宜春温汤镇广告策划书

《宜春温汤镇广告策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、★瑶池之外第一泉，五岳之外第一山——宜春温汤镇广告策划方案瑶池之外第一泉，五岳之外第一山——宜春温汤镇广告策划方案—33—★瑶池之外第一泉，五岳之外第一山——宜春温汤镇广告策划方案目录一、前言41.1、中国温泉旅游市场概况41.1.1中国温泉市场概况41.1.2中国温泉市场的发展历程与趋势41.2宜春温汤61.2.1温汤与明月山61.22.宜春温汤现状和前景61.2.3温汤旅游宣传战略目标6二、市场分析72.1.SWOT分析72.1.1.S优点72.1.2.W劣势82.1.3.O机会92.1.4

2、.T威胁92.2.市场规模与构成92.3.竞争对手分析10三、产品分析113.1.产品定位113.2.温汤镇优势资源113.3.资源开发状况分析133.4.开发的必要性143.4.1产品生命周期143.4.2我们的诉求点143.4.3如何接触15四、目标受众分析164.1.STP分析174.1.1市场细分174.1.2目标市场174.1.3市场定位174.2消费群体特征分析18五．广告策略185.1时期一：市场拓展期（4—6月）185.1.1.广告目标19—33—★瑶池之外第一泉，五岳之外第一山

3、——宜春温汤镇广告策划方案5.1.2.产品定位策略195.1.3.广告诉求策略195.1.4.广告表现策略195.1.5.广告媒介策略205.1.6.公关活动215.2.时期二：市场强化期（2011.7—10月）215.2.1广告目标215.2.2产品定位215.2.3广告诉求策略225.2.4配合的促销活动245.3.时期三：市场深化发展期（2011.11—2012.3月）255.3.1广告目标255.3.2产品定位255.3.3广告策略规划265.3.4广告诉求策略265.3.5广告媒介策略

4、27六、费用预算29七、效果预侧307.1事前预测307.1.1概念测试（在广告策略制定期间实施）307.1.2专家观察法307.1.3目标受众座谈法307.2事中测试317.2.1网络监测法317.2.2新增客户评价法317.3事后测试317.3.1回忆测定法317.3.2网上销售测评法317.3.3认知测试317.3.4测试市场与追踪研究31附：宜春温汤知名度调查问卷32—33—★瑶池之外第一泉，五岳之外第一山——宜春温汤镇广告策划方案一、前言1.1、中国温泉旅游市场概况1.1.1中国温泉市

5、场概况改革开放后，随着中国经济的迅猛发展，今天，温泉旅游产业已经成为中国休闲产业的龙头，一种全新的休闲度假方式——温泉生活方式已经形成。据初步统计，全国温泉已有3000余处，温泉旅游的火爆，不仅成为了众多投资商的焦点，也成为温泉所在地政府招商引资、发展旅游经济的金字招牌。我国温泉旅游从起步至今，短短十年时间取得了长足发展，甚至在规模、功能、产品等某些方面已经超越了温泉发达国家的水平，但从整体而言，中国温泉旅游仍处于发育期，其产品形态、市场形态和结构形态均不够成熟，存在诸多问题。（1）缺乏统一规划

6、，盲目开发（2）温泉度假区的管理混乱（3）产品开发缺少特色与创新（4）温泉旅游人才缺乏1.1.2中国温泉市场的发展历程与趋势新中国成立以后，我国大规模开发利用温泉是在新中国成立后，到目前为止，主要经历了五个阶段：第一阶段：新中国成立后至改革开放——以“公休疗养”形式出现的温泉疗养阶段。这个时期的疗养院主要用于干部、工人、劳动模范等公费或奖励性康疗保健，没有扩大盈利的利益驱动，此时的疗养院功能单一，缺乏通过更好的服务来吸引顾客的动力，尚不具备温泉旅游的功能。第二阶段：20世纪80年代初至90年代中

7、期——由公费休养性质转变到休闲度假性质的温泉沐浴阶段。该阶段的温泉旅游以室内温泉为主，以温泉宾馆和温泉医院为主要开发形式，基本上是“游泳池+澡堂子”或“温泉酒店集合体”的开发模式。第三阶段：20世纪90年代中期开始至20世纪末——以综合性的旅游休闲活动聚集形成的温泉度假旅游阶段。—33—★瑶池之外第一泉，五岳之外第一山——宜春温汤镇广告策划方案这个阶段温泉旅游以较大型的温泉度假村、度假城为开发形式，温泉形态和产品的多样化、游客类型多样化、开发投资模式多样化。第四阶段：21世纪初的十年——从休闲旅

8、游为主向温泉养生度假为主转变的阶段。健康投资作为温泉旅游的价值所在，已经成为该阶段温泉旅游的一个重要消费理念，最大的特点是与SPA紧密结合，提供高档次、专业化的服务项目，以“精致型、小型化、私密性”的方式经营，更多的呈现出国际化的品格。第五阶段：21世纪10年代以后——温泉旅游呈现百花齐放的阶段。随着市场布局的扩展和细分市场的经营，以前的同质化现象逐步瓦解，呈现出的是多元化的格局，竞争加剧，同行业兼并等等现象都会出现，康益性、休闲性、文化性、服务性等功能都有所加强，其产品形式和开发模式也都更加多