zz电力公司营销策略研究

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3、规定即学校有权保留并向家关机构送交学位论文的复印件和电子脱允许论文被查阅借阅；学校可国有部口或和＾＾＾公布学位论文的全部或部分内容，可切采用影印、缩印或者其芭复制手段保存学位论文。）（保密的论文在论丈解密后应遵守此规定：签：：论文作者签名指导教师名曰期严與从＾以可成术（盘版）杂志社、中国科技术信息究等将论本人授权中国学期刊化学研所单位本学位＂＂，络社会。文收录到有关学位论文数据库之中并通过网向公众提供信息服务迟－，□□两ＤＨ，因某种特妹原因需要延发布学位论文电子版同意在年／年／年臥后在上全文。（，网络发布此声明处不勾选的默化为即时公）开Ｉ：：：指导教

4、师签名曰论文作者签名期典／／乂乂勺聲／。：注请将此页附在论文首页Ｉ西安建筑科技大学硕士论文ZZ电力公司营销策略研究专业：工商管理硕士生：丁志君指导教师：廖阳副教授摘要根据本轮国家电力体制改革的要求，在售电侧全面放开后，传统的电力营销模式不再能适应市场的发展，这对电力企业营销模式与策略提出了新的挑战。本文在相关理论指引下，对ZZ电力公司营销现状进行了剖析，通过运用4P理论、PEST分析模型、波特五力模型、SWOT分析等分析工具，分析了公司面临的市场环境，研究制定了符合当前发展环境的营销策略，促进企业的长远发展，维持企业的持续盈利。根据制定的营销策略，研究并制定了理念保障、组织

5、保障、人资资源保障及风险控制保障等保障措施，确保这些营销策略能够付诸实施。在售电侧全面放开后，电力公司市场环境发生剧烈变化，本文通过研究ZZ电力公司的营销策略，为ZZ电力公司市场营销起到一定的指导意义，对类似的企业有一定的参考价值。关键词：电力公司；宏观环境；波特五力模型；SWOT分析；营销策略西安建筑科技大学硕士论文ResearchonMarketingStrategyofZZElectricPowerCompanySpecialty：BusinessAdministrationName：DingZhijunInstructor：ViceProfessorLiaoYangABSTRACTA

6、ccordingtotherequirementsofthecurrentnationalelectricpowersystemreform,thetraditionalpowermarketingmodecannotadapttothedevelopmentofthemarketafterthefullliberalizationofthesale,whichputsforwardanewchallengetothemarketingmodeandstrategyofpowerenterprises.Theundertheguidanceofrelatedtheories,toZZpowe

7、rmarketingpresentsituationhascarriedontheanalysis,throughtheuseof4Ptheory,PESTanalysismodel,Porter'sfiveforcesmodel,SWOTanalysisandotheranalysistools,analyzesthemarketenvironmentfacingthecompany,studyandfor