隐喻性品牌名对消费者认知的影响研究——以海派服饰为例

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1、学校代码：10255学号：2130973隐喻性品牌名对消费者认知的影响研究——以海派服饰为例ImpactofMetaphoricalBrandNameonCustomerCognition——BasedonShanghai-StyleClothing专业名称：服装设计与工程作者姓名：梁晓彤导师姓名：杨以雄答辩日期：2016年01月附件一：东华大学学位论文原创性声明本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不

2、包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日附件二：东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本版权书。本学位论文属于不保

3、密□。学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日1隐喻性品牌名对消费者认知的影响研究——以海派服饰为例摘要隐喻性品牌名对消费者认知的影响研究——以海派服饰为例摘要企业在参与全球化竞争过程中，品牌名的选取是一项重要且复杂的工作，不仅要考虑语言环境、文化差异，更应关注目标市场的消费习惯以及消费者对品牌的认知与偏好。作为品牌服装的名片，品牌名是第一时间向受众传达理念与信息、形成品牌第一印象的载体。更重要的是，品牌命名是一个将文化与产品相联系的过程，为品牌传递着一种形象价值，使命名产品进入人类的文化视域，成为

4、一个有着特殊身份的有形或无形实体。然而面对众多来自不同国家的产品，消费者做出购买决策时会基于哪些因素考虑，具体是哪些文化价值观能够影响消费者，这些影响因素对于企业品牌命名以及开拓新的目标市场具有重要意义，从而指导并有助于企业的营销活动。本文通过对品牌命名、消费者认知、隐喻、社会文化因素等理论的研究，从语言学视角，结合社会现状，分析海派服饰品牌的中英文命名规律；依据眼动实验和SPSS软件数据分析；同时，结合消费者问卷调查，以海派女装品牌名为例，对品牌名感知后产生的联想，从态度形成、行为倾向、品牌记忆解析消费者对不同命

5、名方式的认知与偏好，并与眼动实验客观数据进行对比分析；而后，从社会文化视角，以原产国效应和民族中心主义为影响因素，分析消费者对品牌态度的差异，以及企业在命名过程中应注意的事项。研究成果：①了解海派服饰品牌现状，获取品牌相关信息，从“中文名”及其对应的“外文翻译方式”两方面总结品牌命名的语言学规律；②消费者喜爱的品牌命名方式与现有的品牌命名规律较为一致，“中式命名法+音译翻译法”在品牌名组中占比多，受到消费者喜爱；③受原产国效应影响，品牌时尚感知度方面，大部分消费者对使用洋式名称（外文命名）的品牌评价高于中式名称（中

6、文命名）的品牌；④民族中心主义情感的强弱并不影响被试者对品牌的评价，而憎恶情感，尤其被试者受到相应新闻事件刺激后，会影响被试者对品牌的评价。综上所述，本文进行的隐喻性品牌名对消费者认知研究，为品牌企业提供了品牌命名规律，有助于服装企业更有效地了解消费者对品牌名的认知与偏好，进而为品牌企业命名、更名活动提供借鉴。关键词：品牌名；隐喻性；海派时尚；消费者认知；原产国效应；民族中心主义I隐喻性品牌名对消费者认知的影响研究——以海派服饰为例ImpactofMetaphoricalBrandNameonCustomerCog

7、nition——BasedonShanghai-StyleClothingABSTRACTIntheprocessoffiercegloblecompetition,theselectionofbrandnameisimportantandcomplicated.Notonlyconsideringthelanguageenvironmentandculturaldiversity,buttheenterpriseshouldalsopaymoreattentiontotheconsumerbehaviourint

8、hetargetmarketandconsumercognitionandpreferences.Asthebusinesscardofabrand,thebrandnameisthepreconditionofexistence,whichconveystheirinformationtotheaudienceinthefirsttime,formingt