众泰控股集团“众泰2008ev”营销策划

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1、众泰控股集团“众泰2008EV”营销策划1、纲要众泰控股集团始建于2003年，是一家以汽车整车及发动机、模具、钣金件、变速器等汽车关键零部件的研发制造为核心业务和发展方向的现代化民营企业集团。现有浙江、湖南两大整车生产基地，形成“众泰”、“江南”两大汽车整车自主品牌，具有国内外先进水平的冲压、焊装、涂装、总装四大工艺生产线和整车动态性能检测线。是目前国内拥有轿车、轻型客车、轻型货车和纯电动汽车等完整汽车生产资质的民营汽车专业制造商之一，企业注册资本4.6亿元。集团主导产品为“众泰2008”、“众泰5008”、“梦迪博朗”轿车、0.8L—2.0L排量环保型汽车发动机。其中“众泰2008E

2、V”是中国第一款经过国家工信部认证，获得生产销售许可的纯电动乘用车，该车采用大容量锂离子电池，突破了电机、控制系统等核心技术，真正实现低噪音、零排放。08EV纯电动汽车在浙江杭州正式上牌，成为国内首款挂牌上路的纯电动乘用车。08年底众泰2008EV便取得了纯电动乘用车国家公告，成为国内首款能批量生产、销售的纯电动乘用车，被业内誉为国内纯电动“第一车”。该车采用聚合物锂离子动力电池，最大功率27KW，最高车速可达110km/h。充满电后续驶里程为200公里，足可实现城市特定交通圈及上班族的日常用车需求。近年来，全球汽车工业可持续发展面临能源和环境问题的巨大挑战，各国政府争相发展以纯电动汽

3、车为代表的新能源汽车。在各国政府的推动下，电动汽车研发与市场应用取得了突破性进展，纯电动汽车的商业化生产也在逐步推进。目前众多汽车生产企业正处于纯电动汽车的研发与试验阶段，并未进行量产与市场推广。众多企业到2010年下半年至2012年才能批量生产电动车，企业在市场上并未存在强有力的竞争对手。“众泰2008EV”定位为商用纯电动SUV车型，可适用于商业企业、政府机构、学校、风景区、环卫、执法机构、邮政部门等日常使用。在纯电动车市场中，该车型做为第一款量产车处于产品生命周期的导入期，可采用快速撇脂的策略，成为市场的市场的领导者并起到培育市场的作用。以下就是“众泰2008EV”的营销策划方案

4、2、市场环境分析（一）宏观环境分析1、政治因素在最新发布的8《汽车产业振兴规划细则》的出台也确立了中国新能源汽车发展的分割点。以改造现有生产能力，形成50万辆纯电动、充电式混合动力和普通型混合动力等新能源汽车产能，新能源汽车销量占乘用车销售总量的5%左右作为2011年量化战略性目标。2、经济因素相比燃油车，纯电动汽车在很多核心技术层面拥有得天独厚的优势。无污染、零排放、无发动机噪音，不仅解决了能源紧缺和环保的问题，还提升了乘坐的舒适性。对于消费者来说，最直接的获益就是用电代替汽油后用车成本的缩减。3、社会因素由于中国消费经济的发展已经引起国际有色金属、钢铁和能源的大幅涨价。我国虽然地域

5、辽阔但是由于人口数量世界第一，人均自然资源占有量远低于国际平均水平。这也是开发电动汽车的原因之一，发展节约型经济。节约能源和原材料环保的电动汽车成为自然的选择。4、科技因素电动汽车可以在短时间内补充到充沛的动力，用专用设备仅需20分钟就可充满总蓄电量的80%；考虑到目前专业充电站还不普及，又配备了车载充电系统，在任何有普通220V民用电源的地方，只需在车前保险杠处插上一根电线接上电源，就可正常充电，充电量随着充电时间递增，最多只要8个小时，车载充电系统就能把电充满并自动停机。5、环保因素电动汽车被称为“绿色汽车”，能量利用率比燃油汽车高7.5个百分点，污染物排量仅为普通内燃机车的2－8

6、%，随着能源发展战略的调整，电动汽车将成为未来新能源汽车的主导。（二）竞争对手分析1、比亚迪E6比亚迪E6是比亚迪继F3DM之后再次打造的第二款新能源车型。其车身尺寸为4554*1822*1630mm，轴距达到2830mm。预售价在30万元左右比亚迪E6采用比亚迪自主研发生产的ET-POWER铁电池，不会对环境造成任何危害，最高车速可达每小时160公里以上，百公里能耗约为20度电，E6续驶里程超过300公里，是目前世界上续驶里程最长的纯电动轿车。总结：1.比亚迪知名度高2.比亚迪铁电池技术技术处于行业领先地位3.最高时速与行驶距离均处于优势地位81.售价高昂2、时风电动车时风电动轿车选

7、用了目前制造技术已经相当成熟的铅酸蓄电池，为了节约成本，车内使用了大量的硬塑料，没有空调、没有CD音乐盒，只能算作一款电动自行车、摩托车的替代品，它甚至没有太大的科技含量，没有自己的核心竞争力，也没有漂亮的内饰。时风电动车凭借自身的制造优势，实现关键部件自制，如车身、驱动系统等，可大幅度降低成本，使整车价格降低，甚至比经济型燃油轿车还低，极大地适应了当前的消费市场。时风电动车2007年11月份开始下线，利用短短不到一年的时间就有了10000多辆