魔方品牌传播方案

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1、魔方品牌传播方案一、阶段划分1悬念期：制造悬念，制造话题，吸引注意力，形成印象。2发布期：揭开谜底，强势关联，形成品牌落地，人物宣传开始（关联企业性格）。3推高期：产品服务与用户对接，制造用户效应，吸引围观，同时，配合产品服务优势（公司价值）宣传，人物与企业互动，相互宣传。4夯实期：细分区域、细分人群活动与宣传结合，前期宣传成果，与用户反响，开始较大量返回到产业宣传，人物宣传、商业价值宣传。二、第一阶段：悬疑期1、时间：5月2日至31日2、基本手段：广告+短视频+微博3、执行设置悬念，第一落点——>猜测——>魔方热词渲染——

2、>总结魔方Coming4、执行步骤4.1第一天：5月2日内容：地铁站台广告，整版，全黑背景，深黑如夜空一般，一片立方体魔方样式的光束从黑幕中间透出来，底下方是一个英文单词：COMEING当天有人手机拍下来，上传微博。开始猜测？这是干嘛的？接下来有数种猜测a/《魔兽世界》电影提前登陆中国？魔兽军团早对这部电影满怀期待，网间传闻不断，莫非邓肯·琼斯不日赴会中国，提前造势，勾引粉丝好奇心？b/陈光标世界无烟日的环保恶搞？标哥堪称环保大使，哪里有热点哪里就有陈光标的身影。此次广告，难不成31日陈光标又要现身说法？c/刘谦要去国家大剧

3、院耍魔术？魔术一拿刘谦，太风流了，央视秀逗全国人民不说，现在又来耍宝？其中必有蹊跷。d/苹果公司的新产品即将上市？不创新就会死的公司，这么快就拿出IPHONE6了？e/二次元蝙蝠侠进入现实世界？4.2第二天：5月3日内容：视频短片上传，以个人名义，找一个草根微博大号发。电影院门口，一个人打扮成巫妖王的模样，右手托着一个大魔方，立在门口一动不动，他披着一件黑色披风，披风上写着一个白色的大大的单词“Coming”朝阳公园草坪上，一名女子身着一袭黑衣，双手抱着一个大魔方，她的黑衣背后也印着一个白色单词“Coming”欢乐谷门口，一

4、名精瘦的马戏团小丑，同样也穿着一身黑衣，背后是一个大大的白色单词“Coming”苹果专卖店门口，一个花里胡哨的行为艺术家，倒穿着一件风衣，风衣上印着一个大的吓人的白色单词“Coming”,更夸张的是他右手还高过头顶托举着一个大魔方，左手叉腰，姿势如同一个战士。国家大剧院门口，一个中年人COS成蝙蝠侠的样子，怀抱魔方，做出一个飞翔的姿势。他的黑色战袍上，也是一个大“Coming”蜘蛛侠背着一包魔方出现在水立方、功夫熊猫站在魔方上练武功、……北京其他热门场馆，也出现了类似情景。最后出现字幕“精彩，Coming！魔方，Coming

5、”当日微博，同时启用更多大号。疯狂传播，将第一天的图和第二天的视频联系起来。当天微博热议：a、某大牌玩神秘，启用如此之多手段，一定是要搞一场激动人心的表演。但是，这会是哪个大牌呢？用魔方玩神秘，大牌要表演什么？可以肯定的是，表演一定跟魔方有关。但到底其中有什么天大蹊跷，狗仔队们要擦亮眼睛了。发动狗仔队迅速追踪之。b、《魔兽世界》电影要加入中国元素？以此开始吸引关注，征集骨灰玩家参演剧情支线？（龙套演员群体和魔兽玩家群体开始介入，纷纷猜测质疑）c、苹果6到底有没有？三星手机迷怀疑这是果粉的恶搞。苹果，歇菜吧。果粉和三星粉陷入互

6、掐。d、陈光标也改玩COSPLAY了？对此有人以电话和邮件的形式问询陈光标，但是没有收到任何回应。陈光标微博表示，不清楚这件事情。e、刘谦的新魔术？刘谦经纪人称无相关演出计划。4.3第三天：5月4日围绕前两天“平面广告和神秘视频”的继续讨论。a大牌究竟是开演唱会还是表演魔术？搞演唱会，也有点忒神秘了？难道是周杰伦要开新演唱会了？b高富帅追白富美？这种无厘头求爱，白富美能接受？c这到底是不是苹果的花招？4.4第四天：5月5日各种猜测中神秘人终于露面。一个ID为“魔方之王”的人，微博声称，“一切都为魔术，6年了，只为那一天

7、，5月31日”。微博配第一张广告图。其中文案也变为，“5月31日，方方面面都精彩”微博讨论：a我敢打赌，这不是爱情戏，此事背后绝对另有名堂b大牌要表演魔术还是出演《魔兽世界》电影？c5月31日是什么日子？世界无烟日，陈光标真的又赶时髦了？d要真是苹果6?我现在就把苹果5砸了，马上去买三星产品。4.5第五天：5月6日推出第二步青春短片:回忆+伤情+现实+反讽+励志=梦想曲折篇无数梦想的组合内容：a/失败的梦：一个残疾人从小的梦想是当长跑运动员,小学练长跑、中学练长跑，参加比赛获奖，大学参加大运会长跑获奖，正要加入国家队

8、，一场车祸夺去了半条退，他几经崩溃，最后开了一家超市，直面残酷人生……b/动人的梦。一个30多岁的理发师，一边带着孩子，一边理发。他的梦想是成为一名钢琴师。他每天都在看同一部电影，《海上钢琴师》，他渴望像朗朗一样在大剧院表演。他没有钢琴，他只上过初中，每个周末他都去大学的音乐学院旁听……c