新媒体环境下报纸转型路径研究

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2、６年４月苏州大学学位论文独创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均己在文中＾明确方式标明。！本人承担本声明的法律责任。论文作者签名：巧波＾日期：Ｍ柄苏州大学学位论文使用授权声明本人完全了解苏州大学关于收集、保存和使用学位论文的规定，即。本学位论文电子文挡的内容和纸：学位论文著

3、作权归属苏州大学一质信论文的内容相致。苏州大学有权向国家图书馆、中国社科院文献息情报中也、中国科学技术信息研究所（含万方论数据电子出版社）、文中国学术期刊（光盘版）电子杂志巧送交本学位文的复印件和电子保档，允许论文被查阅和借阅，可采用影印、缩巧或其他复制手段据存和汇编学位论文，可将学位论文的全部或部分内容编入有关数库进行检索。涉密论文口本学位论文属在年月解密后适用本规定。非涉密论文□＿论文作者签、ｋ．吟＇化名：巧碱日期：＾心导师签名歲苗期：２１占、心冷．卢新媒体环境下报纸转型路径研究中文摘要互联网，特别

4、是移动互联网的发展，改变了旧有的媒介生态，给传统报纸媒体带来沉重打击。读者的流失，报纸广告的衰退，传统报业市场的持续低迷，使得报业通过转型谋出路成为一个无可争辩的事实，但是在如何转型，或者说报纸媒体如何处理与新媒体的关系上，却是众说纷纭。本文对当前报业转型路径进行梳理，从中归纳出五种不同的转型思路。在对这五种转型思路进行批评分析的基础上提出，报纸媒体需要的不是改良，而是彻底的转型。传统报纸媒体在转型过程中，面临的最大问题是新闻的版权问题。报纸媒体频频试水新媒体运营，却往往是叫好不叫座，影响力不能顺利转化成盈利能力。要解决这一问题，必须将新闻版权提到首要位

5、置上来，而这一问题在当前已有的研究中并未被提到应有的高度。本文将以SWOT法重新定位被新媒体裹挟的报纸，认为报纸媒体之所以面临生死攸关的境况，在于其具有可替代性。这一可替代性决定了报纸媒体最好的出路只能是褪去“纸”的形式，全面向新媒体转型。传统媒体纷纷试水新媒体，却屡屡受挫的原因在于新闻版权保护不力。要在对新闻版权乱象原因分析的基础上，以新闻版权为核心，重新找回新闻内容的价值，据此规划报纸媒体在新媒体环境下转型的路径。关键词：报纸新媒体新闻版权作者：周璇指导教师：杨新敏IAStudyoftheTransformationoftheNewspaperMed

6、iaundertheBackgroundofNewMediaAbstractThedevelopmentoftheInternet,especiallythemobileInternet,haschangedtheoldmediaecology.Itbringsaheavyblowtothetraditionalnewspapermedia.Thelossofreaders,therecessionofadvertisement,andthedownturnoftraditionalnewspaperindustrymarket,makethepress

7、seekingawayoutbytransformationbecomesafactbeyondalldispute.Butwhenitcomestohowtotransition,orhowtodealwiththenewmedia,publicopinionsaredivergent.Thispaperwillsortoutthecurrenttransformationpathsofthenewspaperindustry,fromwhichtosumupfivedifferentideas.Onthebasisoftheanalysisofthe

8、sefivekindsoftransformationideas,Ipropos