财经应用文写作之市场调查报告

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1、三、调查方式1．观察法2．问卷法3．访问座谈法4．技术跟踪法5．资料法6．综合法五、市场调查报告的写作（一）  特点:•针对性；客观性；具体性；科学性；有效性（二） 分类：综合调查报告；专题调查报告具体为：•市场调查报告 •消费需求的调查•购买特点的调查•市场行情的调查•产品情况的调查•竞争对手的调查•促销策略的调查•分销渠道的调查（三） 调查报告格式和内容1.标题：时间+范围+调查对象+文种。例：•《关于XXXX年上海家电市场洋品牌的市场份额的调查报告》•《对XXXX年上海手机市场消费需求的调查》

2、•《消费者需要什么样的电脑》•《超市大卖场爆炸式增长》•《XX品牌西装价格策略的市场效果》2.前言：包括目的、意义、对象、范围、过程、方法、收获等。为了更好地阅读、理解、相信市场调查问题报告而说明读者需要知道的。3.主体：（1）调查获得的客观情况：•消费需求的情况？•购买特点的情况？•市场行情的情况？•产品销售的情况？•竞争对手的情况？•促销策略的情况？•分销渠道的情况？消费需求情况包括：写作手段叙述、说明（数字、图表、举例、对比说明等）4.结尾：（1）提出问题和建议（2）附件（3）落款（4）参考文

3、献 调查报告常见主要错误1.报告格式不规范2.报告主体与主题不一致3.报告情况不具体4.报告情况不客观5.报告情况不典型6.主体内容次序混乱7.分析与报告情况相脱节8.建议与报告情况相脱节9.建议不可行作业要求1．写一篇专题市场调查报告提纲，调查内容为XX年上海XX市场消费需求2．符合市场调查报告的结构特点3．写明部分大意，每部分由几个层次组成;写明层次大意,每层次由几个段落组成;写明段落大意,每个段落由哪几层意思组成。4．注意部分、层次、段落、句子大意的正确关系。5.注意用概括性的提纲语言。提纲格

4、式一、第一部分大意（一）第一层次大意1.第一段落大意（1）主要句子大意（2）主要句子大意（3）主要句子大意……（二）第二层次大意1.第一段落大意（1）主要句子大意（2）主要句子大意（3）主要句子大意……二、第二部分大意（一）第一层次大意1.第一段落大意（1）主要句子大意（2）主要句子大意（3）主要句子大意……（二）第二层次大意1.第一段落大意（1）主要句子大意（2）主要句子大意（3）主要句子大意……（三）第三层次大意1.第一段落大意（1）主要句子大意（2）主要句子大意（3）主要句子大意……三、第三部

5、分大意（一）第一层次大意1.第一段落大意（1）主要句子大意（2）主要句子大意（3）主要句子大意……（二）第二层次大意1.第一段落大意（1）主要句子大意（2）主要句子大意（3）主要句子大意……参考材料（1）调查目的：是为了提高XX产品的市场占有率（2）调查范围：上海地区（3）调查方法：以问卷调查为主，观察、访问为辅（4）调查时间：从XX年X月X日——XX年X月X日（5）调查对象：营销人员、年轻消费者、年老消费者等（6）调查地点：商店、学校、企业等（7）据X部门统计：XX商品的年销售量为XX万台，年产量

6、为XX万台（8）据问卷调查结果：XX商品的拥有量为XXX万台，潜在用户为XXX万户（9）据销售渠道反映：年轻人对XX商品的价格要求（10）据销售渠道反映：中年人对XX商品的价格要求（11）据销售渠道反映：老年人对XX商品的价格要求（12）据售后服务人员反映：年轻人对XX商品的质量要求（13）据售后服务人员反映：中年人对XX商品的质量要求（14）据售后服务人员反映：老年人对XX商品的质量要求（15）据推销人员经验：年轻人对XX商品的外观要求（16）据推销人员经验：中年人对XX商品的外观要求（17）据推

7、销人员经验：老年人对XX商品的外观要求（18）据售后服务人员反映：年轻人对XX商品的性能要求（19）据售后服务人员反映：中年人对XX商品的性能要求•（20）据售后服务人员反映：老年人对XX商品的性能要求•（21）据消费者反映：年轻人对XX商品的服务要求•（22）据消费者反映：中年人对XX商品的服务要求•（23）据消费者反映：老年人对XX商品的服务要求•（24）通过对调查结果分析研究，得出若干结论•（25）根据市场消费特点和企业的条件等各种因素，提出若干开拓市场的建议关于2012年上海市场XX商品消费

8、需求调查报告参考提纲一、调查简况（一）简写调查目的、对象、范围1．关于调查目的（1）目的之一（2）目的之二2．关于调查对象（1）调查对象的种类（2）选择调查对象的理由3．关于调查范围（1）调查的范围（2）调查范围的选择原因（3）调查范围的确定过程（二）简写调查过程1．各项调查的时间安排（1）问卷调查的时间安排（2）访问调查的时间安排•（三）简写调查结果•1．关于调查的主要收获•（1）消费需求信息收集的概况•（2）对消费需求产生原因的认识•（3）对消费需求变化规律的认识