杭州百货大楼考察报告

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1、杭州百货大楼考察报告考察时间：2012.08.06考察地点：下城区延安路546号考察要求：1.考察商场平面布置功能区以及商场交通、商品分类。2.考察商场装修，包括地面、墙面、大门造型、材料灯光。展具的具体造型。商品与环境营造的具体氛围。考察内容：1.杭州百货大楼位于浙江省最繁华的商业区武林广场东南侧，于1989年11月1日开张。新南楼于1999年11月1日开张。2001年9月8日北楼装修。其总营业面积达24000平方米，其中商场营业面积达22000平方米。是一家融入现代商业气息、富有社会文化特色的大型综合百货公司。2.杭州百货大楼坚持中档为主、品牌经营的商品定位的方针。3.杭

2、州百货大楼一共有七层：分为地下一层，地上六层。一共有22个收银台，两台观光电梯。地下一层：生活超市主要通道大约为2500mm，次要通道大约为1800mm主要分为几个区块：面包区、水果区、进口食品区、茶叶区、手工品区、土特产区、日用百货、饮料区、保健品区等。旁边还有名酒名烟，北京同堂，化妆品店等构成其有2个自动扶梯，分别是一上一下，还有一个安全出口（是楼梯）。柜台高度：水果柜台大约高600-1200mm,其分3层;土特产区的柜台大约600-1800mm,其柜台分4层;（手工品区柜台分4层，每层大约高500mm,手工品的柜台跟茶叶、保健品的柜台差不多。日用百货跟饮料区的柜台差不多

3、，大约高1300mm.）一层：分A区、B区A区:主管化妆品：美优、欧莱雅、DHC等等其柜台大概是1200-1300mm女鞋：百丽、天意美、奥卡索等等（其柜台一般分为三层，大约高1800mm,每层大约高500mm，深度为300-400mm之间，有些独立鞋柜为600mm或者1200mm）H&MB区:主管珠宝首饰：皇室太古、周大福、中国黄金、金至尊等其柜台大约高1200mm，玻璃大约高400mm(其柜台上方首饰的地方还有一些小展台。大约高300mm)名表：MIDO、GASIO、TISSOT等等其柜台大约高1200mm，玻璃大约高400mm(其柜台上方放名表的地方还有一些小展台，大约

4、高300mm)主要通道大约2500mm,次要通道大约1800mm,有2部观光电梯，有4部自动扶梯（2上2下）。二层：少女装系列：艾格、千黛百合、曼娅奴、ao2、JECCIFIVE、VEROMODA、only、SPRIT时尚配饰：MR.MS、波西米亚、保圣（其柜台上方放名表的地方还有一些小展台，大约高300mm)真丝制品：太湖雪、苏丝、玖久(其柜台上方放名表的地方还有一些小展台，大约高300mm)主要通道大约2500mm,次要通道大约1800mm,有2部观光电梯，有4部自动扶梯（2上2下）。三层：时尚淑女装：斯琴、SEASONWIND、OChirly等等女士内睡衣：琦瑞、歌瑞尔

5、、梦芭莎女包：万里马、康泰斯（其包架高1800mm、长约1000mm、深度约250mm—340mm。货架上加装LED灯条.货架一般采用漆面或者是贴亮皮）饮食区：KFC主要通道大约为2500mm次要通道为1800mm，其中有4部自动扶梯（两上两下），两部观光电梯。四楼：A区主营商务正装、商务休闲装、男鞋、男包/箱包。雅戈尔、老爷车、艾迪蒙托等男士品牌。B区是休闲男装、都市休闲装、牛仔服饰、男士配饰、男士内衣专区。（主通道宽为2400mm，次通道宽为1800mm。两个向下自动扶梯，两个向上自动扶梯。四个收银台，A区B区分别有两个收银台。一间女士洗手间，洗手间入口设在店面里。）五楼

6、：床品家具：罗兰家纺、埃迪蒙托、恐龙纺织、富安娜等童装童品：李宁、小熊维尼等羊毛制品：恒源祥等内衣；古今、戴安娜等时尚运动，青春休闲装，户外运动;耐克，阿迪达斯，李宁等主通道2400mm；次通道1600mmA区共有3个收银台B区共有1个收银台2上2下共四个电动扶梯六层：主管家电：Huari、Haier、Meide等等（由于电冰箱是大件家电所以其没有柜台，只有在地面上的抬高100mm）生活用品：苏泊尔等等（电饭煲是小件生活用品，其柜台是玻璃柜台，大约高1300mm。分两层，每层大概500mm）数码用品：相机（尼康、佳能）联想、三星等等（电脑是放置于柜台上，其柜台大约高1400m

7、m,玻璃大约400mm）主要通道大约为2500mm,次要通道为1800mm,其有2部自动扶梯（一下一上），两部观光电梯。考察细节整体感受：商场正大门的左边是化妆品牌大杂烩。右边是N&M大型店面一直连续到二楼。电梯分布在商场比较明显的中轴线上。这种安排可以让顾客在行动过程中环顾商场。产生消费的冲动。杭州百货商场的空间以向心式的功能聚集为主要特征。运用现代、简约的设计语言。将不同的材质界面抽象为基本的造型元素。通过基本的点、线、面、的变换。形成丰富的空间造型。材质以大面积的白色材料为主，运用吧玻璃、不锈钢、