饭饭鞋业公司微信营销策略研究

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1、分类号密级UDC编号硕士专业学位研究生学位论文论文题目(中文)：饭饭鞋业公司微信营销策略研究论文题目(英文)：researchonFanfanShoeCompany'smarketingstrategythroughWechat学院泛亚商学院专业名称工商管理研究生姓名张波学号14125100097导师姓名袁中美职称讲师2016年11月24日独创性声明本人声明所呈交的《饭饭鞋业公司微信营销策略研究》学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经

2、发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：2016年11月24日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权云南师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。学位论文作者签名：指导教师签名：2016年11月24日2016年11月

3、24日摘要移动互联网进入了蓬勃发展的时代，随着3G、4G网络以及WiFi、智能手机的快速普及，微信月活跃用户破7.6亿，微信正在成为更多人手机中不可缺少的社交应用，深入人们生活的各个方面，成为人们生活中必不可缺的活动。微信营销在微信公共平台完全开放后，已经具备了相应的发展规模，使其在移动互联网领域占据着重要的影响的地位。微信界面上的诸多应用功能，如公众平台、朋友圈、微信群、点对点交流等应用，满足了人们不同层次的多种客观和主观性的需求,微信以其强大的社交功能成为很多公司网络营销的重要方式。笔者根据微信营销快速发展对商业运作模式造

4、成的剧烈冲击，利用商业模式相关理论构建完善理论框架研究体系，将饭饭鞋业公司微信营销作为主体研究对象，通过它成功开展的微信营销管理模式展开问题分析，在肯定其微信营销成功的基础上，提出目前商业运作模式下开展微信营销的必要性和紧迫性以及微信营销管理中需要解决的问题，并针对企业在微信营销运用中存在的问题，为微信营销管理提出相关管理策略。作为网络经济时代企业营销模式的微信营销，网络营销方式依托微信用户群落和微信平台，微信营销已经成为目前商业模式运作一种必要手段。随着微信营销的快速发展，微信营销营销价值将无法估量，诸多微信营销的成功的案例

5、完美诠释了现代商业社会的价值核心,使微信营销发挥着它巨大的作用。作者结合饭饭鞋业公司微信营销的成功案例，运用案例法和调研问卷等相结合，反映微信营销在商业模式应用中的真实状况。目的是针对微信营销管理中存的问题，使微信平台服务水平得到全面提升，结合微信内容实施全面管理活动，构建健全的跨平台宣传系统，完善客户信息的培养和维护，从而使微信营销的管理更趋于完善。每一家企业如果都能重视微信营销，多角度分析企业营销的利弊与企业微信营销的现状和问题，重新梳理用户信息和客户需求，充分挖掘出用户潜在需求,从而开发出更大更多的营销平台的工具，在运作

6、过程中加强企业内部管理，让微信营销发I挥出更大的价值，从而使企业创造出更多的利润，这才是微信营销在商业模式运作下最大的意义。关键字：饭饭鞋业；微信；营销策略研究；IIAbstractWiththefastpopularityof3g,4gandWIFIconnectionsandtheincreasingnumberofsmartphones,themobileInternethasenteredaneraofvigorousdevelopment.Withmorethan760millionactiveuserspermon

7、th,WeChatisbecomingindispensableinpeople’scommunication,influencingallaspectsofpeople'slife.SinceWeChatmarketingopenontheWeChatpublicplatforms,ithasdevelopedwithanincreasinglylargescale;therefore,WechatmarketinghasheldanimportantpositioninthemobileInternet.Wechatcan

8、meetpeople’smanysubjectiveandobjectivedemandsbecauseofitsvariousapplications,suchasthepublicplatforms,circleoffriends,WeChatgroups,pointto