基于复杂网络的网络舆情动态演进影响机制研究

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1、管理学博士学位论文基于复杂网络的网络舆情动态演进影响机制研究RESEARCHONINFLUENCINGMECHANISMINTHEDYNAMICEVOLUTIONPROCESSOFNETWORKOPINIONBASEDONCOMPLEXNETWORK哈尔滨工业大学2016年3月国内图书分类号：N99学校代码：10213国际图书分类号：004.65密级：公开管理学博士学位论文基于复杂网络的网络舆情动态演进影响机制研究博士研究生：董靖巍导师：胡珑瑛教授申请学位：管理学博士学科：技术经济及管理所在单位：管理学院答辩日期：2016年3月授予学位单位：哈尔滨工

2、业大学ClassifiedIndex:N99U.D.C.:004.65DissertationfortheDoctoralDegreeinManagementRESEARCHONINFLUENCINGMECHANISMINTHEDYNAMICEVOLUTIONPROCESSOFNETWORKOPINIONBASEDONCOMPLEXNETWORKCandidate:JingweiDongSupervisor:Prof.LongyingHuAcademicDegreeAppliedfor:DoctorofManagementSpecialty:Tech

3、nicalEconomyandManagementAffiliation：SchoolofManagementDateofDefense:March,2016Degree-Conffering-Institution:HarbinInstituteofTechnology摘要摘要随着网络社会的崛起，作为社会舆情在互联网空间映射的网络舆情已成为最为活跃的社情民意表达方式，对现实社会的影响力越来越大，逐渐深度介入到各种社会现象、社会问题以及社会事件的发展和变化中，演变为现实的政治和公共管理。在此背景下，探究网络舆情演进过程和演进规律，对网络舆情演进过程中

4、的影响机制进行系统分析，具有重要现实意义。本文从对国内外相关研究成果梳理入手，基于复杂网络的理论分析和网络舆情的演进特点，综合运用建模仿真和实证分析等研究方法，通过对网络用户主体行为特征、行为动机和网络关系进行合理抽象，构建复杂社会网络中的网络舆情演进模型，从政府、媒体和网民动态交互的网络成员、网络关系等新的研究视角，对网络舆情动态演进的影响机制进行了深入研究。本文的具体研究工作如下：首先，根据观点动力学的建模范式，对复杂网络的特征、统计特性和网络类型以及网络舆情演进的特点、影响因素等进行理论分析，提出了基于复杂网络的网络舆情动态演进影响机制的研究框

5、架。复杂网络的建模方法能够通过研究微观个体的自我变化和交互作用，反映出宏观层面的聚合效应。运用复杂网络理论进行网络舆情动态演进影响机制的研究，可以很好地反映出网络舆情的演进规律与影响特性，使基于复杂网络的网络舆情动态演进模型具有更可靠的现实刻画作用。在此基础上，结合对网络舆情传播特点、主体特征、影响因素和演进路径等相关理论的分析，形成了本文的研究框架，为下一步的深入研究奠定的理论基础。其次，基于复杂网络的建模思想，从影响网络舆情动态演进的网络主体行为动机和复杂网络结构模型两方面进行分析，改进了主体行为交互规则，并设计启发式优化算法，构建了基于复杂网络

6、的SNO网络舆情动态演进模型。选择具备很高社会影响力和数据可得性的新浪微博用户为研究对象，通过新浪API接口设计一个网络应用程序并发布该应用，邀请微博普通用户参与填写选择自己转发微博的动机，获取微博用户转发该条微博的主观信息，运用计量经济学的主成分分析法进行数据分析，挖掘网络舆情动态演进过程的参与主体行为特征，为网络舆情动态演进模型的主体行为属性设置奠定基础。对目前广泛应用的无标度网络模型和小世界网络模型进行比较分析，NW小世界网络模型利用“随机化加边”建立节点间的连接，避免了孤立网络的出现，从网络用户行为特征和网络舆情传播观点聚合特性看，具有BA无

7、标度网络、WS小世界网络-I-哈尔滨工业大学管理学博士学位论文不可比拟的优势，因此本文选择NW小世界网络模型作为复杂网络的模型结构。根据网络舆情动态演进Weisbuch-Deffuant模型的建模方法，研究提出改进的主体行为交互规则；根据SIR病毒传播模型范式，构建了基于复杂网络的SNO网络舆情动态演进模型，并设计了加速动态演进影响模型收敛的启发式优化算法。再次，运用进化博弈复制动态分析和仿真方法，研究基于复杂网络的网络成员对网络舆情动态演进的影响机制。参与网络舆情演进过程的网络成员主体包括政府、媒体和网民，在舆情演进过程中，三者之间是相互联系、相互

8、制约、相互作用的关系。对网络舆情演进过程的各参与主体博弈关系进行分析，进而设计政府主导下的网络舆情演进中政府