对我国旅游市场营销的探析

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1、1对我国旅游市场营销的探析摘要:目前我国旅游业以其强劲的发展势头，受到世界各国和地区的广泛关注，各国和地区都纷纷加大了旅游市场的宣传和营销力度。然而我国旅游行业的营销意识普遍不强，营销能力不高，甚至有些地方还没有旅游营销意识，有些地方因为政府行为因素造成体制问题、资金问题、利益问题人于营销问题等现象的存在。木文就研究、分心我国旅游市场营销现状存在的问题，提出相应的对策。:进入21世纪以来，屮国经济更加融入国际社会，屮国市场也逐步与国际市场接轨。旅游行业是中国最早与国际接轨的行业Z-O旅游业被称为“永远的朝阳产业”，屮国旅游业正处丁•蓬勃发展吋期，近年来取得了辉煌的成就。中

2、国旅游市场充满了活力和生机，冇着美好的前景和巨大的发展潜力。新世纪的中国旅游业开始从新的经济增长点边向新的支柱产业，从世界旅游大国迈向世界旅游强国。一、旅游市场营销战略的涵义何为旅游市场营销战略？从宏观上讲，旅游市场营销战略是指一个国家（或地区）在现代营销观念的指导下，为了实现该国家（或地区）发展旅游业的目标，为旅游业内各行业制定的在一个相当长的时期内市场营销发展的总体设想和规划期的陶嫁跚冈加遊1的哑购阀轍划F吸琏标伸场环境所提供的各种机会取得动态平衡。从微观上讲，旅游市场营销战略是指一个旅游企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，为了谋求企业长期的生存与发展，根据外部环

3、境和内部条件的变化，对旅游市场营销所做的具有长期性、全局性的计划和谋略，它是企业在一个相当长的时期内市场营销发展的总体设想和规划。二、我国旅游市场营销的现状及存在问题分析（1）在市场营销中存在盲目削价竞争问题。许多旅行社把降价作为主要竞争手段。抛开套汇问题/这一报价远低于成本。从表血上看/通过套汇赚収差额后/旅行社仍然有利可图。且不论其做法是否违法如果以这样的营销战略长期进行营销只会影响旅游企业的产站形象/损害旅游企业自身利益。另外/外团降价还2会影响国内旅游收入。例/近儿年來/由于东南亚团队价格偏低/致便该区潜在游客减少/旅游业收入相应减少/旅游业发展缓慢。(2)旅游市

4、场营销存在忽视信示服务问题/导致游客流失。现代旅游市场营销中/旅游产品是一•个包含核心产品、有形产品和附加产品的整体概念。它不仅要求要给予旅游者生理上、物质上的满足/而且要给了旅游者心理上、精神上的满足。这就要求旅游金业把游客视作“上帝”并为之服务/否则必将被市场所淘汰。现在绝大部分旅游企业没冇一个较好的旅游产品售后服务体系/许多旅游企业认为这根本没有必要(3)旅游市场营销中存在的法制意识淡薄问题。有的旅游金业为旅游者提供虚假的旅游服务信息/以贿赂手段拉拢顾客/诋毁其他旅游企业的声誉/有的甚至冒用其他旅游金业的品牌等等。这种做法严重扰乱了旅游市场秩序/损坏了旅游企业形象/

5、破坏了国家的法制/是旅游市场供需双方都受到不必要的损害。许多旅游企业除酒店行业外/人都采用的是承包经营的运作方式/特别是旅行社经营。许多经营者只顾经济利益而忽视法制化经营。经果造成因旅游合同未能履行而发生大量纠纷和旅游投诉。加强法制观念/用法律规范旅游市场营销屮的行为/是我国旅游企业应注意的问题之一。从长远來看/依法办事是保护旅游企业和旅游消费者双方合法权益的必然选择。不要为了眼前利益而置国家的法律法规于不顾/最终只会使双方受损/并且会破坏旅游企业的对外形象严重阻碍我国旅游业的健康发展。(4)旅游市场营销屮存在科技含量低的问题。系统性不强/没有把网络技术的优势充分运用到旅

6、游市场营销当中去。缺乏高质量、高品位的旅游营销策略。没有高科技的旅游营销支持/会制约旅游业的规范化、智能化、信息化和全球一体化的发展趋势。许多旅游企业在经营运用过程屮/手工劳动较多/缺乏对高科技、新技能的运用。以旅行社口常业务为例/大都停留在对电话、传真的使用上/基本没有旅行社运用互联网辅助日常业务工作/在信息化高度发展的今天/这样的营运模式显然是不能跟上时代发展需耍的。⑸旅游市场营销屮存在追求短期销伟目标问题。屮国的很多旅游企业追求的是短期的销售目标，而不是长期的营销目标。没有儿个部门或旅游企业在年初即拥有自己完整的《年度营销计划书》,更别说近、中、长期旅游营销规划了。