媒体融合视域下传统报业媒体的转型研究——以封面新闻为例

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1、分类号：密级：专业学位研究生学位论文媒体融合视域下传统报业媒体的转型研论文题目（中文）究——以封面新闻为例transformationoftraditionalnewspapermedia论文题目（外文）fromtheperspectiveofmediaconvergence——takeTheCoverasanexample研究生姓名陈翯世洋学位类别新闻与传播学硕士专业学位领域新闻与传播学位级别硕士校内导师姓名、职称韩亮教授校外导师单位、姓名中央电视台刘龙论文工作起止年月2015年06月至2016年05月论文提交日期2016年05月

2、论文答辩日期2016年05月学位授予日期2016年06月校址甘肃省兰州市原创性声明本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。学位论文中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：日期：关于学位论文使用授权的声明本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属兰州大学。本人完全了解

3、兰州大学有关保存、使用学位论文的规定，同意学校保存或向国家有关部门或机构送交论文的纸质版和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权兰州大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用任何复制手段保存和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为兰州大学。本学位论文研究内容：□可以公开□不宜公开，已在学位办公室办理保密申请，解密后适用本授权书。（请在以上选项内选择其中一项打“√”）论文作者签名：导师签名：日期：日期：媒体融合视域下传统报业媒体的转型研究——以封面

4、新闻为例中文摘要媒体融合（媒介融合）理论不论是在西方，还是在中国都较早地引起了人们的关注。人们发现几乎每一次科学技术的重大突破都会催生媒介形态发生比较大的转变，原始社会与原始符号媒介、机械印刷技术与印刷媒介、电子技术与广播媒介、光电转换技术与电视媒介。但是纵观150多年的新闻传播史，没有哪一种新的媒体形态完全取代了就旧的媒体形态。新的技术并不能产生新的内容，每一种媒体形态仅仅是作为信息的加工者，而特定的媒体形态在特定的历史时期发挥着其独特的优势。随着网络社会的到来，媒体融合成为这一历史时期的重要命题。2016年2月19日，习近平总书

5、记在党的新闻舆论工作座谈会上强调“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势”。近年来，报业媒体不论是从报纸的发行量、广告的投放量、报纸的种类等方面都有明显的下降，报业产业的萎缩已经是一个不争的事实，推进报业媒体的转型已经迫在眉睫。互联网媒体、自媒体虽然发展迅速，但是仍然游离于新闻生产的边缘，纯粹的互联网媒体、自媒体目前并没有真正发挥新闻生产的作用，有的也无非是一些“风花雪月、心灵鸡汤”而已，真正对一些重大事件的报道，还是只能由报业媒体的专业新闻人员来完成。因此不论是促使报业媒体走出“寒冬期”，还是促进报业媒体更好地与互联网媒体的融合，

6、都需要我们关注这一课题。文章首先介绍网络技术的发展与媒体融合的出场。与以往的研究不同，媒介环境学派的代表人物麦克卢汉开启了以传播技术和媒介形态为研究对象的新视野，人们逐渐开始关注生产技术、传播技术对媒介发展的影响。特别是到了21世纪，人类进入了以网络技术为代表的信息社会，媒介形态发生了天翻地覆的变化，多媒体的融合成为了时代发展的需求。其次主要是对报业媒体发展的现状以及对产生这一现象的原因进行分析。描绘传统报业媒体在媒体融合态势下的现实图景，也就是传统报业媒体所陷入生存危机，总的来说可以概括为报业零售发行量明显减少、报业广告市场的日渐

7、萎缩以及部分报业媒体面临着停刊或倒闭。通过对报业媒体的全方位考察，发现报业媒体正处在一个“寒冬期”，陷入了不改革就灭亡的生存境地，究其原因，笔者将从以下三个方面进行论述，其一是报业媒体传统优势的丧失，其二是受众思想、行为的深刻变革，其三是科学技术的日星月异。再次，本文介绍了一个新兴传媒集团——封面新闻的转型。在互联网时代下，与其他纸质媒体面临的情况相似，四川日报报业集团也面临着发行量减少，广告投放量下降等。但是我们仍然发现四川日报报业集团下属的中国第一张都市报——《华西都市报》正不断地探索报网互动融合，并取得了良好的效果。封面新闻正

8、是在媒体融合的大背景下，在《华西都市报》敢为天下先的精神传承中发展起来了。封面新闻的战略定位主要表现在六个方面。在用户定位方面，以网络原住民为主体；在数据采集方面，建立完备的用户数据库；在内容方面，实现个性化定制；在封面智库上，聚焦“