中药保健茶企业拾草堂的网络营销策略研究

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3、导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加ｋ乂标注和致谢的地，方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含一为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表７１＾谢意〇学位论文作者签著：签字日期：又。／／（年令月义＾曰学位论文版权使用授权书．本学位论文作者完全了解江西师范大学研究生院有关保留、使用’版学位论文的规定，有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的电子和纸质版，允许论文被查阅和借阀。本人授权江西师范大学研究生院可レ义将学

4、位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行栓索，可心乂采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：扭导师签雀：签字日期：年月衣＾曰签字曰月曰摘要自20世纪90年代以来，网络营销开始出现并逐渐兴起。随着国内互联网的进一步普及，尤其是在“互联网+”的概念在2014年被广泛认可之后，网络营销对于企业来说，似乎已经是势在必行的趋势了。但是，对于国内众多的中小企业来说，网络营销还是一个比较新兴的事物，大部分企业都更多的停留在传统营销渠道的思路上，尤其是传统型的中小企业，对网络营销的认知还不够明晰。网络

5、营销对于这些企业而言既是机遇，也是挑战。在传统渠道之外，如何能进一步做好网络营销推广，如何才能更好的将线下和线上的营销有机结合起来，是企业所必须要面对和解决的问题。本文查阅了众多中外不同文献中关于网络营销的理论知识和经典案例，综合运用了文献分析、比较研究等方法，以中药保健茶企业拾草堂作为研究对象。文章首先对网络营销的定义和方式进行了综述，并对比了国内外网络营销的现状，为后文的网络营销策略研究做好了理论准备，接下来对中药保健茶企业拾草堂当前的网络营销情况进行了介绍和分析，发现其存在的问题与矛盾，并且就拾草堂的网购消费群体选择给出分析和判断，在此基础上，针对拾草堂的相关网络营销策

6、略提出了一些改善的方法和建议，为其在网络营销方面更好的发展提供助力。关键词：网络营销；拾草堂；营销策略IAbstractSince1990s,networkmarketingbegantoappearandgraduallyrise.WiththefurtherpopularizationoftheInternet,especiallyintheconceptof"Internetplus"iswidelyrecognizedin2014afterthenetworkmarketingforenterprises,seemstohavebeenimperativetrend.

7、However,formanydomesticsmallandmediumenterprises,networkmarketingisarelativelynewthing,mostoftheenterprisesfocusmoreontraditionalmarketingchannelsofideas,especiallythetraditionaltypeofsmallandmedium-sizedenterprises,thenetworkmarketingawarenessisnotclear