奥康眼睛校园市场调研

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1、奥康眼镜市场调研报告调研小组：人力092小组成员:陈悦朱小连侯欣何显攀黎博莫海波刘文青林福焕刖§一•市场情况调查方案二.附件（调查问卷）前言随着经济的发展和文化教育的普及，人们在注重生活质量的同时，对眼睛的保健也越来越重视。眼镜，因其既能弥补视力不足，又能起到修饰心灵之窗、表达时尚个性和审美取向，已经成为与人们生活息息相关的“装备”，并越来越受到重视。日前佩戴眼镜的大学生已高达65%以上，因大学生对眼镜的需求的增加，眼镜市场的竞争也将越来越激烈。柳州市奥康眼镜有限公司是柳州大型专业眼镜连锁企业，是集验光、销

2、售、配镜、售后服务为一体的专业眼镜连锁，“专业店重质量，老字号讲信誉”；是柳州第一家对外实行免费维修的眼镜店，消费者诚信单位，学生配镜第一品牌。它经营多个系列国际品牌，第一批被广西区质量技术监督局评为广西区区级验光配镜合格单位。对此，我们特展开了一项关于广西工学院大学生奥康眼镜消费市场的消费状况的调查。市场情况调查方案（一）调查目的1）具体了解广西工学院奥康眼镜店各方面情况，从而做出相应的策略提高奥康眼镜在大学学生中的知名度、美誉度和忠诚度。2）了解广西工学院消费者对眼镜消费观念及习惯，进一步扩大奥康眼镜市

3、场占有率，提高市场销量，正确制定营销策略，对奥康眼镜在广西工学院中做一个市场调查。（二）调查内容1）在广西工学院的消费者中，了解佩戴奥康眼镜消费者情况。2）了解广西工学院的消费者对眼镜价格的接受程度。3）了解被调查者对奥康眼镜的认知，对奥康眼镜有什么相对应的建议。（三）调查对象及样本分析1）调查对象：广西工学院戴眼镜的学生。2）样本分析：拟调查广西工学院共200份样本。（四）调查问卷（见附件）（五）调查时间2011年5月20日至6月20Ho（六）调查工作安排1）2011年5月20H,前期统筹协调工作，小组讨

4、论，及组员的任务分配。2）2011年5月21口~22口，问卷方案设计：主要内容包括调查对象的选取、样本抽取方法、调查问卷设计、组织实施步骤、采取方法、日程安排设计。方案设计力求科学系统。3）2011年5月23日〜25日，把问卷随机发放给广西工学院的学生，开始调查。4）2011年5月26日，调查数据整理、计算，得出可使用的有效数据，进而对调查结果做出准确的描述及初步分析，为以后调查报告的撰写提供合理数据。5）2011年6月20H,撰写调查报告。（七）调查地点广西工学院（八）抽样方案设计1）总体界定此次调查的总

5、体界定为广西工学院08、09、10级的全日制本科生。2）抽样框第一阶段：将广西工学院08、09、10级的学生的花名册按照一定的顺序进行统一编号，在年级的抽样框下，分每个年级的男生与女生的比例进行抽样。3）总体规模：考虑到这次的抽样框规模较大，想要保证此次调查尽可能的真实地反映广西工学院学生奥康眼镜市场的情况，我们决定抽取200个学生作为样本，样本的具体分配人数则根据pps的抽样方法的表格中的具体比例确定。4）样本规模的确定方法08级：3566人09级：3758人10级：4357人5）抽样过程计算抽样比:f二

6、200/11681=0.0171二1/59用PPS抽样方法抽取第一阶段样本，如下表总体男生女生年级总人数各年级占总体的比例样本量人数比例样本量人数比例样本量08级359630.55%61252670.24%43107029.76%1809级378832.18%64267370.56%45111529.44%1910级438737.27%75296267.52%51142532.48%24合计11771100%20081611393610616）抽样方法随机抽样分层抽样、PPS抽样7）抽样误差，在具体的操作过

7、程中，可能会出现一定的误差，为了尽可能的提高精确度，努力是误差控制在3%内（九）资料整理1）对合格的问卷进行录入，用必要的硬件进行计算，得出可供分析的初步计算结果，为进一步分析提供数据。2）对各种数据进一步人工分析，生成图表及分析预测报告。3）文字报告形成演示文档。（十）经费预算问卷在打印店复印，费用市组员平分。200*0.1二20元（十一）调查小组成员陈悦、何显攀、朱小连、侯欣、黎博、莫海波、刘文青、林福焕（十二）调研工作分组1）调研方案撰写：陈悦、何显攀、朱小连、侯欣2）问卷设计：陈悦、何显攀、朱小连、

8、侯欣3）实地调查：陈悦、何显攀、朱小连、侯欣、黎博、莫海波、刘文青、林福焕4）数据输入及统计：陈悦、何显攀、朱小连、侯欣、黎博、莫海波、刘文青、林福焕5）结果分析：陈悦、何显攀、朱小连、侯欣、黎博、莫海波、刘文青、林福焕6）调查报告设计与撰写：陈悦、何显攀、朱小连、侯欣、黎博、莫海波、刘文青、林福焕同学：您好！我们现在正在进行一个关于奥康眼镜的市场调研，希望了解一下您关于眼镜消费的一些情况。您的资料我们将一切保密