对电视节目品牌以及经营方略的分析探讨

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1、钱紧克【摘要】电视伴随着人们的生活已经由来已久，人们对电视节目的收看甚至产生了依赖和习惯，但是近些年来随着我国经济的快速发展，人们的生活也发生了巨大的变化”已经不再满足于吃饱穿暖了,消费也开始追逐于品牌，那么，电视节目自然也应该迎合人们的需求，实现品牌化经营。［关键词］电视节目:品牌化;经营方略；探讨近年来,大家对品牌化这个概念已经并不陌生了,由于经济水平的提升人们的生活越来越好，人们在各个方面都越来越重视品牌,品牌化已经深入人心，所以各行各业都在努力建立自己的品牌，希望在激烈的竞争中打败竞争对手，赢得所有顾客的心。而电视节目虽说是精神产品但也毫不例外，有必要也必须对其进行品

2、牌经营。电视节目的品牌经营，和大多数行业的经营策略有相似之处，就是通过改进和创新，把自己独有的特点和优势发挥出来，建立自己的品牌形象，从而实现推广节目的目标。—、电视节目进行品牌经营的必要性1•对于电视节目而言,实现品牌经营的好处不仅能够提高节目的收视率，而且有利于树立节目的形象。借助品牌，节目本身会更具有生气更有活力，这是节目未来发展的趋势。2•节目品牌化的好处有些是显而易见的，比如:现在家家都是数字电视，-般都会有很多个频道，有的家庭甚至有上百个频道，节目品牌化会在人们心里占据有利位置,利于人们在众多频道中进行选择。3・目前的状况是电视媒体的经济来源还是主要依靠广告，那么

3、，建立品牌化节目另外一个好处就是,广告客户会选择和品牌节目合作为自己创收，因此，节目的品牌化建立，显然会获得可观的经济效益,为品牌节目建设提供了物质保障。二电视节目品牌的构建对于建立电视节目的品牌应从两方面岀发,第一是内容定位要精准：第二是市场定位要精准,二者缺少任何一个都不能实现电视节目的品牌建立。目前，电视频道特别多，而且节目之多让人眼花缭乱，那么观众如何选择呢？一般观众的选择主要取决于节目的内容特色。对电视节目进行市场走位，以满足观众的收视需求为前提，创造出符合人们欣赏需求的节目。有一些国内媒体在这方面就做的特别好，比如：凤凰卫视把市场走位放在了融合大陆和港台文化上：湖

4、南卫视引领了娱乐节目的发展,成功地在观众心里占据一席之地的媒体都是有精准的定位。对电视节目的品牌定位固然重要，但也只是第一步,而核心问题却不能忽谁拥有了独特的资源谁就有了得天独厚的优势。比如央视的品牌栏目《焦点访谈》就是一个典型的例子，它非常好地利用了信息来源这一优势，把人们关注的热点或者难点问题和政府的工作重心进行了有机的结合，形成了栏目特有的风格，从而确立了它的重要位置。三、电视节目品牌的创新与稳定创新是时代的需求，也是所有行业要适应社会发展和市场经济体制的基本要求，电视媒体的发展也逃脱不了创新。就算再好的节目也需要更新,因为久而久之观众也有可能产生〃审美疲劳〃，所以，对

5、节目进行创新是电视节目发展的必然趋势。品牌节目的塑造是经历了很长一段时间,从无到有、从弱到强，所以推倒重来风险很大。而对现有品牌节目进行改造贝I」博闻算是一种相对保险的做法。对于节目的个性化”在节目创新时一定要对这一环节充分加以重视，因为，如果利用好节目的个性化，它将能够有效地扩大节目的知名度。要做好节目的创新,则务必要深入地了解受众对电视节目的需求，针对不同的节目吸引受众眼球的因素也不同，从新闻节目的角度来分析，新闻节目的地域因素能够极大地吸引当地的人群，所以,对于本土民生新闻的打造，将会是地方电视台新闻节目的亮点和—个发展的ibowen.net方向。另外像社教、文艺类的节

6、目，无论是在形式还是内容上都可以做一些大的突破，相信通过努力假以时日，一定会做岀优秀的品牌节目。所谓创新就是改变固有的风格，形成新的风格，别人不能代替,形成独有的品牌形象。而一个栏目能够具有自己的风格，代表了这个栏目已经发展成熟，具有了一定的稳定性。但创新绝不是盲目的、随心所欲的，节目的创新要遵守栏目的定位，还要顾全到节目形态的继承性和稳定性等。尤其是有些栏目已经形成了自己的品牌化，在受众人群中有很高的信誉，所以，对这样的栏目要改变的话，应该注重于巩固提高，而不应该选择走推倒重来的路线，这将不利于发展。即使是要改变节目的播岀时间，或者是对栏目名称以及主持人等的调整，都要保留节

7、目原来的风格,因为这是对观众收视习惯的尊重。一定要坚持和守护品牌的稳定性并做到与时俱进，真正使电视节目能够跟上社会变化的步伐，满足人们的观赏需求。结束语：总而言之,不管节目在创新方面还是稳定性方面的保持,都和具有高素质的电视工作者有密不可分的关系，电视工作者虽然各有分工，但正是他们每个人都坚守在各自的岗位上，有着高度统一的节目品牌信念，所以才有了每一档岀色的名牌栏目。正因为电视节目工作者勤勤恳恳的付出，才使得电视节目有了生命力，使电视品牌的形象在观众的心目中屹立不倒。（作者单位:温州广播电视传媒集团）