基于bass模型的平台用户规模演化模型研究

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1、＇．．－，学枚代码１０３４５研究类型泉础研究■？．．＇？．＇—、．．？？？－一．＇■－－乐聲若；．；：＾｜＾；棘＾巧挺大變ＺＨＥＪＩＡＮＧＮＯＲＭＡＬＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ曲－一、．－－、一，硕去学位论文、题目：暮于ＢＡＳＳ横型的平台用户；；；忘／巧，怎＊规模；寞化模型研究－．＇而二＾二；＇．－＇、令－－；／、—－今．－－．Ｖ．：－：；、工商管理；：学科专业．■■．年级：２０１３级学号：２０１３２１０７５６研究生：郭露桑指导教师：

2、段文奇＿＿．■．．占中图分类号：Ｆ７１３．５８论文提交时间：２０１６年５月规日浙江师范大学硕±学位论文ＡＤｉｓｓｅｒｔａｔｉｏｎＳｕｂｍｉｔｔｅｄｔｏｔｈｅＡｃａｄｅｍｉｃＤｅｇｒｅｅＣｏｍｍｉｔｔｅｅｏｆＺｈｅｊｉａｎｇＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ基于ＢＡＳＳ模型的平台用户规模演化模型研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅＥｖｏｌｕｔｉｏｎａｒｙＭｏｄｅｌｓｏｆｔｈｅＰｌａｔｆｏｒｍＵｓｅｒＳｃａｌｅＢａｓｅｄｏｎＢＡ％Ｍｏｄｅｌ作者：郭露桑ＢｙＧＵＯＬＵＳＡＮＧ指导教师；段文奇教授Ｓ

3、ｕｐｅｒｖｉｓｅｄｂｙＰｒｏ．ＤＵＡＮＷＥＮＱＩ学科专业：工商管理ＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ浙江师范大学经济与管理学院ＣｏｌｌｅｇｅｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃｓａｎｄＭａｎａｇｅｍｅｎｔ，ＺｈｅｉａｎｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｊｇＮｏ二零一六年五月Ｍａｙ，２０１６基于ＢＡ％模型的平台用户规模的演化模型研究摘要受网络效应的影响，双边平台用户加入某个平台获得的价值会因为其他用户的加入而增加，用户规模是评估平台，决策者也会根据用户数判断是否加入新平台。可见质量和预测发展前景的重要指标，平台用户规模的演化

4、对平台的发展具有决定性意义，研究其演化规律不仅具有很高的学术价值，还具有深远的实践应用价值。ＢＡ一ＳＳ模型是研究新产品扩散的基础模型，而平台本质上就是种创新形式，该一定的适用性模型在平台相关研究中具有。为了研究平台用户规模的演化规律，本文借鉴ＢＡ泌模型和Ｌｏｇｉｓｔｉｃ生长曲线的基本原理，构建用户规模的演化模型，并通过实证研究的方法检验模型的合理性。运用ＢＡＳＳ模型分析平台用户规模的演化过程，一方面有利于平台运营者准确把握平台的扩散轨迹，对平台产品进行合理的定价，并及时调整运营策略一，实现高效率扩散；另方面也能够为平台资产评估提供可靠的参。考信

5、息，帮助平台投资者预知平台的发展潜力，做出正确的投资决定因此，，本文Ｗ双边平台为研究对象着眼于用户规模演化过程，构建平台用户规模演化模型。并将已收集的６类平台用户数据与模型进行拟合，运用非线性最小二乘参数估计方法进行参数估计，获得最优平台用户规模演化模型。在此模型基础上，对平台潜在用户未来的采纳情况进行预测，提前获悉平台的发展动向。通过平台用户规。模演化模型的研究，揭示平台用户演化的规律性，Ｗ期为平台产品的发展提供借鉴本文将平台理论基础与用户规模数据结合，应用了数据收集、数据处理、参数估计和数据分析等实证研究方法一。方面Ｗ相关文献为起点开展理论研究，借鉴创

6、新产品扩散模型构建和参数估计的经验，总结前人的研究结论的成果，认识其不足之处，得出平台用户规模演化基础模型一，并对其存在普遍规律进行分析；另方面，通过？Ｔｏｏｌ．ＣＣ工具采集用户规模数据，应用ＭＡＴＬＡＢ数学软件进行数据处理和分析，实现参数的估计、模型与原始数据的拟合、模型的检验Ｗ及平台用户规模的预测。本文通过构造可实证的平台用户规模演化模型，定量预测平台用户规模，并基于Ｉ：１该模型定性归纳了不同类型平台的巧户规模演化特征。本文研究结果表明、平台用户规模的演化规律符合ＢＡＳＳ模型的扩散趋势，用户规模随平台推出时间变化普遍呈＂＂２６Ｓ型曲线分

7、布。、根据本文选取的类不同平台用户规模的数据分析结果显示，平台用户规模演化曲线由于平台服务内容的不同存在一ＢＡＳＳ定差异性。３、基于模型梅建的平台用户规模演化模型可应用于初期平台用户规模的预测，且预测效果普遍较好，但仍有改进和优化的空间。关键词：双边平台；用户规模：ＢＡＳＳ模型ＩＩＲＥＳＥＡＲＣＨ－ＯＮＴＨＥＵＳＥＲＳＣＡＬＥＥＶＯＬＵＴＩＯＮＡＲＹＭＯＤＥＬＯＦＰＬＡＴＦＯＲＭＳＢＡＳＥＤＯＮＴＨＥ目ＡＳＳＭＯＤＥＬＡＢＳＴ