｓｆｉｌｍｓａｎｄｒｅｃｅｉｖｄｎｅａｒｌ１．８ｂｉｌｌｉｏｎｕａｎａｔｂｏｘｏｆｉｃｅ．，ｅｙｙＨｏｗｅｖｅｒｔｈｅｒｅｅｘｉｓｔｅｄａｂｎｏｒｍａｌｈｅｎｏｍｅｎｏｎｏｆｎｅａｔｉｖｅｗｏｒｄｏｆｍｏｕｔｈａｎｄｈｉｈ，ｐｇｇ－ｂｏｘｏｆｉｃｅ巧ｗｈｉｃｈｗａｓｂａｓｅｄｏ打

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