案例分享-飞利浦安全插座媒体传播季度总结报告

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1、飞利浦安全插座媒体传播季度总结报告（2010年第二季度）分媒国际传播机构一、工作总结：本季度传播主要有两条基本传播线路：1、以产品传播为导向，通过产品的宣传，提高产品的曝光度和知名度，同时在产品宣传中渗透飞利浦安全插座理念，提升品牌美誉度。2、借助“五一”长假、世博会、节能低碳等社会热点，结合飞利浦产品进行品牌传播，提升品牌形象，树立行业地位。在产品宣传上，首先，有意识对产品进行分类，如智能防触电系列、双核卫士系列、一体芯系列等，通过产品归类传播，在消费者面前建议清晰的产品线。其实，对于产品的传播，运用多种报道手段，如产品评测、新品新闻、产品导购、记者采访等，建立一个

2、立体的系列报道。再次，在产品的宣传中，有意识的渗透品牌形象，如安全插座、行业领导者、国际知名厂商以及飞利浦的品牌理念，来打造飞利浦在插座行业的领导地位。在品牌宣传，首先是借势，借助社会热点，并结合产品来宣传。其次是抛出插座行业良莠不齐等话题，然后通过飞利浦安全插座产品与劣质插座做比较，来树立飞利浦安全插座高品质形象。再次，通过一些市场活动，如逆市让利等，来树立飞利浦是一个富有社会责任感的企业。2010年第二季度，共撰写文章11篇。从文章内容上划分，产品评测3篇，新品新闻1篇，产品导购2篇，行情报道2篇。本季度发布门户网站有效链接40条，行业网站有效链接30条，转载60

3、条，有效链接共发布130条。二、稿件详情：稿件撰写表序标题类型产品1飞利浦安全插座一体芯冲锋系列产品测评产品评测一体芯2防雷防触电保护飞利浦双核卫士SPN2142WA/93插座板测试产品评测双核卫士3迎世博，安全用电不松懈，飞利浦安全插座行业领航品牌综述全系列4芯安全、新标准飞利浦“一体芯”冲锋系列安全插座板“五一”强势登陆产品新闻一体芯5世博会掀起低碳旋风飞利浦安全插座广受追捧产品导购一体芯6飞利浦“一体芯”安全插座强效节能畅享低碳生活产品导购一体芯7用电安全不容忽视飞利浦一体芯双排分控安全插座板性能测试产品评测一体芯8和宏智能电源转换器引领节能低碳新潮流品牌综述智

4、能9倡导家居安全理念飞利浦安全插座板逆市降价行情报道全系列10飞利浦安全插座板逆市让利倾情回馈消费者行情报道全系列11飞利浦双核卫士系列家庭保镖防雷过载双重安全承诺品牌综述双核卫士三、发布详情：1、网络媒体发布详情媒体类型发布数量门户网站40垂直媒体30媒体转载60合计1302、网络媒体发布比例四、效果评估1、百度搜索的统计（1）在百度网页输入关键词“飞利浦插座”，找到相关网页约1,410,000篇。（2）在百度新闻输入关键词“飞利浦插座”，找到相关新闻约1,310篇。2、专题效果评估：安心享受、放心生活——飞利浦安全插座投放媒体：太平洋电脑网据太平洋电脑网统计，从5

5、月27日专题开始上线，到6月17截止，共计21天，专题IP:37646PV：41890。