麦肯锡恩教育网络营销服务说明书--柏泰教育

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1、柏泰教育-2013年度互联网营销服务包说明书(实操版）一、项目背景二、柏泰教育-移动互联网营销推广解决方案三、柏泰教育-桌面互联网营销推广解决方案四、2013年互联网营销执行计划麦肯锡恩(深圳)公司.云赢销事业部.柏泰教育项目组202013年6月15日第一章：项目背景一、推广品牌与产品柏泰教育二、依据方案《麦肯锡恩-云赢销服务包（推演书）》与《柏泰教育-网络整合营销调研探讨与策略建议方案》三、推广策略建议四、其他1、推广目标n近期目标（主要目标）：•短时间快速增加“柏泰教育”的网络关注量（曝光度），与线下活

2、动互动，营造销售氛围。•2013年度，快速增加“柏泰教育”网站的询盘量。n中期目标：•扩大“柏泰教育”品牌网络上的知名度。•产品优势宣传，增进消费者对品牌的认识。n长期目标：•树立良好的品牌网络口碑效应。2、我们团队操作过的同行/近行案例：优肯少儿英语20第二章：微博营销一、微博营销品牌通过”品牌、推广、包装与销售“四大层面，建立全方位、立体式的“微博营销体系”！品牌与个人双向需求驱动模式，将最终推动“让每一个销售代表都利用微博营销”！——选自《麦肯锡恩-云赢销服务包（推演书)（PPT）》二、服务内容1、官

3、微运营服务包服务包服务主题服务内容服务内容明细周期量化指标A、（云创意）微博定位与基本运营定位规划战略规划方案·同行诊断与调研20-30天不定期·《微博营销策略建议方案》·《微博营销策略建议方案》专场研讨·《月/季工作时间推进表》·《服务内容验收标准表》·战略规划方案调整不定期视觉与管理官微店铺装修·微博头像、背景等设计1套·企业个性化模板1套·企业微博标签设置微博矩阵建立·主号（官微）1套·小号（子品牌、中高层）·微博联动规则微博样板运营养内容与养粉丝·《微博内容基础运营规划》1套·前期内容，前期粉丝6篇

4、/天*3天=18篇总结与计划定位与基本运营总结·月报告与绩效评估、会议1套B、（云创意）微博内容运营与互动创意微博内容运营内容与促销活动策划·《微博内容运营规划》4-6天1套·内容创意、撰写（视频、拍摄另计价）5条/天5*5天*4周=100条/月·促销活动策划（视频、拍摄另计价）关注·主动关注目标客户常年400个/月转发·转发目标客户价值信息40条/月20@·主动@目标客户100个/月私信·主动私信目标客户100个/月微群管理·微群日常配合推送2个/日评论、被转发·评论+转发互动200个/月粉丝增长·真实粉

5、丝基本任务500个/月博文曝光量·微博文案总曝光量20000次/月微博浏览量·微博日均浏览量30次/日总结与计划运营总结·周总结1套/周1套/周行业竞争对手微博调研1套/月1套/月·月报告与绩效评估、会议1套/月1套/月2、活动营销服务包微博活动营销A、（云创意）微博大型活动（事件）创意与策划创意与策划大型活动创意·策略与创意方案14-21天1套，周期大约2月·策略与创意执行计划大型活动策划·创意方案线下督导执行30-50天·创意方案线上内容与推广·介入粉丝通、新浪微博平台广告投放总结与计划大型事件策划总结

6、·月报告与绩效评估、会议1套1套B、大型活动整合营销推广整合推广线上互动推广·线上相关性牛博推广（第三方费用）不定期（与甲方对接）·微博-联动与推广·网站-微博推广（二维码）·网络新闻&软文-微博推广（备注）·百度社区营销-微博推广（二维码）·企业QQ-微博推广（二维码）......线下互动推广·名片-微博推广（二维码）·印刷品-微博推广（二维码）·产品外包-微博推广（二维码）·品牌礼品-微博推广（二维码）·销售终端-微博推广（二维码）.......微博舆情与危机公关竞品微博数据分析报告·月报告与绩效评估、

7、会议1套/月1套/月微博舆情数据分析报告微博危机数据分析报告危机公关·危机处理方案——（不含第三方费用）·危机处理总结与计划定位与内容总结·月报告与绩效评估、会议1套/月1套/月三、合作模式20□外包□咨询1、外包柏泰教育麦肯锡恩服务内容与费用明细·提供信息·验收·全案策划·内容创意·整合推广·月度总结A、（云创意）微博定位与基本运营：14,500元/套B、（云创意）微博内容运营与互动创意：16,500元/月参见《微博（大数据）营销—官微运营服务包-内容与价格》与《微博（大数据）营销—活动营销服务包-内容与

8、价格》A、（云创意）微博大型活动（事件）创意与策划：48，000元/套B、大型活动整合营销推广：6,500元/月2、咨询分工服务内容与费用明细麦肯锡恩实操A、（云创意）微博定位与基本运营：14,500元/套B、（云创意）微博内容运营与互动创意之《微博内容运营之内容与促销活动策划》：8,500元/月参见《微博（大数据）营销—官微运营服务包-内容与价格》与《微博（大数据）营销—活动营销服务包-内容与价格》麦肯锡恩咨询