我国企业品牌国际化进程中的差异化竞争战略研究

《我国企业品牌国际化进程中的差异化竞争战略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、学校代码：１０２８６分类号：巧密级：公开ＵＤＣｌ巧９学号，—麵－＇．＇气乃一＇：＇，＇‘品水沁处鄉由明＇弘姑巧．．ｌｕｕ的左＼＿－．‘．；．ｒ霄肺打：．巧巧＾．（Ｐ’藏袭帛大‘受国际商务硕±学位论文我国企业品牌国际化进程中的差异化竞争战略研究（学位论文形克应用研究）研究生姓名：部＾君导师姓名：丰传新申请学化类别国际巧务证＋举仿恃予单仿巧巧大堂专业名称国际商务论文答辩日期２０１６年６月５日研究方向国巧巧＾实务学化授予日期２０１６

2、巧月日答辩委员会主席评阅人２０１６年６月５日？来兩：ｋ參硕±学位论文我国企业品牌国际化进程中的差异化竞争战略研究专业名称：国际商务（专业学位）研究生姓名；郭兰君导师姓名：毛传新Ｄｉｆｅｒｅｎｔｉａｔｉｏｎｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅ巧ｗｔｅｇｙｒｅｓｅａｒｃｈｉｎ＇ｔｈｅｐｒｏｃｅｓｓｏｆＣｈｉｎｅｓｅｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｂｒａｎｄＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｉｚａｔｉｏｎＡＤｉｓｓｅｒｔａｔｉｏｎＳｕｂｍｉｔｔｅｄｔｏＳｏｕｔｈｅａｓｔ

3、ＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＦｏｒｔｈｅＰｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌＤｅｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒｏｆｇＩＭｅｒｎａｔｉｏｎａｌＢｕｓｉｎｅ巧ＢＹＧｕｏＬａｎｕｎｊＳｕｅｒｖｉｓｅｄｂｐｙＰｒｏｆｉ．ＭａｏＣｈｕａｎｘｎＳｃｈｏｏｌｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃｓａｎｄＭａｎａｇｅｍｅｎｔＳｏｕｔｈｅａｓｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＪｕｎｅ２０１６东南大学学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加

4、Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过。的研究成果，也不包含为获得东南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：曰期：。１２《．９东南大学学位论文使用授权声明东南大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可１＾采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质一论文的内容相致。除在保密期内的保密论文外，允许论文被查阅和借阅，可Ｗ

5、公布（包括Ｗ电子信息形式刊登）论文的全部内容或中、英文摘要等部分内容。论文的公布（包括Ｗ电子信息形式刊登）授权东南大学研究生院办理。研究生签名；导师签名円期：曼爹：心摘要摘要＂＂面对激烈的市场竞争，走出去成为了我国企业发展的必经之路。而要实现企业国际化，品牌国际化是关键。但是与西方发达国家相比，我国企业由于市场经济起步晚，。国际化的程度仍然较低，品牌国际化的进程尚处于发展阶段因此本文的研充旨在探索出适合我国企业的品牌国际化发展的战略和策略。本文在结合品牌国际化理论和差异化，理论的基

6、础上将差异化战略运用到品牌的国际化中，构建了品牌国际化进程中的差异。化竞争战略分析框架接着，本文回顾了我国企业品牌国际化历史，并对其近况及问题进行剖析，，研究了制约我国企业品牌国际化发展的因素，针对这些不足提出了品牌国际化进程中采取差异化战略的必要性。理论需要在实践中检验，为验证分析框架的适用，，性和可行性，本文又采用案例分析法对我国企业品牌国际化成功因素进行提炼从品牌战略、品牌传播、品牌运营等角度给出了我国企业品牌国际竞争差异化战略的提升途径和策略及详细的操作方法。关键词；品牌国际化差异化城

7、略国际竞争Ｉ东南大学硕±学位论文ＡｂｓｔｒａｃｔＦａｃｅ化ｔｈｅｆｉｅｒｃｅｍａｒｋｅｔｃｏｍｅｔｉｔｉｏｎｏｉｎｏｕｔｓｔｒａｔｅｂｅｃｏｍｅ化化ｅｉｎｅｖｉｔａｂｌｅｃｈｏｉｃｅｐ，ｇｇｇｙｏｆ化ｅｃｏｍｐａｎｙｉ打ｏｕｒｃｏｕｎｔｒ．Ｂｒａｎｄｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｉｚａｔｉｏｎｉｓ化６ｋｅｔｏｒｅａｌｉｚｅｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｙｙ，ｂｕｓｉｎｅｓｓｆｏｒｍａｎｙｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ．Ｂｕｔ化ｅｐｒｏｇｒｅｓｓｏｆｒ

8、ｅａｌｉｚｉｎｇＣｈｉｎｅｓｅｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｂｕｓｉｎｅｓｓｉｓｓｔｉｌｌｉｎｔｈｅｉｎｉｔｉａｌｓｔａｅ．Ｃｏｍａｒｅｔｏｔｈｅｒｏｒｅｓｓｏｆｗｅｓｔｅｒｎｄｅｖｅｏｅｄｃｏｕｎｔｒｔｇｐｐｇｌｐｙ，ｈｅｔｔｌｉｔｏ打ｏｆｈｎｅｓｅ